黨報經濟專刊的策劃與創新

□康涌波

（呂梁日報社，山西 呂梁 033000）

經濟專刊是報紙適應當地市場經濟發展、讀者需要和報紙實現社會效益和經濟效益共贏的一種有效途徑。目前，經濟專刊許多大中型城市報紙發揮巨大的作用，然而在地市級黨報，特別是地方黨報中，經濟專刊還處在發展階段，由于思維觀念跟不上，加上經濟專刊所面對的都是汽車、房產、金融、投資等專業性很強的硬東西，使得經濟專刊在實際操作中出現很多盲區。

認識與管理上的誤區

首先，經濟專刊編輯人員不了解“經濟”到底是什么？這就使得對經濟專刊的認識有些無所適從，難以下手。走偏了，怕導向出了問題；說重了，經濟方面的法律法規、政策要領掌握的不是很徹底，怕捅出大簍子。所以，大多數地市級黨報的經濟專刊還停留在農村、工業、交通、市場等基本領域，而對理財、金融等新型領域不敢踏入，這是認識上的的盲區。

其次，對經濟專刊的管理存在誤區。經濟專刊的隸屬管理和采編流程錯亂是目前許多地市級黨報存在的一個普遍問題，有許多地市級黨報成立了專刊部，專刊部像其他的部門，如攝影部、政教部、副刊部一樣，在隸屬管理和采編流程上依然延續著黨報原來的做法，記者采寫的專刊稿件先由編輯進行編輯，然后是專刊部主任簽字，廣告部主任把關，接著還有編輯部主任簽字，值班總編輯審閱，審稿程序比較繁瑣，且許多不懂經營的領導其對專刊新聞的判斷標準不一樣，一人一種思路，如果分歧較大，稿件就有可能被修改得面目全非，或者被“槍斃”。

由于地市級黨報的讀者群局限在黨政干部，沒有深入到普通市民家庭，而經濟專刊面對的客戶群體大多是商業領域的企業，商家的廣告訴求點大多在普通市民生活消費方面，這對于黨報經濟專刊來說是一個很大的制約。

黨報經濟專刊向何處去呢？經濟專刊的運作，說到底是版面的運作和行業的運作。

總體策劃 新聞與服務相結合

經濟專刊既要體現出新聞性，更要體現出服務性，這樣才能真正起到輿論引導作用。目前地市級城市的房產、汽車、投資等專業市場，普遍存在思維觀念落后，營銷模式陳舊等現象，都是各自為政，對整個行業缺乏系統的把握和理性認識，加上自身廣告意識淡漠，給專刊工作的采編帶來難度，但除了行業內那些開業信息、營銷活動等動態資訊之外，雖然沒有現成的新聞素材，但還有很多新聞元素值得去挖掘，這就需要專刊的編輯和記者善于用自己的智慧，把這些原本存在的新聞元素進行放大。對于經濟專刊的版面策劃不妨從以下幾方面進行思考：

專題性策劃：結合熱點，不時地推出一個熱點主題，然后做分頭采訪，以幾組主題相同的稿件組成報道主要內容。例如：在“三八”婦女節時推出“樓市女性經濟”、“車市她經濟”，選擇各個行業富有代表性的女性，編采人員分頭進行報道，深化主題思想，進行集中式展示。在形式上可以擺脫報紙原有的版式和風格，創新版面，可以是小報裝訂，也可以雜志化。

系列性策劃：針對某一對象或主題，進行多角度的報道；也可以是針對同一個主題在行業內展開分頭報道。比方某一階段樓市、投資理財、金融信息等進行報道。

另外，在具體的版面運作中還要不斷地提升專刊的品質。因為商業領域的很多東西都是硬結構，如果記者處理不好，稿件就缺乏可讀性，吸引不了讀者，所以在組織和采訪當中就要有意識地避免這些問題。既要給讀者傳播資訊，同時也要講究藝術性和欣賞性。

版面創新 辦出特色和個性

培養經濟專刊的專家型記者。經濟專刊代表著一個或者多個行業，其最終目的是要通過樹立專刊在行業內的權威地位來吸引廣告投放，為報紙進一步拓展市場空間提供一定的經濟后盾，因而，經濟專刊一定要培養自己的專家型記者，只有專家型記者才能深入到行業的各個領域，直接參與行業的市場運作，幫助商家起草切實可行的營銷推廣方案，把商家的產品銷售當成自己的事情來處理，全身心地融入到商業戰場中，才能寫出商家滿意，讀者喜歡的行業新聞來。專刊記者也只有讓自己的思維和經驗站在眾商家思想之上，通過實際的市場檢驗，才能樹立自身在行業中的權威地位，才能將眾商家號召起來，推動整個行業向更高的層次邁進。在行業運作上，不妨可從以下兩方面進行思考：

以經濟專刊為平臺，為整個行業運作導航。各個行業根據自身的實際，集合行業內專業人士和專家成立自己的專家顧問隊伍或行業機構，為整個行業運作導航。例如，房地產專刊可以成立自己的專刊顧問團、成立自己的房地產職業經理人俱樂部，成立自己的購房團，開通購房直通車，定期舉辦主題沙龍等活動。健康醫療行業可以成立自己的醫療咨詢專家隊伍，召集專家采用多種形式定期為市民舉辦一些有益的問診活動等等。

經濟專刊牽頭，發揮黨報優勢，策劃、組織一些行業活動。展會經濟已經成為中等城市經濟發展的一股新生力量，甚至連北京許多全國性的大型活動，也開始將目光瞄準中等城市。展會經濟的興起對于地市級黨報經營工作來說無疑是一個新的春天。經濟專刊牽頭舉辦大型會展活動有著明顯優勢，一方面媒體的傳播功能可將活動信息迅速、全面地傳遞給行業主體讀者群，另一方面專刊可以利用自身地區、行業、行政、技術和信息資源優勢，找出有特色的活動點。一定要用發散型思維來思考問題，眼光要放遠放大，境界要放高，可以立足當地實際策劃一些全國性乃至國際性的大型活動來，完全可以走出當地向全國尋求冠名與合作，報社的經營收入自然也會有所提升。

做好專刊以及其附屬產品的外包裝和形象宣傳。經濟專刊是主報旗下的特殊商品，它和其他工業類商品一樣需要宣傳和促銷。

努力改變當前報紙的讀者群。當前黨報的讀者群很單一，無法滿足商家的需求，經濟專刊大部分吸引的是商業廣告，在此前提下黨報的經濟專刊運營應該考慮調整當前的讀者群結構，免費直投是最有效和最直接的辦法。在形式上完全可以放的更開，例如大報變小報，小報出成雜志樣子，發行上單列出來。

地市報經濟專刊近些年得到了蓬勃發展，發展的方式和運作的模式還有待探索。筆者認為經濟專刊的總體運營思路應該是：強化專刊的新聞性，以專題策劃帶動新聞的創新；提高專刊服務性，在傳播資訊的同時提高報道的欣賞性；創新專刊的經營性，多措并舉開創行業新局面。■