淺析挖掘農村市場消費潛力的制約因素與對策
——以安徽省為例

朱清

（安徽財貿職業學院 行知管理學院，安徽 合肥230601）

淺析挖掘農村市場消費潛力的制約因素與對策
——以安徽省為例

朱清

（安徽財貿職業學院 行知管理學院，安徽 合肥230601）

安徽省是一個農業大省，農村消費整體水平偏低，蘊藏著巨大的潛力。由于受到農村市場消費環境差和農民收入條件低等因素的制約，農村消費潛力難以轉化為有效需求。挖掘農村消費潛力的對策有改善市場消費環境、增加農民收入、增強購買能力等。

農村市場；消費潛力；對策

安徽省是一個農業大省，龐大的農村人口，構成了龐大的消費群體。近年來，該省曾采取積極政策引導消費，但是，一直未出現理想的效果，成為影響經濟發展的一大因素，同時也影響著農民生活質量的提高。因此，如何挖掘農村市場消費潛力，已成為安徽省經濟中需要解決的一個重大問題。

一、安徽農民消費整體水平偏低，蘊藏著巨大的潛力

（一）安徽農村市場需求水平比城市落后10年。從收入水平看,2010年安徽農民人均純收入5285.17元，遠低于同年城鎮居民可支配收入15788.17元，而2000年的城鎮居民可支配收入為5293.55元，可見，農村收入水平比城市落后10年。2010年，安徽農村農民的恩格爾系數依然高達40.70%，僅相當于安徽城鎮居民2008年的水平（城鎮居民2008年的恩格爾系數為41.0%）。統計數據表明，2010年農村居民每百戶家庭的耐用品擁有數量，都不如城鎮居民。如整個省農村家庭家電擁有量達到2010年城鎮居民的水平，還再需要29.37萬臺彩電,33.35萬臺冰箱,40.83萬臺洗衣機，93.88萬臺空調。

（二）農村消費人口與所占市場份額分布呈不對稱的狀態, 2010年安徽省農村居民常住人口人均消費為4446.57元，而城市居民人均消費為13258.56元，相當于農村居民消費的3倍左右；2010年安徽省城鎮常住人口占人口總數5957萬人的43.2%，農村人口占56.8%，農村人口又相當于城鎮人口的1.3倍。農村人口多于城鎮但是消費卻大大的低于城鎮，表明農村市場依然有潛力可挖。

（三）農民消費水平大大低于全國平均水平。2010年安徽省農民人均生活消費支出為4013.31元，比全國平均水平4381.82元低 368.51元,低 8.4%。其中食品消費支出為1632.96元，比全國平均水平1800.67元低167.71元,低9.3%,交通和通訊支出為338.99元，比全國平均水平461.1元低122.11元，低26.4%，其他生活消費支出除居住支出之外，大部分低于全國平均水平。從生產消費方面看，2010年全省農民平均每戶生產性固定資產原值9296.89元，比全國平均水平10706.38元低1409.49元,低13.1%，人均家庭經營費用支出1297.79元，比全國平均水平1915.62元低617.83元，低32.2%。

（四）生產和消費的嚴重短缺。一系列問題最近幾年出現了，如假冒偽劣的農產品市場、賣糧難等，嚴重挫傷了農民的生產和投資，在增加產量而收購價格卻有下降的情況下，不得不減少種植面積，影響農業生產資料市場的需求，因此無法大力發展。安徽農民的消費大多是生活消費，2010年全省每個農民生活消費支出為4013.31元，約占總消費5909.58元的68%，而生產消費只有1896.27元，約占總消費的32%，這樣與農民生產經營的主體地位大大的不相符。

二、安徽農村消費潛力轉化為有效需求的制約因素

通過實地走訪合肥市井崗鎮油墩村、肥西縣桃花鎮染坊村、黃山市歙縣石耳村、池州市東至縣土橋村等四個村莊，與村民進行開放型訪談、個案調查等方法，在結合統計數據和文獻資料進行深入細致的研究之后得出制約著安徽農村消費的因素如下：

