地方臺(tái)抱團(tuán)求發(fā)展“欄目劇聯(lián)盟”浮出水面

　　近日，由武漢廣電牽頭的城市電視臺(tái)欄目劇合作聯(lián)盟在漢成立。15家城市臺(tái)“抱團(tuán)”求發(fā)展， “全國(guó)城市臺(tái)‘電視欄目劇’合作聯(lián)盟”囊括北京、上海、重慶三個(gè)直轄市，以及深圳、長(zhǎng)春、哈爾濱、成都、太原、合肥、南寧、貴陽、南昌、西安、濟(jì)南、武漢12個(gè)省會(huì)城市在內(nèi)的15家城市臺(tái)。聯(lián)盟成員在成立大會(huì)上達(dá)成了合作運(yùn)營(yíng)欄目劇的意向，具體簽約事項(xiàng)和版面安排工作正在進(jìn)行中。
　　據(jù)了解，由武漢廣電旗下影視公司打造的《街坊那些事》，成為聯(lián)盟首檔欄目劇。作為“盟友”，其他電視臺(tái)可以以投拍、購(gòu)買等多種方式參與運(yùn)營(yíng)，后期也可“再加工”，比如將配音改為當(dāng)?shù)胤窖缘取?br/>　　欄目劇優(yōu)勢(shì)：
　　短小靈活、本地收視高
　　在談到“欄目劇聯(lián)盟”的成立初衷時(shí)，武漢廣電相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年以來，關(guān)于電視廣告和娛樂節(jié)目的雙令齊下，讓市面上的好劇愈發(fā)搶手，開發(fā)“欄目劇”是大勢(shì)所趨。“欄目劇”是以欄目形式制作的劇，相對(duì)“純電視劇”，對(duì)廣告的要求相對(duì)較低，在拼搶“獨(dú)播劇”方面，也可與衛(wèi)視抗衡。
　　從最早的欄目劇《霧都夜話》（1994年始播于重慶電視臺(tái)播出）開始，國(guó)內(nèi)欄目劇已經(jīng)有近20年歷史。欄目劇憑借短小靈活與貼近當(dāng)?shù)厝罕娚畹膬?yōu)勢(shì)，吸引本地觀眾收視。
　　四川電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)孔兵介紹，目前該臺(tái)播出的四川方言欄目劇《幸福生活麻辣燙》在每天19:55至20:20分播出，與衛(wèi)視電視劇同時(shí)段播出，但在省網(wǎng)最高取得了12%的收視成績(jī)。在全天編播中，四川經(jīng)視一共安排了3檔欄目劇，除《幸福生活麻辣燙》外，還有上午10:50至11:20的《經(jīng)視說法》，晚18:50至19:50的《麻辣故事》，后者以經(jīng)典重播和喜劇為主，例如《幸福耙耳朵》系列劇，目前已拍攝多季，400多集，每天兩集重播，在全國(guó)城市電視臺(tái)電視劇排行榜中位列前十。
　　而在欄目劇聯(lián)盟牽頭者武漢廣電所在地，欄目劇《欲望魔方》自2007年開播，已經(jīng)走過了5年，“市網(wǎng)平均收視在2%以上，一年52期節(jié)目有50期在同時(shí)段排名第一。”該劇由武漢廣播電視總臺(tái)電視藝術(shù)中心和武漢廣播電視總臺(tái)武漢影視藝術(shù)傳媒有限公司聯(lián)合攝制，具有“本地故事、本地場(chǎng)景、本地方言”的“三本特點(diǎn)”。欄目劇聯(lián)盟的首檔欄目劇《街坊那些事》，也將由武漢影視藝術(shù)傳媒公司打造。
　　武漢市廣播影視局副局長(zhǎng)、武漢廣播電視總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)黃尚健表示，之所以要牽頭成立這個(gè)聯(lián)盟，一是因?yàn)?5分鐘一集的欄目劇相對(duì)于電視劇，有更廣闊的廣告空間；二是植根于百姓的欄目劇，故事有著豐富的生活來源。加之此前已經(jīng)跟10余家地方臺(tái)有過“姹紫嫣紅中國(guó)年——全國(guó)城市電視臺(tái)聯(lián)合春節(jié)晚會(huì)”的合作基礎(chǔ)，因此大家提出了進(jìn)一步合作欄目劇的意向。
　　分析欄目劇在省網(wǎng)內(nèi)取得收視佳績(jī)和各地方臺(tái)重視欄目劇制作的原因時(shí)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一是隨著媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，電視臺(tái)在電視劇采購(gòu)和節(jié)目研發(fā)上付出成本越來越高。但每集時(shí)長(zhǎng)20分鐘至25分鐘的欄目劇，制作成本基本低于5萬元/集，電視臺(tái)可以在每集前后插播廣告，有利于成本回收，今年開始實(shí)施的“限廣令”讓此優(yōu)勢(shì)更加明顯。二是作為自制欄目，欄目劇一般多采用本土故事、演員和具有地方特色的方言進(jìn)行表演，特色鮮明，容易吸引本地觀眾，對(duì)打造和提升頻道品牌影響力大有裨益。
