中國電影產業品牌的運營對策探析

在電影產業飛速發展的今天，各個影視企業使出渾身解數，以求提高電影作品的影響，進而提高企業的經濟效益與社會效益。其中，一些企業利用電影的品牌作用進行運營，取得了較好的成果。由此，我們思考，中國電影產業品牌的運營有哪些問題，又應用以何種策略進行品牌運營呢？本文將做簡單探討。

一、簡述電影產業品牌

當今社會，人們對于品牌具有普遍的偏愛心理，那么，什么是品牌呢？品牌即是一種由名稱、象征等可看見、可識別的因素所代表的商品或者服務，這些商品或者服務的品牌可創造商家與顧客之間的買賣關系，具有某種經濟價值，同時也受到法律的保護，是企業提高市場核心競爭力的手段之一。

電影產業的品牌，主要是針對電影來說的。所以，品牌的名稱、象征等可看見、可識別的因素就變成電影的視聽技術、藝術元素與價值、市場占有率等，這些組成電影的主要因素，影響著電影品牌運營模式的建立。影視企業在形成電影品牌的過程中，還會將明星、導演等因素融合到品牌運營模式中，以觀眾喜聞樂見的明星、導演來提高電影的知名度，進而創建企業整體的電影品牌。電影品牌是文化產品的一部分，也是一種精神文化的消費品，是人們對精神文化生活追求的一種具體體現，具有文化性、效益性、延伸性。所以說，建立電影產業品牌，使更多的觀眾認識到中國影視事業的發展，將促進觀眾消費能力的提高，進而提高電影產業品牌的價值。

二、我國電影產業品牌運營過程中存在的問題

我國電影產業的發展迅速，但是在發展過程中，難免會出現一些問題，所以相關影視企業需要積極研究電影品牌運營中存在的問題，再針對問題提出合理的解決對策，這樣才能提高電影品牌的價值，促進中國電影產業的發展。

第一，影視企業對電影品牌認識不足，無法滿足消費者需求。電影品牌運營的前提是在科學的理念基礎上，建立起一套能夠滿足消費者需求的電影品牌運營模式。但是一些影視企業對電影品牌的認識不足，導致在建立電影品牌運營模式時，錯誤地解讀相關理論，以提高經濟效益為影視創作的核心目標，只注重電影作品的炒作，忽視電影的精神文化價值與合理的電影品牌運營模式的建立。這種認識上的不足，影響了影視企業可持續發展，對電影品牌價值的體現是有很大損害的。

第二，影視市場管理制度松懈，致使盜版影視光碟泛濫。我國的盜版現象由來已久，國家相關部門也在積極尋求有效的解決辦法，以降低盜版問題的影響，進而杜絕盜版現象。但是，由于我國對電影品牌知識產權有償開發與轉讓的制度還不是很成熟，這嚴重影響了電影品牌運營的有效性；而且一些小商販為了謀取利益，致使盜版音像制品隨處可見，網絡電影下載容易，這也增加了電影品牌運營的難度。另外，一些編劇在進行影視創作時，他們的創意受到保護的程度較低，往往會出現剽竊的現象，這是對電影品牌權益保護不力的表現。所以說，我國電影產業品牌運營過程中存在的第二個問題就是電影品牌保護力度不夠。

第三，對電影品牌管理有漏洞，達不到電影品牌運營應有的價值。任何影視企業在建立電影品牌運營模式之后，都需要進行科學的管理，這樣才能夠提高電影品牌的價值，實現影視企業提高經濟效益與社會效益的目的。但是一些影視企業將電影品牌當做一種財富，只看到眼前利益，無所節制地、無所計劃地利用電影品牌進行市場營銷。這樣的電影品牌運營策略雖然在短期內可以取得一定的效益，但是由于管理上的漏洞，會逐漸失去觀眾的目光，這是沒有長期的發展前途的運營方法。

三、提高我國電影產業品牌運營效率的對策

第一，樹立獨特的“導演電影品牌”。作為觀眾，人們在選擇電影時會注意電影的導演、演員等是不是自己所熟知的明星，所以，很多影視企業在創作電影作品時，喜歡啟用知名影視導演與演員，以滿足觀眾對明星喜愛的這種心理。由此可知，提高我國電影產業品牌運營效率的第一點策略就是樹立起“導演電影品牌”。很多導演在拍攝電影時，都有自己的特色，比如，徐克導演的武俠電影比較出名，張藝謀導演的文藝愛情電影受人推崇，馮小剛導演的賀歲電影廣為人知等等，這些國內知名導演在電影產業的發展過程中，逐漸形成了一種以自身名字為標志的電影品牌，使觀眾在選擇電影時，會留心電影的導演。這就說明，中國電影產業已經形成了“導演電影品牌”效應，這對促進中國電影產業的發展有積極的推動作用。

