媒介化社會時代大眾文化傳播的女性修辭

宋興明

(湖南女子學院,湖南長沙410004)

近年來,在媒介技術變革、市場經濟推動下,大眾傳媒超常發展,社會的媒介化程度日益加深,我國逐漸進入媒介化社會時代。在媒介化社會里,大眾傳媒以其強大的傳播力、異彩紛呈的新聞和信息,建構了一個獨立于真實世界的超真實媒介世界,這個幻象世界日益全方位地介入公眾生活和私人領域,形成一個日益以大眾傳媒為中介的社會。媒介化社會里的大眾認識世界和行動決策都日趨依賴媒介建構的超真實世界。[1]大眾文化,是一種以資本贏利為目的、迎合大眾趣味為取向、大眾傳媒為傳播介質的商業文化。在當今媒介化社會里,以資本利益推動和大眾本能驅動的大眾文化女性修辭,借助電子多媒體大眾傳媒技術,大大促進了超真實的女性誘惑、女性欲望和女性符號的生產和傳播,導致大眾文化具有一種別樣的誘惑和異化力量,成為構成媒介化社會虛擬世界的主體,亟待深入分析。

一、大眾文化的女性誘惑修辭

修辭就是通過或隱或現的策略和方式,使受眾在不知不覺中接受或認同某種價值或理念。[2](P286)大眾文化的女性修辭,就是大眾文化運用女性形象和女性符號進行文化生產和意義傳播,甚至在集體無意識或狂歡心理狀態下消費大眾文化的符號與意義。女性誘惑就是激起男性本能欲望和幻想的女性形象、尤其是不斷挑戰社會倫理底線的女性性感形象。女性誘惑是消費主義社會男性欲望生產和傳播的文化磁場,具有吸引男性受眾的注意大眾文化、參與大眾文化生產、消費大眾文化符號與意義的強大魔力?！?br>