齊齊哈爾市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對策研究

李喜云 徐麗 王丹丹

[摘 要]齊齊哈爾市擁有豐富的文化資源為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，在本文中分析了齊齊哈爾市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可行性，并指出了目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，在此基礎(chǔ)上闡述了齊齊哈爾市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展思路，并給出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障措施。

[關(guān)鍵詞]齊齊哈爾市；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

[中圖分類號]F299.2[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2012）05 — 0083 — 02

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前在我國還沒有統(tǒng)一界定，在國內(nèi)不同的地區(qū)、不同的城市對其界定和分類不完全相同，不同的學(xué)者觀點(diǎn)也是不一致的。齊齊哈爾市并沒有對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作出明確的定義，根據(jù)《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類標(biāo)準(zhǔn)》，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是這樣定義的：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)新、創(chuàng)作、創(chuàng)造為基本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇，又屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。它是以文化為內(nèi)容、以創(chuàng)意為基礎(chǔ)、以技術(shù)為手段形成的產(chǎn)業(yè)聚集。具體包括：電視、電影、廣播、文化藝術(shù)、新聞出版、軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)、設(shè)計(jì)服務(wù)、廣告會展、藝術(shù)品交易、旅游、休閑娛樂、其他輔助服務(wù)等。

二、齊齊哈爾文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性分析

齊齊哈爾市是一座歷史悠久的文化古城，有三百多年的歷史。擁有新石器時(shí)代的昂昂溪文化遺址、大乘寺、清真寺、關(guān)帝廟、石碑山、塔子城等歷史文物遺跡，羅西亞大街以其濃郁的異國風(fēng)情成為中國十大歷史文化名街。齊齊哈爾集聚著漢、蒙古、朝鮮、滿、回、達(dá)斡爾、鄂溫克、鄂倫春、柯爾克孜、錫伯等35個(gè)民族，擁有濃郁的民族風(fēng)情。齊齊哈爾境內(nèi)的扎龍自然保護(hù)區(qū)是馳名中外全國最大的水禽、鳥類保護(hù)區(qū)。這里是世界珍禽丹頂鶴休養(yǎng)生息之地。在齊齊哈爾市城里了鶴文化研究會、丹頂鶴藝術(shù)研發(fā)中心、鶴文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、神鶴影視文學(xué)創(chuàng)作中心。齊齊哈爾有和平節(jié)、關(guān)東文化節(jié)、冰雪游覽會、碾子山登山節(jié)、梅里斯達(dá)斡爾族敖包會、齊齊哈爾鶴文化藝術(shù)節(jié)、齊齊哈爾啤酒節(jié)等豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)。會展已成為齊齊哈爾市市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺，近幾年來成功舉辦了九屆中國（齊齊哈爾）綠色食品博覽會、七屆中國（齊齊哈爾）國際小商品交易會、六屆全市民間工藝品展銷會、七屆中國（齊齊哈爾）關(guān)東文化旅游節(jié)、。第四屆東北地區(qū)（齊齊哈爾）國際旅游業(yè)博覽會、首屆重型裝備工業(yè)博覽會。齊齊哈爾擁有新聞出版業(yè)13家；文化藝術(shù)單位17家；齊齊哈爾廣播、電視、電影和音像業(yè)企業(yè)101家；軟件類企業(yè)30家。除此以外齊齊哈爾還有剪紙藝術(shù)、泥塑藝術(shù)、木板書、蘆葦畫等民間藝術(shù)和工藝和冰雪文化；擁有規(guī)模化的文化館、圖書館、影劇院以及文藝演出團(tuán)隊(duì)；齊齊哈爾文化資源豐富給發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

三、齊齊哈爾市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.缺乏長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃

齊齊哈爾市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定不清晰，相關(guān)部門沒有給出具體的范圍。齊齊哈爾市文化資源豐富，但對于特色文化資源、旅游文化資源缺少對經(jīng)營性、開發(fā)性的整合和品牌戰(zhàn)略策化運(yùn)作。對于獨(dú)具特色的人文、民俗、自然、歷史等資源未能形成產(chǎn)業(yè)品牌，現(xiàn)有的特色品牌也未能及時(shí)做大做強(qiáng)，因而形不成發(fā)展的合力與產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力。

