淺析微電影的分類

微電影，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超小）規(guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。[1]

雖然至今沒有一個(gè)讓業(yè)內(nèi)各方都認(rèn)可的完整定義，但這并不妨礙“微電影” 以它的微播出平臺(tái)、微規(guī)模投資、微制作周期、微時(shí)放映的“四微”特征成為2011年以來最火的視頻形式。

微電影的最初嘗試可追溯到2001年，寶馬北美公司集結(jié)八位世界級(jí)一流的導(dǎo)演, 推出八部具有鮮明個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)新性的電影短片，而當(dāng)年香港導(dǎo)演伍仕賢打造的片長11分鐘的影片《車四十四》則可以看作是國內(nèi)微電影的最初火種。2010年年末，被稱為史上第一部微電影的凱迪拉克《一觸即發(fā)》， 開始真正讓微電影的風(fēng)暴“一觸即發(fā)”。2011年，隨著騰訊“9分鐘”微電影計(jì)劃、奇藝“城市映像”微電影計(jì)劃、盛大“選美”微電影計(jì)劃紛紛啟動(dòng)上線，各大門戶、視頻網(wǎng)站大舉進(jìn)軍微電影領(lǐng)域，掀起新一波的微電影熱潮，微電影顯然已成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新寵和新的掘金熱點(diǎn)。縱觀微電影的發(fā)展，筆者認(rèn)為可以分為以下五類。

一、廣告式微電影

這類微電影與病毒式廣告或者廣告特輯最為相像。對(duì)有先見的廣告主來說，微電影是有效的商業(yè)手段。在營銷策劃者看來，微電影是用拍電影的方法講述品牌的故事、并實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)訴求的新營銷手段。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易被接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢(shì)。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對(duì)性，觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購買力的年輕人；另一方面，通過微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果達(dá)到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對(duì)品牌的認(rèn)同感。2010年末，號(hào)稱史上首部微電影的《一觸即發(fā)》在線上線下宣傳搞得轟轟烈烈。這是一部由凱迪拉克投資，吳彥祖主演，投資過億，充滿好萊塢大片風(fēng)格的短片。后來又邀請(qǐng)莫文蔚出演第二集《忠于自由》，同樣是大手筆請(qǐng)來戛納廣告節(jié)金獅獎(jiǎng)得主的Antony Hoffm an擔(dān)任影片的導(dǎo)演及攝影。凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、《66號(hào)公路》就讓觀眾在獲得電影觀賞感受的同時(shí)帶動(dòng)與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，灌輸了品牌理念，提升了品牌的影響力和美譽(yù)度，使得廣告中的系列車型在部分城市出現(xiàn)熱銷。

而近來的七喜“穿越”等系列的微電影、益達(dá)木糖醇“酸甜苦辣”微電影，不僅因其故事情節(jié)大受歡迎，更是通過植入促銷信息的方式讓品牌得到了最大程度的宣傳。去年，發(fā)力于網(wǎng)絡(luò)搞笑視頻的七喜找到了才華出眾的胡戈，拍攝了一系列的七喜微電影，已發(fā)布的有《七喜廣告—“史上最溫馨的情侶”》、《七喜廣告—“圣誕節(jié)許愿”》、《七喜廣告—“最絕的蝴蝶效應(yīng)“》三支，情節(jié)極其夸張緊湊惡搞，糅合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)最愛的時(shí)空穿梭、日和動(dòng)畫、小月月、外星人等元素，作品在發(fā)布當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)過數(shù)十萬。另外為家安空調(diào)消毒劑拍攝的《咆哮私奔諜戰(zhàn)劇》，更是大膽反諷傳統(tǒng)電影植入廣告，以“廣告植入電影”的方式制作。不可否認(rèn)的是，靈活、有創(chuàng)意、更貼近消費(fèi)者的低成本獨(dú)立制作，確實(shí)比廣告公司有更高的回報(bào)率，也受到了越來越多廣告商的青睞。

