淺談平面構成對視覺傳達設計的影響

平面構成是視覺傳達設計的有機組成部分，是視覺傳達設計形式語言的基礎，重點研究和探討的是平面視覺藝術的構成原理、構成規律和美學法則等形式審美關系。在視覺傳達設計領域，無論是海報、招貼、包裝還是展示、舞臺等設計，都需要巧妙的運用平面構成的相關知識，因此也就顯示出了平面構成的重要性以及它對視覺傳達設計所產生的影響。

一、視覺傳達設計

隨著科技與通訊傳播技術的迅速發展，人類社會加快了向信息時代邁進的步伐。藝術設計隨著社會的發展也發生了深刻的變化。高科技的融入，大大擴展了視覺傳達設計的審美領域，豐富了設計的思維及表現形式。視覺傳達設計已融入到了人們的生活當中，充當著越來越重要的角色。在當代設計活動中，無論我們是進行廣告、標志、包裝、版式等設計，還是為創造優美舒適的生活工作環境而進行的平面藝術設計，無一例外地涉及畫面的創造、構成和表現等基本問題。作為現代設計的基礎，平面構成不僅占有重要的地位，而且應用十分廣泛。平面構成在許多設計作品中，尤其是在視覺傳達設計的領域，諸如展示設計、編排設計、海報設計等方面得到了廣泛的應用。

譬如：我們所熟知的上海世博會“中國館”，可以看成是視覺傳達設計中的展示設計。從設計的角度看，建筑的主體造型如倒置的梯形，以幾何構成的手法將梁、枋、檁等長方形為主的造型單位巧妙的交織、疊加組合，極富有雕塑感。建筑語言簡練直率，對稱均衡，簡約筆直的外輪廓呈現出平衡與穩重感，充分體現了現代建筑的結構美，形式感得以強化。加之顏色上采用的中國紅，色彩醒目，大氣恢宏，具有強烈的視覺沖擊力。其獨特的設計構思和巧妙的設計語言充分體現了現代構成意識。

又如香港中銀大廈，其建筑特點是將中國的傳統建筑理念和現代的先進建筑科技結合起來，遠遠望去好比璀璨生輝的水晶體，在陽光照射下呈現出不同色彩。貝聿銘對中銀大廈的設計靈感源自竹子的“節節高升”，建筑外觀如同節節上升的竹子，象征著力量、生機、茁壯和銳意進取的精神，對于銀行而言，其中的含意也不言而喻。許多的設計作品，無論是從世博會上的“中國館”還是中銀大廈，我們不難發現越來越多的設計更加注重形式感和構成感。而平面構成作為現代設計的重要組成部分，可以看成是基礎設計，在視覺傳達設計中起著重要的作用。因此我們要充分透徹的了解關于平面構成的知識。

“構成”這一概念產生于二十世紀初，是由俄國構成主義的奠基人塔特林首先提出，即藝術是創造形式的過程，是對形態、材料、空間的整體感受。隨后被譽為“現代設計的搖籃”的德國包豪斯設計學院在藝術設計教育過程中發展出了平面構成、色彩構成與立體構成等三大構成體系。一批當時構成主義的藝術大師包括康定斯基、夏加爾、蒙德里安等在內對于藝術設計新形式的發展起到了促進作用。而平面構成即是用抽象的點、線、面等基本視覺元素來建構物象，探討其構成形式、構成方式、構成規律、審美法則等，從純粹的審美角度出發，建立藝術設計視覺審美的起點。

二、平面構成原理在視覺傳達設計中的應用

1、平面構成原理在版式設計中的體現

在視覺傳達設計中，存在著各種各樣的形式符號，依靠這些符號傳達著各種信息，而這些形式符號都可概括為點、線、面三種基本形態要素且相互之間可以轉化。

在視覺傳達設計領域，尤其是在版式設計上充分體現了構成設計的原理。版式設計意為在一個平面上對圖形、文字、色彩等經營布局，相同的元素通過不同版式的安排，能表現豐富多樣的性格特點。版式設計實際上就是如何經營好點、線、面，處理好畫面的分割和比例關系。好的版面分割能給閱讀者好的視覺引導。版式設計中，在版面分割恰當的基礎上，合理安排文字和圖形，既可突出重點，又可使內容條理清晰、流暢，使閱讀者產生愉悅感。而版面的分割經常會運用平面構成中“線”的元素來實現，以此形成相應的主次關系、呼應關系和形式關系，增加畫面的秩序感和形式感，進一步實現整體和諧的視覺效果。同樣，如何處理好比例關系，在版式設計中也顯得尤為重要。比例，局部與局部、局部與全體之間的數量關系，恰當的比例則有一種和諧的美感，成為形式美法則的重要內容。在版式設計中，可將主體形象（內容）或標題文字放大，次要形象（內容）縮小，來建立良好的主次、強弱關系，以增強版面的節奏感和明快度。

