河南省大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)驗(yàn)證性因素分析

張華岳

（中州大學(xué) 體育學(xué)院，河南 鄭州 450004）

河南省大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)驗(yàn)證性因素分析

張華岳

（中州大學(xué) 體育學(xué)院，河南 鄭州 450004）

本文在相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，確定了大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的7個(gè)因素，并編制了相應(yīng)的問卷，對(duì)740名大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查并進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。運(yùn)用AMOS4.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)該結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行了驗(yàn)證性因素分析，發(fā)現(xiàn)該模型可以接受，但不是十分理想。針對(duì)一些載荷較小的題項(xiàng)進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)一步對(duì)問卷進(jìn)行驗(yàn)證性因素分析，CMIN/DF下降為3.979；CFI上升為.0.966，TLI為0.960，較修改前均有所上升；RMSEA也下降為0.065。說明進(jìn)一步的修正是合理有效的。說明，考察大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的理想結(jié)構(gòu)模型為7因素結(jié)構(gòu)模型，最終修訂的測(cè)評(píng)問卷可作為大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的測(cè)評(píng)工具。

大學(xué)生；體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)；驗(yàn)證性因素分析

1 .前言

消費(fèi)動(dòng)機(jī)是直接驅(qū)使消費(fèi)者進(jìn)行某種消費(fèi)行為的一種內(nèi)部動(dòng)力，它反映了消費(fèi)者在生理上、精神上和感情上的需求，實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)者為滿足某些需求進(jìn)行消費(fèi)行為的動(dòng)力。隨著體育產(chǎn)業(yè)被人們提及的越來越頻繁，眾多學(xué)者也開始關(guān)注這一領(lǐng)域，尤其是針對(duì)大學(xué)生群體體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的問題展開了一系列的挖掘和探索。本文在這些研究的基礎(chǔ)上，通過訪談部分在校大學(xué)生，并進(jìn)行了認(rèn)真的總結(jié)分析，對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的維度進(jìn)行修改，初步確定大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要包括7個(gè)維度：身體健康動(dòng)機(jī)、充實(shí)生活動(dòng)機(jī)、人際交往動(dòng)機(jī)、審美時(shí)尚動(dòng)機(jī)、明星效應(yīng)動(dòng)機(jī)、體育成就動(dòng)機(jī)、從眾攀比動(dòng)機(jī)。那么這種構(gòu)想是否合理？這將是本研究的重點(diǎn)。本研究將通過對(duì)部分大學(xué)生的訪談，并對(duì)大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，運(yùn)用AMOS對(duì)7因素結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行驗(yàn)證性因素分析，來證實(shí)該因素結(jié)構(gòu)模型是否合理、可靠、有效。

2 .研究對(duì)象和研究工具

2.1 研究對(duì)象

本研究從五所普通高等院校隨機(jī)抽取 740名大學(xué)生為樣本，研究對(duì)象特點(diǎn)如下：

①性別：男生321名，占43.4%；女生419名，占56.6%。

②年級(jí)：大一160名，占16.2%；大二349名，占47.2%；大三265名，占35.8%（大四僅6名，占0.8%，不具備代表性，故不列入研究對(duì)象）。

③生源地：農(nóng)村340名，占45.9%；城鎮(zhèn)327名，占44.2%；大城市73名，占9.9%。

2.2 研究工具

本研究采用自編的《大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查問卷》。按照維度來分，共設(shè)計(jì)7個(gè)維度：身體健康、充實(shí)生活、人際交往、審美時(shí)尚、明星效應(yīng)、體育成就、從眾攀比。具體維度和題項(xiàng)分布如下：

①身體健康，即消費(fèi)群體進(jìn)行體育消費(fèi)是出于追求身體健康，增強(qiáng)體質(zhì)的目的和動(dòng)機(jī)。這一維度共由7個(gè)題項(xiàng)構(gòu)成，分別為q1、q5、q9、q17、q20、q31、q43。

②充實(shí)生活，即消費(fèi)者為了豐富自己的課余生活，增加自己的生活內(nèi)容而進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。這一維度由6個(gè)題項(xiàng)構(gòu)成，分別為q11、q16、q19、q34、q36、q39。

③人際交往，即通過進(jìn)行體育消費(fèi)，把體育運(yùn)動(dòng)作為人際交往的一種手段，在體育活動(dòng)的過程中，獲得信息、調(diào)節(jié)情緒、增進(jìn)同學(xué)和朋友間的友誼和親切感。這一維度由 4個(gè)題項(xiàng)構(gòu)成，分別是q24、q26、q35、q42。

④審美時(shí)尚：指大學(xué)生通過體育消費(fèi)滿足美感需求的動(dòng)機(jī)，如塑造健美的身材，體驗(yàn)和欣賞運(yùn)動(dòng)美，購(gòu)買時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)服裝等。這一維度由6個(gè)題項(xiàng)構(gòu)成，分別是q2、q10、q15、 q23、q33、q41。

