兩獲中國新聞獎一等獎：一家地方新聞網站的品牌鍛造之路

□ 文/鄧兆安

（作者是膠東在線網站總編輯）

編 輯 文 璐 wenlu@xinhuanet.com

《中國記者》于2009年膠東在線“網上民聲”首獲中國新聞獎一等獎時就開始了對他們的報道和刊發其各大活動及相關研討會的論文、文章。

時隔三年，不久前膠東在線又以網絡專題《接力尋美，溫暖中國》再次獲得第二十二屆中國新聞獎一等獎。這個創辦僅十年的地市級網站究竟有何成功的“秘訣”？他們的策劃和實操機制有何過人之處？

2011年冬天，發生在廣東的“小悅悅”事件令人感到“道德寒冬”的冷漠。一個多月后，我們偶然獲悉一個見義勇為事件。那是2011年10月23日傍晚，山東煙臺南山集團24歲員工刁娜在下班回家路上發現一起剛剛發生的車禍，一位女子被車撞傷，正倒在路中央，刁娜見狀，立即與丈夫一起下車施救。因為天黑路滑，過往車輛較多，很容易再次軋到傷者，刁娜站在傷者前方打手勢、喊話，指揮車輛避讓繞行，但在指揮過程中，自己卻被一輛躲避不及的轎車撞斷了一條腿。在獲知這一線索后，膠東在線網絡迅速安排記者趕赴龍口采訪。我們認為，此事雖小，但在“小悅悅”事件導致的“道德寒冬”里，在“許云鶴”案、“彭宇”案引發的“老人到底該不該扶”的輿論背景下，它的意義卻非同尋常，從刁娜這個平凡人物身上折射出一種瑰麗的人性光輝。采訪次日，膠東在線以《女孩以身擋車救人被撞，煙臺上演“最美”傳奇》為標題對刁娜舍己救人的事跡以及三個家庭之間誠信友善的人性之美進行了深度報道，立刻引起廣泛反響。很快，國內各大網站紛紛轉載，在網絡上形成了巨大的傳播效應。緊接著，中央各大主流媒體紛紛跟進。

▲ 2012年10月26日，膠東在線網站總編輯鄧兆安手捧中國新聞獎一等獎獎杯。

在此基礎上，為了進一步傳播普通人物的典型意義，讓更多的人學習刁娜精神，稿件刊發后第四天，膠東在線又開始思考下一步報道重點。經反復研究策劃，決定突出愛心的“傳遞”和“放大”效應，傳遞愛心，弘揚正義，膠東在線與國內網媒同仁聯手，以“尋找最美的你”為主線，深入挖掘全國各地的平凡大愛，激發整個社會向美向善向上的力量。

2011年12月1日，膠東在線網站組織發起，聯合全國百家城市網站參與的“愛傳百城——尋找最美的你”活動在煙臺廣電大廈舉行了隆重啟動儀式。膠東在線抽調包括記者、美工、技術在內的骨干力量成立專門團隊，精心制作《接力尋美，溫暖中國》大型專題，推出了一系列新聞評論、訪談、論壇互動等，從“最美女孩”“愛傳百城”“踐行最美”三個層面，將新聞事件與“愛傳百城”活動有機結合，使活動一經啟動便引起廣泛關注。同時還專門注冊了“愛傳百城”官方微博，轉發和展示各個城市的“最美”人物。12月15日，央視“焦點訪談”節目以《最美的你》為題突出報道了煙臺“最美女孩”刁娜的感人事跡。

這一系列聯動報道和推廣，在互聯網上掀起了聲勢浩大的愛心浪潮，在為期一個月的時間內，全國31個省、自治區、直轄市的百家網站聯動，展示各地涌現出的最美人物——寧波市民孫永海捐獻五個器官點亮五條生命、拉薩單身清潔工梅朵收養棄嬰、通遼市的吳寶行善十余載只因看不得別人有難……一個個最美故事，編織成一張愛的大網，溫暖了互聯網，溫暖了寒冬的中國，成為2011年度中國互聯網最具特色的網絡報道活動之一。

2012年9月，“愛傳百城”活動上升為國家互聯網信息辦公室網絡新聞宣傳局組織指導的全國性主題宣傳活動，并在人民大會堂舉行了隆重啟動儀式，繼續在全國產生廣泛反響。

通過這次報道，我們深深體會到，社會生活是新聞工作一座取之不盡、用之不竭的富礦，只要善于發現、用心挖掘，總是能找到閃光的寶石。事實證明，小媒體也可以有大作為，小典型也可以做大文章。作為一家地方媒體，膠東在線網站之所以能夠在這次報道中脫穎而出，獲得各級領導和社會各界的廣泛認可，主要緣于多年來一直秉持強烈社會責任感，和服務民生、打造品牌的辦網理念。

多年來，在各級黨委、政府和上級部門的指導下，膠東在線以發展健康向上的網絡文化為己任，順應社會潮流，緊跟時代脈搏，先后創辦了“網上民聲”“愛心無限”“網上問法”“快樂健身”等系列品牌欄目，影響廣泛。這些品牌欄目大力弘揚美德善舉，倡樹新風正氣，撻伐丑行陋習，傳播主流價值，在促進社會和諧、形成崇德向善良好風尚、推動社會主義核心價值體系建設等方面產生了積極影響。“愛傳百城”新聞專題正是這一系列生動宣傳報道的寫照和縮影。

榮譽屬于過去，膠東在線將以這次獲獎為新起點，把閃耀著道德光輝的“愛傳百城”活動在華夏大地永遠傳遞下去。攜手共同尋找身邊的感動，讓“平凡大愛”如涓涓細流滋潤每個人的心靈，溫暖整個社會。