不管版面的內容與形式如何復雜，最終可以簡化到點、線、面上來。一個字母、一個頁碼數都可以理解為一個點，在版式設計中，文字、符號、小圖形可作為構成要素的點，對它的經營就是一個構成過程；一行文字、一行空白，均可理解為一條線。文字構成的線，往往占據著畫面的主要位置，成為設計者處理的主要對象。一行行文字可看成一行行線，文字的方向、長短、大小都符合線的構成理論。同樣，在版式設計中，“行距”這一概念是對“線”這種構成要素的充分理解和運用，結合字體大小、排版方式、視覺分辨力、內容的多少、信息關注度等，“行距”的確定十分講究。線也可以構成各種裝飾要素，以及各種形態的外輪廓，它們起著界定、分隔畫面各種形象的作用。線可以串聯各種視覺要素，可以分割畫面和圖像文字，可以使畫面充滿動感，也可以在最大程度上穩定畫面。數行文字與一片空白，則可理解為面。面在版式設計中表現的形式，比線更豐富、更多樣，一組文字，一篇文章，最終構成一塊面。因此，在版式設計時要把握相互間整體的和諧，才能產生具有美感的視覺形式。

2、平面構成的組織形式在視覺傳達設計中的應用

平面構成的組織形式多種多樣，有重復、漸變、特異、發射、近似、肌理、對比、密集等，每種構成關系都有不同的視覺感受，這里僅以漸變構成和特異構成做一分析：

漸變展現了形態發展變化的序列過程。漸變是指基本形或骨格逐漸地、規律地循序變動。漸變手法的應用，有利于形成有順序、有節奏的韻律感。在我們的日常生活中，如路旁的樹木由近到遠、由大到小，山巒的色彩由濃到淡的漸變等等，無不充滿著漸變的過程。比如可口可樂公司在1947年推出的一個宣傳海報：海報的中心畫面是從遠處排列而來的一排可口可樂瓶，由遠及近，可樂瓶從視覺上由小到大的漸變，使最前面的一個可樂瓶得到了放大，醒目又具有沖擊力，收到了很好的視覺效果。如圖（1）所示。

圖（1）

圖（2）

特異是在規律性的構成中，具有相異因素的形態同時作用，以此產生獨特的異?，F象，借以突破規律性的統一單調感覺，產生視覺反差，達到對感官的刺激、振奮。特異的因素在自然形態中到處存在著，如萬綠叢中一點紅，星空與月亮等，都是鮮明的特異現象。在一些廣告作品中也常看到特異的應用。比如一個百威啤酒的平面廣告設計，以“我的百威，與眾不同”為主題的系列設計中，給人印象比較深刻的就是用排排的瓶蓋組織起來的畫面，重復排列的瓶蓋都是反面放置，其中一枚正面放置的瓶蓋打破了這種規律性，上面清晰地印有百威啤酒的標志，特別的引人注目。整個畫面簡潔干凈，形成視覺反差，產生了視覺中心，同時又符合“我的百威，與眾不同”的主題。成功運用了特異的構成形式。如圖（2）所示。

三、結語

通過以上對版式設計中點、線、面構成元素的論述和對幾個實際案例的分析，我們了解了平面構成的相關知識。由此也可以看出平面構成在視覺傳達設計中的廣泛應用，并且顯示出了其重要性。在視覺傳達設計中，如何運用平面構成的知識，合理、有效地運用視覺元素，對于表現和營造理想新奇的視覺效果顯得尤為重要。因此我們要充分透徹的掌握平面構成的知識，運用平面構成原理，將設計理念轉化為最恰當的設計語言，以期提高我們的設計水平。

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