二、作者式微電影

與作者電影類似，這類微電影有著強(qiáng)烈的作者個(gè)人色彩。一是網(wǎng)友們的原創(chuàng)搞笑視頻，代表作有胡戈的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》、后舍男孩系列m v、《看你妹之網(wǎng)癮戰(zhàn)爭(zhēng)》等，這些視頻并不帶有商業(yè)成分，大多數(shù)只是網(wǎng)友一時(shí)興起制作的，影響較大但時(shí)效性短；二是有專業(yè)背景的學(xué)生或者年輕導(dǎo)演的作品，主要是畢業(yè)作品。這些短片成本極低，基本也不帶商業(yè)性質(zhì)，但制作精良，含義深刻，只是因?yàn)楦鞣N原因無法在電視或電影等媒介上播放，從而投入到網(wǎng)絡(luò)上傳播。某些優(yōu)秀的作品時(shí)效性也很長。比如當(dāng)年基于真實(shí)故事改編的伍仕賢的《車四十四》（拍攝于2001年，后獲得第58屆威尼斯電影節(jié)評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)）、寧浩早期的《星期四，星期三》、《綠草地》，都引發(fā)了許多共鳴。

擁有深深本土情節(jié)，曾就讀北京電影學(xué)院學(xué)習(xí)紀(jì)錄片拍攝的謝文君，在高中時(shí)代就拍攝《阿星來了》及其后的同樣班底的《相送愛》，獲得了逾百萬的點(diǎn)擊量和中山大學(xué)dv大賽最佳影片等獎(jiǎng)項(xiàng)。后成立了粵拍粵掂工作室，聚集了一眾熱愛廣州熱愛電影的年輕人，以共同振興“廣產(chǎn)片”為己任。相繼拍攝的《正在消失的羊城》、《第二次初戀》、《恩?寧》等溫情細(xì)膩風(fēng)格的微電影，以紀(jì)錄片、偽紀(jì)錄片（情節(jié)經(jīng)過修飾）的體裁，記錄廣州文化，反映當(dāng)代青年人的愛情觀，社會(huì)觀，商業(yè)痕跡很少。

微電影作為新興事物，從制作到播出都是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，目前國家并沒有嚴(yán)格的審查機(jī)制，這也使得微電影獲得了更為寬松的創(chuàng)作空間，更易于新銳導(dǎo)演和演員電影理念和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。可見，微電影為更多有志于電影創(chuàng)作的人提供了表達(dá)和成就自己的機(jī)會(huì)，他們的執(zhí)著追求、獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和天才想象必將帶來更多優(yōu)秀的微電影作品。而微電影的創(chuàng)作也為年輕導(dǎo)演今后的電影之路積累經(jīng)驗(yàn)，這也將改變中國電影的面貌，推動(dòng)中國電影的發(fā)展。

三、電影式微電影

這類微電影與傳統(tǒng)意義的電影短片最為類似，多由視頻網(wǎng)站籌拍。2010年下半年，優(yōu)酷開始推出自籌自拍自推的10部電影短片《11度青春系列電影》，將優(yōu)秀的原創(chuàng)作品與成熟的商業(yè)模式進(jìn)行了有效良好的結(jié)合，是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一部頂級(jí)專業(yè)制作的同主題系列微電影。加盟的11位新銳導(dǎo)演圍繞“80后的青春”這一統(tǒng)一主題，各自創(chuàng)作一部短片。其中，以《老男孩》、《泡芙小姐》為主打的微電影系列反響熱烈，所談?wù)摰?0、90后青春與夢(mèng)想，困頓和矛盾，真誠地溝通與表達(dá)，直面人生，給人以激奮與理性，線上線下影響很大。《老男孩》片長42分鐘，耗時(shí)16天，投資70萬的微電影，讓影片的導(dǎo)演和主演的真實(shí)組合“筷子兄弟”成為了真正的平民明星。

2011年4月12日，香港著名DJ、作家卓韻芝開始在微博宣傳《你還可愛么》系列短片。“你還可愛么”團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了十二位香港導(dǎo)演炮制十二套創(chuàng)意短片，務(wù)求將香港各個(gè)值得關(guān)注的議題再次帶到香港人眼前，讓大家作出反思。藉此呼吁各位關(guān)愛多一些，靠近多一些。其中因?yàn)橛凶宽嵵ァ⑴砗葡琛⒍陪霛伞⒘侄氲让餍菂⑴c，制作班底專業(yè)且體裁廣泛感情細(xì)膩，贏得了不少眼球和贊譽(yù)。這些非商業(yè)性質(zhì)、倡導(dǎo)優(yōu)秀社會(huì)價(jià)值觀的微電影，是值得好好保留和發(fā)展的。

