根植本土 彰顯特色————地市報提升核心競爭力的思考

（拂曉報社，安徽 宿州234000）

□ 尹傳忠

近兩年來，地市級報刊面臨著巨大的競爭壓力：既有來自省級和外埠都市報、晚報的市場擠壓，又有同城廣播電視媒體的圍堵，還面臨著網絡等新興媒體的追擊。如何應對“圍追堵截”，不斷成長壯大，值得地市級報刊尤其是都市類報刊深思破題。《拂曉報》自2008年改擴版以來，恪守人本理念，走“根植本土、彰顯特色”之路，影響力穩步提升，市場份額逐年擴大，核心競爭力得到明顯增強。

根植本土 讓本地新聞唱主角

由于所處的平臺和占據資源不同，無論是在國際和國內，以及省內新聞資源上的獲取、采集，還是傳播等方面，地市都市類報刊與省級都市報都無法抗衡。雖然隨著網絡信息技術普及應用，信息獲得渠道日趨多元，時效大大縮短，這樣可以在一定程度上彌補地市都市類報刊的短板。即便如此，總的來看地市級都市類報刊仍處于劣勢。然而，反過來審視觀察，地市級都市報刊也有自己的優勢，那就是在自己的“一畝三分地上”，貼近本土新聞的發生地，有渠道和資源優勢，在成本和時效上能夠體現出來；采編人員生長于斯，熟悉生活，在新聞事件縱向和橫向的維度上易于把握處理。最為關鍵的是，自己的受眾群體相對集中并且更關注自己身邊的新聞。根據新聞接近性原則，受眾的這種訴求，恰恰給本地媒體提供了機遇。所以，揚長避短，就要在自家的土地上精耕細作，做大做精本土新聞。這不僅是競爭之需，甚至在很大程度上關系到地市報的生存與發展。

做大做精本土新聞，要配置足夠的資源。地市報在辦報具體操作上必須明確方向，采編和版面資源上向本土新聞傾斜。首先，做本土新聞要保持一定的量。也就是純粹的本土新聞版面至少要占到總版面容量的三分之一以上。其次，要精做本土新聞。根據受眾需求和新聞類別，合理定位，科學設置版面。一般可設置要聞、民生、社會、熱線、時評等板塊。

做大做精本土新聞，必須抓好新聞策劃，尤其是重大主題新聞策劃。加強新聞策劃，既能滿足一定時期量上的要求，又能化被動為主動，不斷激發讀者的閱讀欲和興奮點。《拂曉報》改擴版以來，把新聞策劃作為做精地方新聞的突破口，圍繞關鍵節點、重大節慶，以及一些重大事件和民眾關注的焦點熱點問題，精心策劃，整合資源，深度挖掘，推出報道。每年新聞策劃報道達到七八十組，收到良好效果。尤其是一些重大主題策劃報道，在社會上也產生較大的反響，許多讀者反饋：看之過癮，印象深刻。比如宿州建市10周年的報道和慶祝新中國成立60周年的報道。2009年宿州迎來建市10周年。宿州建市10年，宿州發展又面臨一個重要的節點，作為一張有個性的報紙和一群有擔當的媒體人，我們應該有所表示。但是總結一段時期的成就報道，常常陷于模式化，長篇大論，數字堆砌，手法老套。為此，我們進行了認真思考，形成策劃方案。昨天的新聞，是今天的歷史；今天的新聞，是明天的記憶。我們以此為視角，決定從1999年宿州建市起至2009年這10年的《拂曉報》（包括2004年以后的《皖北晨刊》）中，篩選歸納重大事（涉及經濟社會發展大局有重大影響的）、新鮮事（體現改革創新和思想解放理念的），以編年史的體例，對宿州建市10周年予以全景展示。這組報道集納在一起，匯成《宿州十年》特刊。這期特刊，角度新穎，內容豐富，氣勢宏大，不僅回顧歷史，激活記憶，而且揭示了規律，增強人們奮發進取的自豪感和自信心，廣受讀者好評。