因此，影視企業在創建“導演電影品牌”的過程中，應該緊抓導演拍攝的藝術風格，只有形成有別于他人的藝術風格，才有可能受到觀眾的喜愛，提高導演對觀眾的影響力與號召力，進而形成自己的“導演電影品牌”。另外，除了加強對藝術風格的創新以外，還要提高市場意識，積極研究影視市場的需求與發展，將滿足市場需求，提高電影的藝術價值作為電影品牌運營的主要目標，在此基礎上標新立異，這樣的“導演電影品牌”才能夠突破自我，實現提高企業經濟效益與社會效益的目的。

第二，創新電影內容，滿足觀眾的審美需求。隨著電影越來越多地走進人們的生活中，人們對于電影內容的要求也越來越高。如果電影內容還是按照傳統的方式編寫，那么將不會有長足的發展。所以中國電影產業要想得到可持續發展，就必須創新電影內容，開發具有國際視野、民族特色的“電影內容品牌”。當今社會，隨著計算機技術與網絡技術的發展，全球的經濟與信息一體化的進程也在不斷深入，人們隨時可以在網絡上獲得信息，如果電影內容是以傳統的形式編寫的，則不會引起觀眾的興趣。所以，中國電影產業需要變革，需要創新電影內容，將具有國際化的元素與民族特色元素融入到電影制作中，使電影內容“兼容本土與國際”，這樣帶有“全球化”的特色電影，是觀眾愿意消費的，也是可以促進中國電影產業發展的電影品牌運營策略。

比如《葉問》系列電影，創新將中國傳統的武術——詠春拳，以及中日戰爭這種內憂外患的歷史背景相結合，以戰爭之前人們歡喜的生活與戰爭之后人們隨時失去生命的生活相對比，再通過葉問的眼睛，看到中國人的傷痛，激發觀眾的愛國情懷，所以《葉問》的系列影片都受到好評。在中國電影產業樹立“電影內容品牌”的過程中，可以先借鑒國外優秀的影視作品的創作內容，再深刻挖掘中國傳統文化中具有本民族特色的元素，使觀眾在欣賞影片之后都能夠思考、得到啟發，進而形成中國電影產業獨特的民族品牌。這樣的電影品牌運營模式才是適宜中國電影產業發展的策略。

第三，完善中國電影產業品牌管理，促進多樣化品牌的形成。中國的電影產業品牌管理機制還不完善，盜版現象才會層出不窮、屢禁不止。所以，完善中國電影產業品牌管理機制是當務之急。長期以來，很多影視企業在建立電影品牌運營模式之后，都是因為沒有完善的管理機制，在品牌管理上出現漏洞，導致企業電影品牌危機，影響電影品牌發揮其應有的價值。由此可知，要想更好地發揮電影品牌運營對中國電影產業發展的推動作用，則應該建立完善的電影品牌管理機制，完善電影版權保護體系。除此之外，國家相關部門也應該加強依法治理售假商販的力度，建立有效的市場管理機構，促進電影品牌與電影產業鏈條的發展。

電影品牌運營為中國電影產業的發展注入了新的活力，但是，如果影視企業不能積極研究電影市場消費者的消費需求，那么電影品牌所發揮的作用也不會大，品牌存在的時間也不會長久。所以，影視企業必須進行相關市場調查，找到特定品牌的目標消費群體，進而根據這個群體的消費需求，改進中國電影品牌的運營策略。影視企業根據不同的消費群體，建立不同的電影品牌運營模式，使電影品牌向著多樣化發展，促進中國電影產業的發展。比如，對于年輕人來說，他們喜歡明星，那么企業就可以創建電影的明星品牌，滿足年輕人對明星的推崇；對于老年人來說，他們更喜歡追求富有文化內涵的電影作品，那么企業就可以建立具有自身文化精神特色的電影品牌，以滿足老年人對精神文明生活的追求。

結語

中國的電影產業還有很大的發展空間，所以，相關影視企業可以積極創新電影的運營策略，加強對電影品牌營銷策略的研究，以提高企業的核心競爭力，進而提高企業的經濟效益與社會效益。在對電影產業品牌運營策略的研究過程中，相關工作人員必須建立科學的品牌思想，創新品牌運營方法，加強對品牌的管理與維護。相信，隨著我國電影產業的發展，電影的品牌運營將成為我國電影產業主要的運營方式。未來，我國電影產業將樹立自己的電影品牌，躋身世界電影市場，并占有一席之地。

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