2011年9月12日，由騰訊視頻、湖南衛(wèi)視、天娛傳媒聯(lián)合出品的“2011快樂女聲--青春態(tài)度微電影”陸續(xù)上線，通過提出十個(gè)“敢不敢”的青春質(zhì)疑，引出十個(gè)由“2011快樂女生全國十強(qiáng)”演繹的青春故事，這也成為國內(nèi)首部集娛樂、綜藝選秀、微電影為一體的系列作品。據(jù)金鷹網(wǎng)報(bào)道，剛上線兩集的快女微電影總點(diǎn)擊量已輕松過億并直沖兩億，創(chuàng)門戶網(wǎng)站點(diǎn)擊量新高。

四、公益式微電影

這類電影主要是公益?zhèn)鞑橹鳎S著社會(huì)中各種讓人漠視的行為開始出現(xiàn)后，人們也越來越需要去傳達(dá)公益。現(xiàn)在已經(jīng)有較多的導(dǎo)演拍攝公益微電影，他們也是看準(zhǔn)了微電影的影響力。2011年7月，張銘導(dǎo)演的《三個(gè)兒子》、《三個(gè)爸爸》，一經(jīng)播出，短時(shí)內(nèi)出現(xiàn)很高的點(diǎn)擊率，網(wǎng)友們紛紛表示看過之后非常有感觸，時(shí)下，明星做公益已經(jīng)不罕見，但其實(shí)很多是為了去自我宣傳，解決公益電影的資金來源問題是需要解決的問題。公益微電影需要發(fā)展壯大，就需要每個(gè)人去看更好的關(guān)注，行動(dòng)起來去做微公益，公益電影不像公益廣告那樣，已經(jīng)有了一個(gè)良好的發(fā)展，它需要不斷地成熟化，才能較好的利用微電影的影響力。

五、預(yù)告片式微電影

這類微電影主要是用于傳統(tǒng)電影和某些活動(dòng)的宣傳推廣，將傳統(tǒng)的碎片式預(yù)告片換成用微電影的形式來表達(dá)，更具有故事性，更容易吸引觀眾。在看到了微電影的宣傳力度和受歡迎程度后，很多電影電視劇預(yù)告片宣傳片開始用微電影宣傳造勢(shì)。在“微電影”概念被凱迪拉克炒熱之前，網(wǎng)絡(luò)紅人胡戈就已試水廣告式微電影。他2009年加入阿里巴巴“創(chuàng)意公社”，拍攝電影預(yù)告片式廣告《鞋襲——總統(tǒng)的反擊》預(yù)告片，在當(dāng)時(shí)已經(jīng)受到不少關(guān)注，后來也在微博上廣為轉(zhuǎn)發(fā)。許多明星也把自己的活動(dòng)拍成微電影。例如陳坤在自己的“行走的力量”這一活動(dòng)便利用了這一模式，對(duì)自己的這項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行推廣。

在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小說、微經(jīng)濟(jì)等微文化大行其道，我們顯然已跨入了“微時(shí)代”。 微電影一詞的產(chǎn)生，不可否認(rèn)是源于微博、微信的興起，類似微小說、微情書等。事實(shí)上，微博、微信、微電影已經(jīng)成為了“微時(shí)代”到來的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。如果說微博碎片了人們的信息獲取方式，微信碎片了人們的溝通方式，微電影無疑正在碎片光影故事的講述邏輯。從《老男孩》到《七喜系列視頻》到《看球記》，我們看出，無論哪一類微電影的成功都是需要依賴原創(chuàng)優(yōu)秀的故事、成熟創(chuàng)新的拍攝手法、話題營造、商業(yè)支持和渠道宣傳的。說是微電影，但微投資不微利潤、微成本不微技術(shù)、微片長不微深度。

[1]百度百科：http://baike.baidu.com/view/4342291.htm