小議網絡新聞寫作的技巧

網絡新聞寫作是基于網絡的一種通過文字寫作制成一定體裁的新聞作品的過程，它是網絡新聞傳播過程中的一個重要的環節，直接影響著新聞信息的傳播效果，還是衡量記者素質的一個重要條件。

當下，網絡成為人們了解新聞信息的主要途徑，那么網絡新聞寫作要增強吸引力，對網絡新聞至關重要。基于對網絡新聞的特點、優勢和網絡新聞傳播過程中受眾心理與行為特征的分析，在網絡新聞寫作中應該注意以下技巧。

一、新聞標題的制作

新聞標題被稱為“新聞的眼睛”，它的制作至關重要。目前新聞媒體網站為增大信息容量通常采用新聞標題集中組合的引導式版面布局，在這樣的版面結構下，最先呈現于受眾眼前的是由大量新聞標題組成的鏈動集群，每條新聞的深層內容往往需要通過點擊標題的鏈接才能索取。一個網絡媒體要想吸引受眾向網站的深層內容進入，必須強化“標題意識”，在標題的制作上下大功夫，讓新聞標題對受眾具有“不可擺脫”的吸引力。網絡新聞標題制作應達到以下的標準：一是要清晰準確地說明一個新聞事實；二是要突出一條新聞中的最為重要的新聞因素；三是要強調一條新聞中最新的變動；四是要揭示新聞中最為本質的變動意義。

網絡新聞標題制作應該注意：一是一則新聞需要有一個單獨一行的、一般不要超過25字的文字標題，以確保描述新聞的本質內容；二是標題第一個詞對于描述新聞或內容是非常重要的；三是新聞標題要善于標新立異；四是為了解新聞的前后關系服務；五是每一個獨立的網頁都必須用醒目的標題作為標識。另外，不要使用賣弄的、夸張的、過分渲染的詞匯制作標題，在快速閱讀中讀者難以準確地了解新聞的真實內容，甚至不得其解，也不要使用隱喻、暗喻、比喻，造成讀者理解上的障礙，甚至形成對讀者的誤導。

例如，新華網2011年4月26日的即時要聞,以新聞標題組成的鏈動集群，呈循環滾動式更新。

美國駐敘利亞大使部分人員被要求撤離敘利亞（10:28）

商務部：出口企業經營難度增大 出口利潤率降到1.44%（10:10）

衛生部：加強食品案件查辦 嚴查食品安全事故責任（10:08）

26日人民幣對美元匯率中間價繼續回落（10:07）

美國前總統卡特抵達平壤開始對朝鮮進行訪問（10:01）

齙牙哥茫然弟：無辜男生一夜爆紅 網絡狂歡娛樂了誰（09:53）

北京警方回應藝人“涉毒名單”：從沒說過否認名單的話（09:34）

牛菜農包心菜賣“天價” 他們憑什么躲過“蔬菜劫”（圖）（09:34）

塔吉克斯坦總統會見中國國務委員孟建柱（09:31）

這些新聞標題的制作除了符合制作原則外，可以說都清晰地說明了新聞事實，突出了新聞因素，讓受眾一目了然，并根據需求去閱讀新聞。

二、導語和概要的寫作

搜索引擎已經成為人們檢索網上信息重要工具，為了使新聞信息的最本質的內容能夠在搜索引擎上清晰地顯現，在新聞的寫作上要注意為新聞制作容易檢索的導語和概要，讓新聞在搜索引擎上脫穎而出。其寫作方法如下：一是使用能引起人們注意的詞匯和簡潔的句式制作導語；二是制作新聞概要，將其置于頁面最前端，精心設計鏈動，將讀者引向報道的詳細內容；三是導語和概要描述必須準確反映新聞的內在聯系及本質；四是注意事實，不要用夸張和浮華的語言。

例如，騰訊網2011年4月18日的新聞：《存款準備金率升至歷史新高 凍結資金3750億元》

導語：中國人民銀行17日宣布，自4月21日起上調存款類金融機構人民幣存款準備金率0.5個百分點。

概要：這是央行去年以來第10次上調存款準備金率，也是今年以來第4次上調。本次上調以后，大型商業銀行存款準備金率將升至20.5%的歷史高位。以3月末金融機構人民幣存款余額75.28萬億元計算，本次上調大約凍結銀行資金3750億元。

這篇新聞的導語和概要運用的都是最簡潔的詞匯和句式，置于頁面的前端，將讀者引向報道的詳細內容，準確反映新聞的主題及本質，很容易讓受眾在搜索引擎上檢索出來。

三、正文的分層寫作和重點新聞要素的突出

針對受眾閱讀新聞的主要方式為掃描式閱讀，要保證讀者能夠準確、清晰地捕捉新聞的核心內容和信息，在新聞主體中要正確把握正文的分層寫作，注意突出重點要素，寫作時需要特別注意：首先可以用一個段落描述一個主要內容，適應受眾跳躍著的注意力。其次，每段開頭安排一個段旨句，要高度簡潔地表述最為重要的事實，便于受眾閱讀每段的第一句即可把握該段基本信息。第三就是按照新聞內容的重要性，進行內容排序，將最重要的新聞要素置于最前面，遵循“重要信息優先”的原則，這與傳統新聞寫作中的“倒金字塔結構”比較類似，想方設法讓讀者感到你提供的信息有用。另外要突顯關鍵詞語，避免強調整個句子或段落，因為掃描狀態中的眼睛一次只能掠視兩三個詞，讓讀者在最短的時間內準確、完整地了解最重要的新聞因素。