⑤明星效應(yīng)：指消費(fèi)群體為了欣賞、跟隨、模仿自己所喜歡的明星而進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。這一維度由4個(gè)題項(xiàng)構(gòu)成，分別是q6、q27、q32、q40。

⑥體育成就：指消費(fèi)群體為了學(xué)習(xí)某些運(yùn)動(dòng)技能或表現(xiàn)自己在運(yùn)動(dòng)技能方面的特長(zhǎng)，以獲得心理上的自我滿足而進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。這一維度由9個(gè)題項(xiàng)構(gòu)成，分別是q4、q8、q12、q18、q21、q25、q28、q30、q37。

⑦從眾攀比：指消費(fèi)群體由于真實(shí)或意想的群體的輿論或行為壓力下不由自主的趨向多數(shù)人而進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。這一維度由9個(gè)題項(xiàng)構(gòu)成，分別是q3、q7、q13、q14、q22、q29、q38。

2.3 數(shù)據(jù)處理方法

本研究采用SPSS13.0和AMOS4.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。

3 .研究結(jié)果與分析

3.1 對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)模型的驗(yàn)證性因素分析

3.1.1 對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī) 7因素結(jié)構(gòu)的初步驗(yàn)證性因素分析

注：F1 表示身體健康因素；F2 表示充實(shí)生活因素；F3 表示人際交往因素；F4 表示審美時(shí)尚因素；F5 表示明星效應(yīng)因素；F6 表示體育成就因素；F7 表示從眾攀比因素

表1 初步確立的大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)7因素模型的擬合指數(shù)

根據(jù)7因素模型的擬合情況來看，CFI＞0.9，TLI＞0.9，RMSEA＜0.08，屬于較好，但CMIN/DF較大，達(dá)到4.073。該模型可以接受，但不是十分理想。

進(jìn)一步對(duì)問卷進(jìn)行驗(yàn)證性因素分析，發(fā)現(xiàn)因素載荷差異很大，題項(xiàng)驗(yàn)證的效度和構(gòu)想信度之間擬合較好，但其中個(gè)別題項(xiàng)載荷小于0.4，其中載荷最小的是q5（穿著舒適，有利于身體健康），其載荷為0.129。

首先將其中載荷最小的q5（其載荷為0.129）刪除，運(yùn)行程序后觀察各題項(xiàng)載荷的變化，發(fā)現(xiàn) q3（我周圍的人穿運(yùn)動(dòng)服裝）、q4（宣泄心中的郁悶，緩解壓力）、q9（方便強(qiáng)身健體）、q15（為了苗條（或健美））、q19（豐富課余生活）、q34（宣泄心中的郁悶，緩解壓力）六個(gè)題項(xiàng)的載荷仍然小于0.4，其中載荷最小的是q9（方便強(qiáng)身健體），載荷為0.274。所以第二刪除q9。

刪除q9后，運(yùn)行程序后觀察各題項(xiàng)載荷的變化，發(fā)現(xiàn)q3（我周圍的人穿運(yùn)動(dòng)服裝）、q4（宣泄心中的郁悶，緩解壓力）、q15（為了苗條（或健美））、q19（豐富課余生活）、q34（宣泄心中的郁悶，緩解壓力）五個(gè)題項(xiàng)的載荷仍然小于0.4，其中載荷最小的是q34（宣泄心中的郁悶，緩解壓力），其載荷為0.317。所以第三刪除q34。

刪除q34后，運(yùn)行程序后觀察各題項(xiàng)載荷的變化，發(fā)現(xiàn)q19（豐富課余生活）、q15（為了苗條（或健美））、q4（宣泄心中的郁悶，緩解壓力）、q3（我周圍的人穿運(yùn)動(dòng)服裝）等題項(xiàng)的載荷仍然小于 0.4，其中載荷最小的是 q19（豐富課余生活），其載荷為0.363。所以第四刪除q19。

刪除q19后，運(yùn)行程序后觀察各題項(xiàng)載荷的變化，發(fā)現(xiàn)q4（宣泄心中的郁悶，緩解壓力）、q15（為了苗條（或健美））、q3（我周圍的人穿運(yùn)動(dòng)服裝）等題項(xiàng)的載荷仍然小于0.4，其中載荷最小的是 q15（為了苗條（或健美）），其載荷為0.367。所以第五刪除q15。

刪除q15后，運(yùn)行程序后觀察各題項(xiàng)載荷的變化，發(fā)現(xiàn)q4（宣泄心中的郁悶，緩解壓力）、q3（我周圍的人穿運(yùn)動(dòng)服裝）等題項(xiàng)的載荷仍然小于0.4，其中載荷最小的是q4（宣泄心中的郁悶，緩解壓力），其載荷為0.376，所以第六刪除q4。

