江蘇省影視文化地域特征與旅游開發①

南京人口管理干部學院人口經濟系 萬津津

南京大學地理與海洋科學學院 陳剛

約翰·肯內爾(Joanne Connell, 2012)從廣泛、跨學科綜合全面歸納了社會科學領域中文化、電影和媒體研究成果，展望了電影旅游研究質量較數量重要等前景[2]。李君如, 廖家瑜(2009)提出以電影/戲劇促進地方旅游的發展策略和效應[8]。袁丁，周春林(2010)研究發現不同城市的旅游流耦合在時間和空間上分別表現出的特征為階段性、同步性、異步性交織與傳統文化影響下的傳承性及地域性[5]。袁丁(2010)從省域與市域兩個空間尺度上解析了江蘇旅游資源空間分異特征[6]。袁丁，周其樓，周春林(2010)通過比較研究發現江蘇省各城市旅游發展戰略、目標市場定位等方面有較大雷同，多數城市旅游形象不清晰，最后提出了“十二五”應如何創設更多渠道進行差異化形象營銷等一系列問題[4]。萬津津，陳剛，沙潤(2012)提出影視旅游開發使影視資源優勢轉化為旅游經濟優勢及對細分市場游客開展差異化形象營銷[3]。本文基于上述研究成果進一步探討江蘇省影視文化的地域特征，并提出相應的優化開發策略。

1 江蘇省影視屬性的地域特征

歷史電影、遺產旅游和目的地形象是江蘇省影視屬性的主旋律。江蘇省的影視屬性以不同歷史時期的社會文化為題材，無論是從數量還是質量，太湖旅游區最豐富，旅游價值最高，這與太湖的美景及太湖流域深厚的歷史文化底蘊密不可分，后依次為長江旅游區、徐海旅游區，三大旅游區影視屬性特色紛呈，相互間有很強的互補性，合作開發的前景廣闊而美好。

1.1 徐海旅游區影視屬性特征

鹽城大豐年夜豐知青農場拍攝的《北上海三部曲》講述了四十年前上海知青在大豐工作、生活、鍛煉的真實與非凡經歷。鹽城大縱湖旅游景區以抗戰為題材的《游擊兵工廠》一群鐵匠在新四軍的帶領下，克服重重困難，采用手工方式生產出七千多支“七九”步槍，為抗戰做出重大貢獻。2009年以淮安盱眙玉皇山影視基地為外景地拍攝的《我的兄弟叫順溜》講述了抗日戰爭中小兵“順溜”憑借著自己過人的射擊技巧，為部隊贏得了多次寶貴的勝利，同時他自己也在炮火洗禮下成長的故事，2009年另一部《冬日的陽光》講述了以盱眙女孩夢雪為主題的真實故事。2010年6月在該影視基地還開拍了電影《黃花塘，我的乳娘》、《化蝦成龍》的影視精品。2010年3月在淮安楚州啟動《西游記》文化旅游年，舉行全球首部立體電視連續劇《吳承恩》與《西游記》首播儀式等。

1.2 長江旅游區影視屬性特征

被譽為“十字黃金水道上的中國古渡博物館”鎮江西津渡主要拍攝了《天塹·1949》講述了我黨內線肖劍秋在國軍內部潛伏10年成為高級參謀長，為了收集渡江戰役的可靠情報，在生死一線的艱難環境中斗智斗勇的故事；2010年首映的《血色沉香》反映了舊中國民族資本在亂世中掙扎后再獲新生、兼濟天下的一代儒商。主要取景于南京溧水石湫影視基地并于2011首映的《金陵十三釵》講述在1937年南京的一座教堂里幾個神職人員、一群躲進教堂的女學生、13個逃避戰火的風塵女子及殊死抵抗的傷兵，共同應對南京大屠殺的故事。《買官傳奇》、《頭門口遺事》等多部影視劇則以宜人環境的泰州學派紀念館為外景地，建筑群青磚小瓦，構造精致，體現了明代蘇中地區建筑特色，內有四季不同景致，富有園中小“桃源”的意境。

1.3 太湖旅游區影視屬性特征

無錫影視城主要上演了以歷史名著為主題的《三國演義》、《唐明皇》、《楊貴妃》和《水滸傳》等。蘇州同里影視基地主要有《包氏父子》(1983)、《紅樓夢》等160多部影視作品。常熟沙家浜風景區《沙家浜》，常熟沙家浜橫涇老街影視基地《三言兩拍》是明朝末年的一部通俗流行小說集錦，如“杜十娘怒沉百寶箱”、“賣油郎獨占花魁”、“十五貫戲言成巧禍”等。常熟虞山尚湖風景區《柳如是》講述了才女柳如是與文人錢謙益的愛情傳奇；《還君明珠》講述落難千金金明珠等四個出身不同、性情各異的年輕人，因緣際會命運交纏，構成民初一段波瀾激蕩、引人入勝的傳奇。常州《天涯歌女》講述周璇的愛情故事，常州運河五號創意街區《秋之白華》既是一部紅色影片，又是愛情傳奇。