（一）農村消費市場整體環境不好

1.農村的公共產品供給不足，基礎設施仍然比較落后，交通和通訊條件不暢，商業網點較少，不利于農民購買消費品。黃山市歙縣石耳村沒有通公共汽車，村民購物基本依靠自駕摩托車或者農用車。其次用水不方便，這顯然影響了洗衣機的消費，池州市東至縣土橋村現在絕大部分依靠井水，洗衣機使用不方便。2010年,全省農村洗衣機普及率僅為56.52%。同時供電條件差,電壓不穩定，特別是農業的季節，停電司空見慣，很明顯這將會影響農村消費冰箱。2010年全省農戶電冰箱普及率僅為63.26%。

2.受傳統觀念和生活方式的影響，生存資料的支出比重高于發展資料的支出比重，耐用品消費量低。2010年安徽省農村居民家庭平均每人生活消費支出中食品支出占40.70%，居住支出占21.62%，衣著支出占5.78%，衣食住支出共占68.1%。吃住等基本支出的比重逐漸下降，醫療保健、文教娛樂等支出比重逐漸增加，但農民仍未擺脫生存型消費模式，消費結構水平較低。在家用電器消費方面，空調作為一種使用成本較高的電器，全省2010年普及率僅為26.16%，合肥市井崗鎮油墩村的村民認為，夏天空調電費太高，而沒有空調并不影響日常生活，所以選擇不買空調；而可以學習知識以及了解外面世界的全省家用計算機普及率僅為7.94%，村民們說，會使用計算機的年輕人大部分平時在外打工，年紀大的農民沒有足夠的文化基礎學習操作；而照相機的全省普及率僅為3.71%，村民們認為旅游機會少，日常生活方式單一，故沒有消費照相機的需要。

3.農村流通體系不健全，市場秩序混亂。農村市場上二三線品牌居多，并且遠遠沒有城鎮市場規范。由于農民文化程度有限，追蹤仿冒商品在農村市場上出售，農民很難辨別，而農民買到次品之后，由于投訴不容易，只能息事寧人，在很大程度上限制了農民更高層次的消費需求和消費愿望。合肥市井崗鎮油墩村的一位村民買到一個不知名品牌的冰箱，之后經常出現噪音、不制冷等狀況，到銷售方要求退貨一直得不到回復，只能閑置在家。此外，售后服務跟不上。農村市場由于交通條件差，維修網點少，售出的商品有質量問題不能快速得到解決，這些都限制了農民消費需求。

（二）農民收入的制約

1.農民總體收入水平不高，大部分收入用于基本生活支出，剩余部分才用于享受和發展型消費。2010年安徽省農民衣食住行等基本消費支出占76.55%，醫療、文教娛樂、家庭設備等享受型支出占23.45%，基本支出與發展支出差距較大。

2.社會保障體系不健全，農民預期支出增加的制約

近年來農村已經建立了新農合醫療保險，在醫療保險方面有了很大的進步，但是在養老、教育、工傷等方面仍存在一些空白點，讓農民在消費時有所顧慮，短期內農民不放心把收入用于消費，而寧愿存在銀行以備不時之需。

3.小城鎮發展緩慢的制約

2010年安徽省常住人口中城鎮人口的比重為43.20%，相比較2000年的28%有較大增長，但是2010年非農業人口占22.71%，相比較2000年的19.59%增長緩慢。農業人口外出打工者占很大比例，造成現有小城鎮規模偏小、基礎薄弱，使小城鎮在改善農村消費環境,促進農民市民化所起作用有很大局限性。

三、克服制約因素、挖掘農村消費潛力的對策

（一）改善農村市場消費環境

1.加快農村基礎設施建設。增加對水、電、路、通訊等基礎設施建設的投入，加快改造農村電網、郵政通訊網、醫療衛生網等；擴大農村商業網點，建立、完善農村市場。

2.重視農村流通體系的建設。由于在農村以零售業為主，所以首先得大力發展零售業，然后注重引進新的經營方式，例如發展連鎖經營門店，尋找大型的商場和賣場為依托，組成小型的零售店和連鎖企業共同存在的農村市場；同時采取現代的流通方式，實行統一配送，提升和優化現有的流通網絡；此外，還要發展受城鎮居民歡迎的便利店和折扣店，這些門店由于品種齊全、低價不低質的特點必然也會受到農村居民的歡迎；也要發展具有農村特色的農家店和配送中心，繼續推進“家電下鄉”等有利于農民的政策，還要完善下鄉后家電的售后服務。