刪除q4后，運(yùn)行程序后觀察各題項(xiàng)載荷的變化，發(fā)現(xiàn)仍然有q3（我周圍的人穿運(yùn)動(dòng)服裝）的載荷為0.389，仍然小于0.4，所以第七刪除q3。

刪除q3之后，運(yùn)行程序后觀察各題項(xiàng)載荷的變化，發(fā)現(xiàn)所有題項(xiàng)的載荷都大于0.4，但是，發(fā)現(xiàn) q32（現(xiàn)場(chǎng)看到或接觸自己喜歡的明星）和q40（關(guān)注和了解我喜歡的體育明星的情況）的修正指數(shù)為68.465（高于60），而這兩個(gè)題項(xiàng)都屬于“明星效應(yīng)”這一維度，具有一定的重復(fù)。在這兩個(gè)題項(xiàng)中，考慮到觀賞型體育消費(fèi)一欄的題項(xiàng)設(shè)置本來就不多，所以將q40刪除。

刪除q40之后，運(yùn)行程序后觀察發(fā)現(xiàn)：所有題項(xiàng)的載荷都大于0.4，修正指數(shù)都小于60。說明模型中各題項(xiàng)的設(shè)計(jì)都比較合理。

刪除q5、q9、q19、q34、q15、q4、q3和q40之后，所得問卷在理論上講是比較合理有效的，但仍需要進(jìn)一步的驗(yàn)證性因素分析。問卷的結(jié)構(gòu)維度和題項(xiàng)分布如下表：

表2 修改后大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的維度和題項(xiàng)的分布

3.1.2 對(duì)修改后的 7因素結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步驗(yàn)證性因素分析

注：F1表示身體健康因素；F2表示充實(shí)生活因素；F3表示人際交往因素；F4表示審美時(shí)尚因素；F5表示明星效應(yīng)因素；F6表示體育成就因素；F7表示從眾攀比因素

根據(jù)理論的需要，刪除載荷較小的題項(xiàng)q5、q9、q19、q34、q15、q4、q3，并把與q32高度相關(guān)的q40刪掉。結(jié)果見表3：

表3 修改后的大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)7因素模型的擬合指數(shù)

通過進(jìn)一步的修正，CMIN/DF下降為3.979；CFI上升為.0.966，TLI 為0.960，較修改前均有所上升；RMSEA也下降為0.065。說明進(jìn)一步的修正是合理有效的。

3.2 對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)模型的信度分析

在社會(huì)心理學(xué)領(lǐng)域的研究中，為了進(jìn)一步了解問卷的可靠性和有效性，要對(duì)其進(jìn)行信度分析，最常用的信度檢驗(yàn)方法是測(cè)定“Cronbach Alpha”系數(shù)。一般而言，該系數(shù)越大表示信度越高，問卷的穩(wěn)定性越好。內(nèi)部一致性信度α必須大于0.60，如果小于這個(gè)值，說明問卷信度太低，問卷必須進(jìn)行修改；α如果大于0.70，說明問卷的信度是可以接受的；如果α大于0.80，說明問卷信度很好。

3.2.1 總體信度

運(yùn)用SPSS軟件對(duì)所有題項(xiàng)進(jìn)行內(nèi)部一致性分析，得出問卷的總體信度比較理想（α＝0.8972，大于0.80）。

3.2.2 各因素的內(nèi)部一致性

通過SPSS分析，分別得出7因素的α系數(shù)如下表：

表4 大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)7因素的α系數(shù)

從上表可以看出，各因素的α系數(shù)分別為 0.6658、0.6001、0.7502、0.7218、0.6713、0.7617、0.8220，其中，F(xiàn)7（從眾攀比因素）α系數(shù)高達(dá)0.8220，F(xiàn)3（人際交往因素）、F4（審美時(shí)尚因素）和 F6（體育成就因素）α系數(shù)都高于0.7，而 F1（身體健康因素）和 F2（充實(shí)生活因素）低于0.7，說明這兩題項(xiàng)的具體題項(xiàng)還需要今后進(jìn)一步的研究，以提高其信度。

4 .結(jié)論

4.1 通過進(jìn)行問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)收集和整理，運(yùn)用AMOS統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)模型構(gòu)想進(jìn)行驗(yàn)證性因素分析，最后確定適合大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的7因素動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)模型。這7個(gè)因素結(jié)構(gòu)分別是身體健康、充實(shí)生活、人際交往、審美時(shí)尚、明星效應(yīng)、體育成就、從眾攀比。其信度和效度理想。

4.2 問卷總體信度大于0.8，各因素的α系數(shù)都較高，其中有五個(gè)高于0.7，兩個(gè)在0.6和0.7之間。說明問卷有較好的穩(wěn)定性。

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