新中國成立60年，櫛風沐雨，披荊斬棘；新中國建國60年，曲折跌宕，波瀾壯闊。短短60年間，積貧積弱的中國一躍成長為全球最具活力的經濟體，民眾生存與發展的要求更是獲得了前所未有的尊重和滿足。這60年，宿州同樣發生了翻天覆地的變化。人民群眾是歷史的創造者，也是歷史的推動者，千千萬萬人們的經歷，匯集成歷史，也見證了歷史。基于此，我們以人物為脈絡，策劃推出了兩個專欄：一是“我與共和國共成長”專欄，敘述普通人的故事。不過在人物的選擇上，把握了時間的節點，也就是以1949、1959、1969、1979、1989、1999 年出生的人物為對象。這樣既體現了代表性，又具有較強的故事性。其中，《張士奎：教育改變了我的命運》一文的主人公張士奎，與共和國是同齡人。他從一名農村娃成為民辦教師，進而成長為宿州市二中的黨委副書記，對60年來尤其是改革開放以來教育事業的巨變感觸極深。文中，他感慨：個人的進步離不開共和國的關懷，只有把個人前途與共和國命運緊緊融在一起，與時俱進，才能書寫出濃墨重彩的人生！他的感悟，說出眾多被采訪者的心聲。二是“宿州風云人物”專欄。時勢造英雄，共和國成立60年來的偉大實踐必然造就了一代風流人物，宿州同樣群英競放。通過這些各具神采的代表人物，可以看出偉大時代之于人的深刻烙印，也聚集了執著進取、無私奉獻的時代精神，他們是宿州的驕傲。于是便有了：《“古之君子”：蕭龍士》、《三八河邊的陳淑珍》、《人民的好醫生：李月華》、《錚錚硬漢：楊在葆》、《孟二冬：教書育人的楷模》等報道。慶祝新中國成立60周年的兩組報道，讓人物講述故事，以故事展示歷史，折射社會變遷。小人物可親可敬，大人物身上更是凝結了宿州的精氣神，這些人物再次走近宿州民眾 ，走進讀者的心中，引起強烈共鳴。

彰顯特色 強化服務功能

關注民生，增強服務意識。近年來，隨著以人為本執政理念的強化，民生問題受到前所未有的關注。關注民生，服務百姓，不僅是地市報必須擔當的職責，而且也是其發揮優勢的重要途徑。增強服務意識，做好民生報道，有助于加強媒體與群眾的血肉聯系，接上“地氣”，積累口碑，提升影響力。一要搭建平臺，辦好“民生熱線”、“百姓聲音”等板塊，及時反映市民的所想所盼，以及他們的利益訴求。垃圾擾民、如廁不便、排水不暢等等，看似雞毛蒜皮的小事情，卻事關群眾的切身利益，我們不僅要及時反映這些問題，而且還要及時跟進，分析成因，聯系責任單位，促使問題得以解決。二要主動出擊，將觸角延伸到社會的各個角落，就市民普遍關心或高度關注的熱點民生問題展開報道。比如，夏季“大排擋調查”系列報道，剖析存在的問題及癥結，引起食品衛生、工商等部門的關注，并由此出臺了一系列專項整治措施。

緊扣讀者需求的變化，做精專題周刊。地市級都市類報刊設置專題的出發點就是服務。提供貼心的服務，甚至個性化的服務，是做精專題的方向，這就要求我們精心研究把握受眾的需求及需求的變化。為此，我們也進行了一些探索。比如，財經專題圍繞百姓的需求，關注股市風云，為股民理財提供參考意見；著眼投資，為百姓創業出謀劃策。創業故事欄目推出了一批創業人物，展示他們的創業經歷讓人借鑒；緊盯當下百姓的消費問題，推出了消費警示專題。教育專題則重點圍繞家長師生關注的中考、高考期間的需求做文章。自考生復習進入關鍵階段，報紙就推出一系列“備考指導”，請有關學科的名師就中、高考的后期復習作深度輔導。高考前的一月則推出“傳經送寶”欄目，通過“高考過來人”向即將走進考場的學弟學妹們講述自己成功的考試經驗。考前一周推出專欄“孩子高考，我們給您幫點忙”，從衣食住行和心理等各個方面給廣大考生和家長提供服務。中、高考結束，針對家長和考生們最為關心的志愿填報問題，又推出“志愿填報指南”。經過連續三年多的運作，教育備考專題已經成了一個響當當的品牌。

副刊要傳承地域文化體現人文關懷。俗話說，“一方水土養一方人”。各地都有自己相對獨特的自然地理、歷史文化，形成區域特征明顯的人文傳承。在副刊的設置定位及稿件編排上也就應該充分體現和挖掘這一點。比如我們設置“百姓故事”，以尋常人說平常話，述說著生活中的酸甜苦辣，描繪了鄉土風情，透露出來的是皖北這里人們的忠厚質樸，勤勞善良。人文是維系人們精神家園的根脈。扎根于此，我們就能汲取豐厚營養，不斷增添親和力。■