（二）提高農民收入，從根本上提高農民的購買力

1.進一步改革農村經濟體制。首先調整農業經濟結構，大力發展有安徽本土特色的農業如，現已形成長豐草莓、三潭枇杷、黃山毛峰、六安瓜片等具有地區優勢的農產品。其次推進土地股份合作，這不僅可以提高農民的勞動生產率,實現規模化和集約型經營，同時也可以提高農民收入。最后促進產業結構調整。現今產業布局有向農村拓展的傾向，所以在此時應該抓住機遇加大招商引資力度，引導合適的產業向農村流動。尤其是加快三大園區，即農業科技示范園區、工業園區、農副產品貿易區的建設，加大農業生產的科技含量，提高農業生產效率，提高生產效益。

2.拓展農民就業渠道。在鄉鎮地區以發展勞動密集型企業為主，農村以辦廠為主，鼓勵進城打工農民回到農村創辦鄉鎮企業或辦廠，給予財政補貼及稅收優惠等優惠政策，這樣一方面可以鼓勵農民自主創業，另一方面也可以吸收農村剩余勞動力，解決農民就業；加快城鎮化進程，重視對農村勞動力的培訓，尤其是加強對農民工的培訓，強化農民職業技能，為農民創造更多的就業機會，從根本上提高農民收入。

3.繼續完善農村的社會保障體系。擴大醫療保險、養老保險和最低生活保障制度在農村的覆蓋面，建立教育保險和工傷保險的農村保險體系，發展農業保險，集合多種資金來源，除了社會保險之外，還要運用社會救助和商業保險等方式增強農民的保障。選擇合適的在農民承受范圍之內的商業保險，可以為農民多一份保障。這樣就可以大大的降低農民生產性風險，增加農民消費信心，提高農民的消費水平。

4.加快小城鎮建設，突破城鄉二元經濟結構。2010年安徽省的農業人口占總人口的77.29%，其中大部分屬于農業剩余勞動力，建立小城鎮可以將這部分人口轉移出農村、農業，農民轉為城鎮居民，從事農業人數會減少，轉為城鎮居民的農民的耕地就多出來了，如果可以采取現代化的方式經營，則有利于規模化和農業產業化的發展，大大的提高農業的生產效率，這樣比原先大量從事農業生產人口的狀況效率更高，收入也更高。城鎮具有示范效應和聚集效應，二、三產業向城鎮的轉移創造了大量的就業機會，城鎮的二三產業的企業可以大量的吸收農村進城的勞動力，可以使得他們獲得更高的收入。同時城鎮居民的消費示范效應，農村的消費心理也向城鎮趨同，其原有的消費觀念和消費方式不斷變化和更新，對教育文化、醫療保健、娛樂服務等享受和發展型消費的需求會越來越高，同時也容易接受城市居民先進的消費觀念，如透支消費、提前消費等。這樣也就推動了消費結構的升級換代，從整體上促進消費結構的更新。

由此可見，應加快小城鎮基礎設施建設，提高小城鎮功能，帶動農村人口向小城鎮聚集。肥西縣桃花鎮染坊村是一個城鎮化的成功案例。該村距離經濟開發區較近，能夠享受到周邊的大型超市服務，很多大超市都有購物班車經過該村；該村由于靠近大學城和居民小區，很多村民都在經營小型的零售店，增加收入；同時也能夠享受到周邊的學區。

總之，挖掘農村消費潛力是是安徽省經濟社會發展的重要動力和源泉，也是提高該省農民生活質量的一個重大課題。只要針對制約因素采取切實有效的措施，安徽省農村消費需求定會爆發出巨大的潛力。

[1]中華人民共和國國家統計局.中國農村統計年鑒[M].北京：中國統計出版社，2000-2011.

[2]安徽省統計局，國家統計局安徽調查總隊.安徽統計年鑒[M].北京：中國統計出版社，2000-2011.

[3]周運國.淺議如何開拓我國農村消費市場[J].科學咨詢，2009，（5）.

[4]傅忠賢，易江瑩.我國新農村建設模式比較研究[J].天府新論，2009，（5）.

[5]劉茂盛.從地域購買力差異看農村消費市場開發[J].經濟縱橫，2009，（4）.