2. 創(chuàng)意人才缺乏

產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高智能化、高知識化、融入創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)，是依賴個(gè)人的才華、創(chuàng)意和技巧的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人才關(guān)系密切，所以它的發(fā)展離不開尖端的創(chuàng)意人才。目前，齊齊哈爾文化行業(yè)還沒有形成有效的留人、用人、育人機(jī)制，人才激勵(lì)機(jī)制不健全。導(dǎo)致齊齊哈爾市人才流失嚴(yán)重，優(yōu)秀專業(yè)人才和經(jīng)營管理人才等高質(zhì)量的創(chuàng)意人才短缺。

3.對外宣傳力度不夠

齊齊哈爾市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源豐富，旅游資源眾多，但是相對來說，知名度及其優(yōu)勢并不被大眾所了解，宣傳力度不夠，很多當(dāng)?shù)氐奶厣珒H僅是被當(dāng)?shù)厝怂麄髌脚_也不夠?qū)掗煟栌妹襟w資源很少。從齊齊哈爾市歷年舉辦的活動(dòng)，如齊齊哈爾啤酒節(jié)、齊齊哈爾市鶴文化藝術(shù)節(jié)，綠色食品博覽會等能夠體現(xiàn)齊齊哈爾市特色的活動(dòng)來看，齊齊哈爾政府也有日漸強(qiáng)烈的宣傳意識，但是卻缺乏有效方法，很多活動(dòng)只是流于形式，沒有大范圍的推廣和與外界的人眾交流，視野空間較小，因此在宣傳的手法上限制了宣傳力度。

4. 缺少品牌優(yōu)勢和產(chǎn)權(quán)保護(hù)

文化產(chǎn)品做大做強(qiáng)的核心要素是形成自己的品牌。沒有品牌就沒有規(guī)模、集聚效應(yīng)和高附加值。齊齊哈爾市目前在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面具備強(qiáng)大品牌優(yōu)勢的企業(yè)屈指可數(shù)，獨(dú)具特色的、具有競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品較少。齊齊哈爾缺少壟斷性的創(chuàng)意產(chǎn)品，對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)制度不健全。

5.沒有形成完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

齊齊哈爾市的文化創(chuàng)意公司規(guī)模小且市政府未對其進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，布局分散，創(chuàng)新能力較低，還沒有建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，文化創(chuàng)意業(yè)的集聚效用很難發(fā)揮，對外輻射力較差。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品其價(jià)值不同于其他產(chǎn)品，其價(jià)值主要體現(xiàn)在它所包含的文化創(chuàng)意內(nèi)容，一個(gè)創(chuàng)意內(nèi)容可以轉(zhuǎn)化為多個(gè)不同的產(chǎn)品，對這些的產(chǎn)品不同深度、不同層次的開發(fā)，就能形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。齊齊哈爾市在影視制作、馬戲團(tuán)演出、會展服務(wù)等方面雖然推出了一些在國內(nèi)有一定影響的產(chǎn)品。但是與國內(nèi)先進(jìn)地區(qū)相比，開發(fā)深度不足、資源開發(fā)層次低，缺少馳名品牌的創(chuàng)作，沒有形成完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

四、齊齊哈爾市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

（一）齊齊哈爾市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位

發(fā)展齊齊哈爾市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，齊齊哈爾市的地域文化資源是根和本。運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)打造“本土化”、“特色化”和“健康化”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是齊齊哈爾市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定位應(yīng)當(dāng)遵循的基本原則。因此，齊齊哈爾市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要與區(qū)域的文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)相結(jié)合，從而形成“齊齊哈爾特色”和“齊齊哈爾品牌”。因此要整合齊齊哈爾地域特色文化資源并進(jìn)行項(xiàng)目包裝，用文化創(chuàng)新支撐起產(chǎn)業(yè)的特色，只有這樣才能將齊齊哈爾的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