　　業(yè)內(nèi)解讀：
　　劇本共享很重要
　　武漢廣電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成立欄目劇聯(lián)盟的基本原則“不是為了賺錢，而是共同尋找一個(gè)開發(fā)點(diǎn)。”
　　盡管目前欄目劇在本地取得了較大的影響和較高收視，但是地域性色彩濃厚、劇本創(chuàng)作質(zhì)量參差不齊和社會(huì)化生產(chǎn)不成規(guī)模是欄目劇聯(lián)盟需要面對(duì)的問題。
　　目前，各地方臺(tái)的欄目劇生產(chǎn)制作方式各有不同，但是VU1sLKCXUJvwhvZdv/GHBQoiVa2O6GiRBzHG2xKUMpQ=已經(jīng)有市場(chǎng)化趨勢(shì)，也出現(xiàn)了一批具有市場(chǎng)認(rèn)知度的欄目劇品牌。例如廣東電視臺(tái)的《外來媳婦本地郎》，該劇通過劇本授權(quán)的方式，移植到了外省，在湖南推出了《一家老小向前沖》，在湖北推出了《經(jīng)視故事會(huì)》。
　　但《外來媳婦本地郎》的成功，并不意味一個(gè)欄目劇模式能夠紅遍大江南北，“南橘北枳”依然是欄目劇聯(lián)盟未來要克服的一個(gè)重要問題。孔兵說，四川電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道制作的欄目劇曾經(jīng)在2007年上過四川衛(wèi)視，“即使播出時(shí)段不太好，和同時(shí)段的電視劇相比較，收視也沒輸給電視劇。”但是分析收視曲線，還是能夠發(fā)現(xiàn)一些問題，“在北京，這檔欄目劇對(duì)同時(shí)段收視有160%-180%的提升，在深圳和重慶也都翻倍了，貴州也還可以，但是大連和沈陽則不行。我們分析收視好的地區(qū)，可能有較多的四川人。而在東北，這種四川本土化的內(nèi)容就不行了。”
　　因此，在被問到是否會(huì)參加這種欄目劇聯(lián)盟時(shí)，孔兵表示，“目前四川經(jīng)視已經(jīng)參加了中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)廣播電視文藝（欄目劇）工作委員會(huì)，每年參加評(píng)優(yōu)和其他活動(dòng)，具體到欄目劇聯(lián)盟，需要再觀察。”
　　孔兵介紹，目前欄目劇市場(chǎng)化做得比較好的地區(qū)是陜西，社會(huì)化的公司共有10幾家，欄目劇經(jīng)營(yíng)主要采用采購(gòu)方式，即以收視率來確定欄目劇價(jià)格。“市場(chǎng)化可以以植入廣告的方式來彌補(bǔ)制作經(jīng)費(fèi)的不足，但是也會(huì)造成質(zhì)量參差不齊的弊端。”
　　對(duì)此，視揚(yáng)顧問總經(jīng)理蔣云峰認(rèn)為，欄目劇的社會(huì)化生產(chǎn)“更應(yīng)該從劇本上突圍”。作為新生的聯(lián)盟，“有價(jià)值的恐怕不是買賣，而是互換。從目前的情況看，制約欄目劇質(zhì)量的最大問題是劇本，其次是本土性。因?yàn)樽龅煤玫臋谀縿《嗍怯械赜蛏剩臄z也多以當(dāng)?shù)匮輪T或笑星明星為主角。”因此，“欄目劇不太可能像電視劇一樣賣成片，因?yàn)楹茈y做出規(guī)模，而如果十家聯(lián)合，可以將制作成本從2萬—3萬提高到10萬，進(jìn)而做到劇本共享、制播分離、劇本分離，操作比較簡(jiǎn)單，成功的幾率也更大。”
　　亦有業(yè)內(nèi)人士指出，目前，國(guó)內(nèi)欄目劇同質(zhì)化問題比較嚴(yán)重，很多欄目劇倉促上馬，出現(xiàn)了制作粗制濫造，內(nèi)容流于低俗的現(xiàn)象，也有為了收視率而模糊虛構(gòu)和現(xiàn)實(shí)的界線，只為娛樂而娛樂的欄目劇。
　　對(duì)此，欄目劇聯(lián)盟在探討合作之初也有考慮，黃尚健表示，欄目劇聯(lián)盟生產(chǎn)的內(nèi)容會(huì)保證積極健康，給人正面向上的力量。“此前武漢臺(tái)的《欲望都市》就是這樣的欄目劇——各種欲望最后被善良所取代。”作為此次欄目劇聯(lián)盟的頭炮，《街坊那些事》將以每集25分鐘的篇幅，采用高清設(shè)備拍攝，邀請(qǐng)專業(yè)演員，“講述街坊情、鄰里情和人間真情