財(cái)經(jīng)期刊應(yīng)從“后發(fā)行時(shí)代”回歸

■安 岡

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道的需求大增，財(cái)經(jīng)類期刊出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。財(cái)經(jīng)類期刊成為了我國(guó)期刊中最大的一個(gè)種類。讀者的需求是多種多樣的。為爭(zhēng)奪讀者，固定讀者群，財(cái)經(jīng)類期刊在所有期刊中又率先進(jìn)入了分眾時(shí)代，并且在21世紀(jì)初又率先進(jìn)入了“后發(fā)行時(shí)代”。

財(cái)經(jīng)期刊的“后發(fā)行時(shí)代”

上世紀(jì)末本世紀(jì)初創(chuàng)刊的財(cái)經(jīng)類雜志，在創(chuàng)刊之時(shí)便已經(jīng)瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)細(xì)分，在刊名上就力求抓住目標(biāo)讀者群。如 《中國(guó)企業(yè)家》、《環(huán)球企業(yè)家》、《銷售與市場(chǎng)》、《中外管理》、《市場(chǎng)觀察》、《經(jīng)理人》、《大眾商務(wù)》、《品牌》、《新財(cái)富》、《數(shù)字財(cái)富》、《商戰(zhàn)贏家》、《財(cái)經(jīng)界》、《資本市場(chǎng)》、《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》、《IT經(jīng)理世界》等刊物，讀者從刊名上就能判斷出自己需要的期刊。為進(jìn)一步抓住目標(biāo)客戶眼球，各家期刊還將自己的主要訴求點(diǎn)列于封面，如 《中國(guó)企業(yè)家》——“牽掛企業(yè)家命運(yùn)的雜志”；《銷售與市場(chǎng)》——“大型營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)月刊”；《中外管理》——“開拓視野，理念領(lǐng)先”；《市場(chǎng)觀察》——“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表，中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)”； 《經(jīng)濟(jì)展望》——“全國(guó)唯一前瞻性財(cái)經(jīng)期刊”；《IT經(jīng)理世界》——“信息時(shí)代的商業(yè)與管理”；《品牌》——“致力于打造強(qiáng)勢(shì)品牌的專業(yè)期刊”等等。很多期刊無論是版式設(shè)計(jì)還是欄目設(shè)計(jì)都非常“亮眼”。

但是，隨著財(cái)經(jīng)類期刊的大量增加，一方面，過于專業(yè)的期刊讀者面受到了限制，而且即使是目標(biāo)讀者群，也未必就是這一期刊的讀者；另一方面，由于專業(yè)人才和信息渠道不成熟，結(jié)果是許多財(cái)經(jīng)類期刊還是走上了“大財(cái)經(jīng)”之路。……