中視在線的VR新衣

崔文花

在此次中視在線與搜狗的戰略合作中，透過VR合作圖文并茂的特點，有效吸引用戶關注，促使整個活動效果提升。

中視在線作為一家涵蓋渠道建設、品牌營銷、電子商務三大服務領域的綜合營銷服務集團，一直堅持倡導“企業全營銷”概念，并為之而不斷進行探索。此次中視在線與搜狗的合作，則又是一次全新意義的創新嘗試。

亮眼VR

VR（Visit Result，訪問效果）作為搜狗創新為產品或服務涉及眾多行業的廣告主提供的營銷服務，它是配合搜索引擎營銷，通過用戶相關關鍵詞輸入，以圖文并茂的形式呈現在頁面顯著位置的一種推廣方式。本次中視在線與搜狗的合作，即用戶在搜索框中輸入招商加盟行業相關詞時，則會出現圖文結合的行業分類推廣信息。

中視在線的VR推廣打破了常規的競價形式，通過文案+圖片的方式將目標用戶眼光集中在搜索結果頁明顯位置，同時，利用圖片將行業信息直觀地呈現給目標受眾，配合文字鏈接直達相應網站類目頁。用戶可以更方便、快捷、有針對性地根據自己需求檢索信息，讓用戶在感受品牌內容的同時，有效提升了推廣效果。此外，VR將關鍵詞范圍進行擴大，用戶輸入行業詞、產品詞、品牌詞等時，均可呈現廣告界面，擴大用戶覆蓋范圍。

注重效果

中視在線主要為中小企業服務，而中小企業非常看重推廣對銷售能力的提升，這一點也注定了效果營銷的重要地位。根據這一營銷需求，在此次戰略合作過程中，除了突出VR這個亮點，搜狗為中視在線量身定制了一套組合營銷套餐：搜狐微門戶+VR合作+競價推廣。

對于企業來說，營銷推廣平臺所能覆蓋的潛在用戶數量至關重要。搜狗從多個入口為中視在線服務，擴大用戶覆蓋度。首先，搜狗運用微門戶廣泛覆蓋用戶的優勢，將中視在線招商信息以文字鏈形式融入微門戶中，從而在用戶上網時，在第一時間將活動信息傳達到目標群體。此外，充分利用VR合作形式聚焦用戶注意力和興趣度，從而引導用戶做更為深入的了解。同時，中視在線利用搜狗競價推廣，將相關活動信息指向目標人群，提升廣告投放精準性和可控性，加深對目標受眾影響，將整個營銷過程進行升級，從而帶動整體營銷效果增長。

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王輝 中視在線副總裁

重頭轉向搜索營銷

自2009年中視在線將營銷重頭轉向搜索引擎，中視在線就開始與搜狗合作，我們一直以來都在雙贏基礎上尋求更多的創新合作。此次選擇在搜狗上進行營銷推廣基于以下多方面的綜合考慮：

其一，組合營銷效應。搜狗通過搜狗輸入法、搜狗瀏覽器、搜狗搜索三大核心產品占據了用戶上網的主要入口，并貫穿用戶上網行為全程，覆蓋3.7億網民。

其二，投入產出比高。搜狗產品用戶群與中視在線對中小企業招商加盟營銷推廣目標受眾相似度較高，可實現精準投放。

其三，方式靈活。搜狗根據中視在線營銷需求量身定制營銷策略，為此次合作提供創新的營銷形式，如VR合作，這種形式幫助中視在線較好地將各個行業的招商加盟信息直觀地展示給用戶，提升了影響力度。