2 江蘇省影視旅游開發策略

2.1 政府主導型的政策保障

江蘇作為中國的旅游大省，政府支持與鼓勵的政策導向作用成為影視旅游開發的重要保障，以政府為引領保護旅游資源的生態與文化，高品味開發旅游資源，促進旅游業健康、有序、持續發展。

2.2 進行影視旅游目的地空間營銷

編輯江蘇影視旅游專題地圖(見圖1)，引導游客空間影視景觀消費，江蘇旅游開發商應盡量多地進行與具體影視劇情相關的開發，實施銀屏文化景觀與景區地理景觀間的對稱化開發，產生良好空間營銷效應。

圖1 江蘇省影視旅游地圖

2.3 影視旅游與其它重要旅游資源合作營銷，優化旅游空間結構

旅游區域合作是指區域間的旅游合作及區域內部地區與地區間的旅游合作[7]，構建旅游地區域競合模式，影視旅游資源開發避免完全局限于單一的影視基地營銷，應同時發揮其它旅游資源的多元吸引功用提升目的地，從而獲取較高游客滿意度和重游可能性[1]。

2.3.1 區域內部影視與其它旅游資源融合營銷

區域內部影視旅游開發可與區內鄰近重點旅游資源、4A級景區(點)等相結合，重點旅游資源主要指對國內外游客具有較大吸引力的世界遺產、5A級景區(點)，從而提高游客滿意度和重游率，提升旅游目的地形象。

(1) 徐海旅游區內部融合營銷。鹽城的影視旅游開發應與鄰近4A級旅游景區如大豐麋鹿國家級自然保護區、鹽城海鹽歷史文化風景區、大縱湖旅游景區和新四軍紀念館進行空間融合營銷。淮安盱眙玉皇山影視基地的影視旅游游資源應整合鄰近4A級的盱眙縣鐵山寺國家森林公園、周恩來紀念館與故居、盱眙明祖陵、淮安市博物館、盱眙縣第一山景區、清河新區古淮河文化生態景區、盱眙縣黃花塘新四軍軍部紀念館和府署景區等歷史文化和紅色旅游景區(點)。

(2)長江旅游區內部融合營銷。長江旅游區內影視旅游開發大致應與南京明孝陵世界文化遺產，鐘山風景名勝區——中山陵園風景區、南京夫子廟秦淮風光帶、揚州瘦西湖風景區等5A級景區(點)的重點旅游資源相融。以鎮江西津渡為外景地可具體結合鎮江三山景區(金山-北固山-焦山)、茅山風景區、句容寶華山國家森林公園、鎮江博物館、南山風景名勝區、西津渡歷史文化街區和醋文化博物館。金陵十三釵外景地溧水石湫可具體結合除上述明孝陵等重點旅游資源外的雨花臺、閱江樓、總統府、朝天宮、玄武湖、明文化村(陽山碑材)、梅園新村紀念館、棲霞山風景名勝區、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館和南京市科技館。泰州泰州學派紀念館可具體結合姜堰市溱湖旅游景區、鳳城河風景區和姜堰市溱潼古鎮旅游區。

(3)太湖旅游區內部融合營銷。太湖旅游區影視旅游大致應與蘇州園林、退思園、虎丘山風景區、周莊古鎮景區、同里古鎮景區、中央電視臺無錫影視基地、三國水滸景區、無錫靈山景區與常州市環球恐龍城休閑旅游區等豐富多樣的重點旅游資源相結合。除上述重點旅游資源外，該區擁有如太湖黿頭渚風景區、宜興善卷洞、武進中國春秋淹城旅游區等等眾多的4A級景區(點) 。

2.3.2 加強區域間旅游合作聯盟

電影創設的旅游影響是有差異的，蘇州發展影視旅游優勢最突出，不僅影視作品數量多，而且大多為名作，價值較高，可融合的、對國際國內游客最具吸引力的世界遺產、5A和4A級景區(點)較多，泰州較蘇州懸殊很大，所以形成三大旅游區旅游合作網絡，優化江蘇旅游空間結構，進行空間競合的網絡開發是江蘇省影視旅游開發的重點。

[1]Joanne Connell, Denny Meyer. Balamory revisited:An evaluation of the screen tourism destination-tourist nexus[J].Tourism Management,2009(30).

[2]Joanne Connell. Film tourism - Evolution, progress and prospects[J].Tourism Management,2012(33).

[3]萬津津,陳剛,沙潤.地理信息視角下江蘇同里影視旅游開發研究[J].中國經貿導刊,2012(11中).

[4]袁丁,周其樓,周春林.基于文本的城市旅游發展總體規劃關鍵要素比較研究——以江蘇省13個地級城市為例[J].中國商貿,2010(10).

[5]袁丁,周春林.江蘇城市旅游文化發展與經濟社會要素耦合研究[J].寧夏社會科學,2010(5).

[6]袁丁.江蘇旅游資源空間分異特征研究[J].南京社會科學,2010(11).

[7]辛建榮,張俊霞.旅游區規劃與管理[M].天津:南開大學出版社,2007.

[8]李君如,廖家瑜.以電影/戲劇作為推動地方旅游的策略與效應[J].旅游學刊,2009(10).