（二）具體發(fā)展思路

1.重點(diǎn)發(fā)展文化旅游業(yè)

中國魅力城市齊齊哈爾是中國優(yōu)秀旅游城市，這里擁有被譽(yù)為“世界大濕地，中國鶴家鄉(xiāng)”的國家級扎龍國家級自然保護(hù)區(qū)、碾子山山水生態(tài)旅游區(qū)等自然資源和梅里斯區(qū)的108棟俄式建筑等獨(dú)特歷史資源。依托齊齊哈爾市的自然資源和歷史文化資源，發(fā)展旅游業(yè)，依托扎龍自然保護(hù)區(qū)建立扎龍文化精品旅游區(qū)；依托俄羅斯民居，展示異國風(fēng)情，規(guī)劃中的“俄羅斯風(fēng)情小鎮(zhèn)”；依托昂昂溪?dú)v史古跡建立昂昂溪?dú)v史文化旅游區(qū)，除此以外還要建立碾子山山水生態(tài)旅游區(qū)和梅里斯近郊休閑度假區(qū)。深入挖掘齊齊哈爾市區(qū)域文化特色，整合文化資源，以鶴文化為核心，以歷史文化、異國風(fēng)情文化、滿繡文化、北大倉酒文化和冰雪文化為重點(diǎn)，充分利用齊齊哈爾的文化資源發(fā)展旅游業(yè)，打造齊齊哈爾旅游品牌，將有巨大的 發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.培育娛樂休閑業(yè)

隨著文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們將不斷追求高品味的文化生活，人們的消費(fèi)需求焦點(diǎn)將由物質(zhì)需要向精神需求轉(zhuǎn)變，這一需求市場巨大，有很大的發(fā)展空間。齊齊哈爾夏無酷暑是極佳的避暑勝地，豐富的旅游資源、美麗的北國風(fēng)光，這些自然條件和景觀賦予了齊齊哈爾作為北國休閑之都的價(jià)值，齊齊哈爾是發(fā)展休閑文化產(chǎn)業(yè)的理想之地。因此，隨著全球范圍內(nèi)休閑產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，發(fā)展齊齊哈爾休閑經(jīng)濟(jì)，舉辦區(qū)域性休閑產(chǎn)業(yè)基地，是齊齊哈爾打造休閑名城和宜居城市的最佳時(shí)機(jī)。

3.發(fā)展會展業(yè)

齊齊哈爾近幾年已成功舉辦了各項(xiàng)會展業(yè)，為齊齊哈爾會展業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上應(yīng)不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，增加創(chuàng)意的效果，增強(qiáng)影響力。

4.發(fā)展現(xiàn)代傳媒業(yè)

利用現(xiàn)代的數(shù)字化信息技術(shù)，整合齊齊哈爾市現(xiàn)有的傳媒產(chǎn)業(yè)資源，加強(qiáng)區(qū)域間的傳播與交流，提高齊齊哈爾在國內(nèi)的影響力，把齊齊哈爾的特色文化與優(yōu)勢傳播出去，增強(qiáng)輻射力，使外界認(rèn)知齊齊哈爾。

5.做強(qiáng)酒文化

酒不僅是一種物質(zhì)，更是文化的象征，齊齊哈爾有在國內(nèi)享有盛譽(yù)北大倉酒和富裕老窖，擁有百年歷史。2009年百年老字號富裕老窖建起了“黑龍江省富裕老窖博物館”，為豐富厚重的黑土酒文化添一縷濃香，富裕老窖博物館已經(jīng)成為“酒城乳鄉(xiāng)”展示酒文化、抒發(fā)豪情的理想之地。富裕老窖被省委納入新型工業(yè)化基本構(gòu)架白酒類的龍頭企業(yè)。曾被譽(yù)為東北茅臺的北大倉酒擁有百年歷史，被載入“黑龍江非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。北大倉集團(tuán)被先后授予“中華老字號”、“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”的稱號。在此基礎(chǔ)上齊齊哈爾應(yīng)做強(qiáng)做大酒文化，完善以酒文化為主題的參觀、游覽、品嘗、鑒別、制作等體驗(yàn)式消費(fèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