例如，一篇來自騰訊網2011年4月19日的新聞：《我國擬修法規定醉駕一律吊銷駕照 5年內禁重考》，在整篇新聞中，突顯了一些關鍵詞語，如飲酒駕車，醉酒駕車，醉駕——一律吊銷駕照、現行規定、草案，酒駕——處罰金額漲4倍、現行規定、草案等，并在每個關鍵詞下面用一個段落描述一個主要內容，很好地把握正文分層寫作，采用“倒金字塔結構”，準確簡潔的表述了醉駕、酒駕的標準，我國對醉駕、酒駕的法律約束條令，由主到次的介紹了醉駕、酒駕的處罰力度，突出了重點新聞要素，在最短時間里讓讀者收集到最想要的信息。

四、相關背景和延伸性文章的鏈接

受眾在閱讀深度信息更愿意精確地去接近去了解，那么相關背景和延伸性文章也是一篇新聞中不可或缺的重要組成部分。在寫作中要注意鏈接與新聞相關的背景和延伸性閱讀，以提供給受眾更多更豐富的素材，讓受眾可以自主選擇自己感興趣的信息進行閱讀。需要注意：一、對新聞重點因素進行精確分解，確定第1、2、3頁面呈現內容。如果傳達的新聞信息能在一個頁面上簡潔而完整地呈現，就不要使用超鏈接；二、保證每個頁面的內容相對獨立的完整性，并從側面更詳細更深刻地解釋主體新聞，通過信息群落深刻了解網絡媒體所要傳達的整體信息。實施鏈動的信息群落包括：新聞諸要素的詳細描述與解釋、支持結論的論據說明、直接背景資料、統計的表格與數據、問題的定義與專門機構的縮寫以及參考資料等等。

例如，騰訊網2011年4月25日的新聞《多地蔬菜跌破成本價 專家稱小農經濟難抵風險》，這篇新聞把一些重要的新聞要素分解出來，如菜農之死、會開花的菜、飽和的市場、中間商的風險、“輻射”說雪上加霜等等，并在兩個頁面上呈現內容，從側面更詳細地解釋了主題新聞。在新聞正文下方，有相關專題《多地蔬菜滯銷》，還有相關閱讀《北京超市增大采購量“解決”滯銷蔬菜》、《河南中牟縣政府介入蔬菜交易 芹菜升至每斤一毛》、《商務部緊急下發通知緩解蔬菜滯銷 防菜賤傷農》、《滬浙魯豫等多地蔬菜滯銷 北京油菜一度每斤5分》等其他相關閱讀。這些相關專題和相關閱讀的鏈接給受眾提供了更多更深入的信息，更好地滿足了不同受眾的閱讀需求。

五、新聞語言的平民化趨向

由于網絡新聞的信息發布者與接受者之間互動性極大，網絡新聞必須具備可讀性、知識性、趣味性以及平民化，在語言表述上則要更為口語化、輕松活潑，才能具備極強的可讀性，才能吸引受眾閱讀。此外，網絡媒體時代的到來，博客、微博等新興技術的普及，使得受眾既可自由選擇信息，又可能隨時變成信息發布的主體。一個媒體、甚至一個人，只要是合法登載新聞，即可向世界發布他想發布的信息。這種自主性也使得網絡新聞在語言表達上要較傳統新聞更加隨意、更加直白、更加親切。

例如，中國新聞網2011年4月23日的一篇新聞《農民35公斤玉米粒粘成雕塑 欲申報吉尼斯紀錄》中介紹，河南商丘市睢陽區閻集鄉農民王洪均用35公斤玉米粒粘成高1.5米、寬1.3米的“商”字雕塑，規格之大，制作之精巧，非常罕見，并準備為這個雕塑申請吉尼斯世界紀錄。新聞中直接引用記者和農民王洪均以及鄰居王云芝的對話，“我在這個雕塑的表面，涂上了熒光粉，所以到晚上這個雕塑還會發光。”、“這個雕塑真是漂亮！不過用恁小的玉米粒粘起來，得費多少工夫呀！”、“這幾天得和工人們加班加點干，爭取‘五一’期間把做好的雕塑運到市里，讓市民們看看。”等等，語言表述顯得口語化、平民化、輕松活潑，具有很強的可讀性。

網絡新聞寫作是一種全新的寫作模式，它綜合運用文字、視頻、圖片等多種元素，在視覺、聽覺、感覺方面給受眾一個全新的感受。結合網絡新聞的寫作現狀，在前人的研究基礎上，本人將網絡新聞的寫作技巧加以總結延伸，即在新聞寫作中精心制作標題，制作便于檢索的導語和概要，把握正文的分層寫作和突出重點的新聞要素，合理鏈接相關背景和延伸性文章，新聞語言表述平民化，注重新聞的視覺感。這些技巧以期更好地吸引受眾，推動網絡新聞的發展以及網絡傳播的影響力。網絡新聞有其特有的優勢和長處，受眾的心理和行為方式也在不斷的變化，我們要在今后的寫作中繼續總結研究，充分利用寫作技巧，使網絡新聞的作用得到充分發揮。

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