五、齊齊哈爾市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保障措施

1.構(gòu)建公共服務(wù)平臺

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)一樣對資本、人才、技術(shù)和信息有著共同的需求。但由于文化創(chuàng)意單位中小企業(yè)居多，在資本、人才、技術(shù)和信息方面較弱，嚴(yán)重阻礙了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為齊齊哈爾市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供共享的保障條件。齊齊哈爾市政府應(yīng)圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大資源籌劃建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，該平臺主要是提供文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公共需求服務(wù)，如人才服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)、投融資服務(wù)、市場拓展服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)等。該平臺的建設(shè)有利于國內(nèi)的創(chuàng)意企業(yè)和人才向齊齊哈爾集聚，可以為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供依托和有力支撐，可以促進(jìn)創(chuàng)意成果的轉(zhuǎn)化，即有利于將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，將產(chǎn)品投放市場。

2.出臺支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策

為支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，齊齊哈爾市政府及相關(guān)部門應(yīng)制定相關(guān)的政策，以指導(dǎo)規(guī)范、促進(jìn)、扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如首先應(yīng)制定齊齊哈爾市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，設(shè)定發(fā)展目標(biāo)、行業(yè)布局等以指導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；其次要制定扶持政策，包括人才引進(jìn)的扶持政策，財(cái)稅優(yōu)惠政策、融資創(chuàng)新政策、產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策、招商引資優(yōu)惠政策等。此外還可以建立齊齊哈爾市政府文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，引導(dǎo)和帶動(dòng)民間資本的投資。

3.培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場促進(jìn)消費(fèi)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興的產(chǎn)業(yè)，人們對其認(rèn)識不足，群眾用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)的支出比重較小，尚未形成規(guī)模性消費(fèi)群體，限制了其開發(fā)和生產(chǎn)。另一方面齊齊哈爾市地處偏遠(yuǎn)，豐富的文化創(chuàng)意資源不為外界所知。所以要做好宣傳和營銷工作，培育文化消費(fèi)理念，創(chuàng)新文化氛圍，使群眾能夠認(rèn)知直至消費(fèi)。還要借助于影視、各種展會、主流媒體向外傳播，擴(kuò)大宣傳范圍和外界對齊齊哈爾的認(rèn)知度，提高市場占有率。

4.重視創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和引進(jìn)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要高端的創(chuàng)意人才，齊齊哈爾市政府要建立創(chuàng)意人才培養(yǎng)機(jī)制，制定人才引進(jìn)和創(chuàng)業(yè)扶持政策，以及促進(jìn)人才發(fā)展的服務(wù)政策。搭建人才服務(wù)平臺，為吸引高端人才、發(fā)揮人才創(chuàng)意價(jià)值營造優(yōu)良的人才發(fā)展環(huán)境。通過實(shí)施人才引進(jìn)計(jì)劃、培育計(jì)劃、激勵(lì)計(jì)劃，積極引進(jìn)培育各類高端緊缺人才，提升人才服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合實(shí)力。

5.發(fā)揮集聚作用

齊齊哈爾的文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小且布局分散，市政府要做好布局規(guī)劃，盡快建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，規(guī)劃建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，引導(dǎo)各類創(chuàng)意資源、人才和項(xiàng)目向園區(qū)集中。有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和消費(fèi)，更有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的完善。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕蔣海軍.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——兼析海淀區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路〔J〕.中國市場，2009，（09）.

〔2〕梅紅霞.淄博市加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究〔J〕.遼寧工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，（01）.

〔3〕胡美香.湖北發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究〔J〕.湖北社會科學(xué)，2011，（01）.

〔責(zé)任編輯：侯慶海〕