部分媒體“道德構建”特色專欄評析與展示

（作者單位：滄州日報社）

（作者單位：《大連晚報》）

編 輯 陳國權 24687113@sina.com

近期，全國各媒體紛紛開設了有關公民道德建設的專欄，結合自身定位與特色，相繼推出各具地域特點的道德典型，褒揚善舉、宣傳道德模范的事跡，以身邊人物的事與情抒寫平凡感動、彰顯主流價值觀，推動社會良好道德風尚的形成，也體現了不少黨報的創新力度與高水平策劃。

本刊于2012年第1期集中展示了部分媒體有關專欄，反響熱烈。本期繼續予以呈現，也歡迎讀者繼續推薦、自薦相關的優秀欄目、版面、做法。

《遼寧日報》“當今中國主流道德判斷”策劃：創新正面報道的成功嘗試

張小龍 高爽

從2011年10月14日至11月17日，《遼寧日報》在中共遼寧省委宣傳部的部署和指導下，推出大型策劃“當今中國主流道德判斷”，共計20塊整版，刊發稿件15萬字，運用各種形式和手段，對當今中國的道德現狀進行全面分析，旗幟鮮明地提出了“當今中國主流道德是向上的”觀點。整個策劃觀點鮮明、內容真實、形式生動、規模大、有聲勢，一經推出，立即吸引了廣大讀者和網民的強烈關注，國內主流媒體和網站競相轉載，中央領導同志高度肯定，取得了很好的宣傳效果。

這個策劃的成功，讓我們對黨報在正面報道上有更大作為充滿信心。總結其中的有益經驗，將有助于主流媒體在道德建設的宣傳報道上取得更大實效。

遼寧省委宣傳部領導對這一策劃高度重視。省委常委、宣傳部長張江同志親自召開會議，召集宣傳部有關部門和《遼寧日報》領導，研究報道思路，提出了“主流道德判斷”的六大觀點，并逐字逐句進行推敲。他還多次來到《遼寧日報》的編采一線，對系列報道的內容、欄目設置全程給予指導。

《遼寧日報》把這一策劃作為重點工程，從各部門抽調精兵強將，組成了強大的報道陣容。總編輯孫剛同志帶領所有編采人員，多次召開策劃會議，定觀點、定版面、定欄目設計、定稿件風格，并在采訪、編輯和后期制作等環節，投入一切資源，給予物質和技術上的保證。

參與報道工作的所有編輯記者也都把這次報道作為一項重要的政治任務，作為“走轉改”的實戰練兵，投入了全部的智慧和精力。大家要求自己務必堅持“三貼近”，深入社區、家庭，深入高校、企業，與普通百姓面對面采訪交流，心貼心交流，真實客觀地呈現當今中國主流道德的風貌。

《遼寧日報》有關道德現狀的“六大判斷”

1.中國當代最主流的價值取向及其表現出的道德形態，是中國特色社會主義。中國特色社會主義理論體系，指導了中國改革開放三十多年的輝煌實踐，也蘊涵著豐富的道德建設思想。

2.社會生活領域出現的道德失范現象，是市場經濟發展到一定程度的衍生品，是社會轉型期的附著物，具有一定的必然性和階段性。

3.輿論環境的變化，特別是新媒體的迅猛發展，聚焦和放大了道德失范的個案，而如空氣一樣平常的大量道德行為卻被湮滅，造成公眾對道德的極端感受。

4.在重大災難和重大活動中，中華兒女表現出的道德行為感天動地、舉世矚目。植根于深厚的道德土壤，才能在關鍵時刻激發噴薄的道德力量。

5.黨的十六大以來，全社會涌現出來的道德模范，其數量之多、范圍之廣、影響之大，都是前所未見的。沒有整個民族向上生長的道德大樹，哪能結出道德模范之累累碩果？

6.社會公眾對道德現狀的空前關注，對失范行為的熱切圍觀、廣泛討論、猛烈抨擊，恰恰說明人們的道德意識在增強、道德標準在提高。每次對道德失范的爭議，正是道德的陶冶和提升過程。

策劃過程嚴謹細致，注重宣傳實效

1.旗幟鮮明地提出“六大判斷”

對目前的道德現狀應該怎么看？作為一家省級黨報，有責任在萬眾喧囂中為讀者提供理性的思考視角，發出主流媒體的聲音。既不能回避問題、裝聾作啞，也不能公說公有理，婆說婆有理，必須旗幟鮮明地站出來表明立場。策劃采取了“不爭論、去判斷”的原則，在第一期的總論中，以本報編輯部名義旗幟鮮明地亮出觀點——當今中國社會道德基礎是堅固的、是非標準是分明的、主流道德是向上的。”并提出了“六大判斷”，對每一個判斷逐一進行論述。

2.大規模，有聲勢，注重宣傳實效

整組策劃共9期，20個整版，采訪稿件25萬字，見報稿件15萬字。設置了本報編輯部文章、高端訪談、道德實驗、道德調查、道德模范說新聞、讀者反饋、即時新聞采訪等欄目，既有高屋建瓴的理論支撐，又有社會生活的如實呈現，同時輔之以網絡、視頻等信息技術手段，使報道既有理有據，又真實貼近。

3.立體化呈現，加強與讀者和網民的互動。系列策劃在第一期推出后，就開通了熱線電話和電子郵箱、網絡聯系方式，注重與讀者的交流，并在第二期開始開設了反饋欄，及時反映讀者的意見和建議，據此獲取更多的信息，完善后續的報道。

特色鮮明，以貼近性和創新取勝

1.導向性

從討論方案的設計、題目的設計都有明確的指導思想，最后到形式的共識、討論的結果，都有鮮明的主題。除了旗幟鮮明地提出“六大判斷”，在報道進行的過程中，也注意時時關注與道德相關的熱點新聞。例如，廣東佛山小悅悅事件發生后，記者立即圍繞對“冷漠說”如何回應進行了采訪，在第一時間引導輿論。

2.針對性

道德問題本身就是公眾關心的熱點問題，在這個問題中，公眾最焦慮的是什么？不同社會群體的關注點在哪里？在道德調查、道德實驗等每個欄目，都根據這些熱點問題進行了精心設計，有的放矢，因此也調動起了被采訪對象和讀者的興趣，吸引大家廣泛參與。例如在道德實驗環節，精心設計了許多生活中經常發生的場景，比如借手機、找人求助、遺失錢物等環節，直接觀察公眾的真實反應，得出第一手的道德報告。正因為內容來自真實的百姓生活，使得報道的觀點言之有據，有說服力。

3.廣泛性

整組策劃涉及的問卷調查人數300多人，采訪對象近千人，網絡點擊率超過100萬人次。這其中，既有專家學者、官員，又有社區干部、普通百姓，既有道德模范，也有隨機遇上的路人、不知名的網民，大家在同一個平臺上平等對話，既營造了自由表達意見的寬松環境，也達到了統一思想的目的。

4.生動性

策劃有意識地采用了樸實的文風，盡可能原汁原味地引用老百姓的語言，力求貼近群眾。同時也利用豐富的編輯手段使版面活潑耐看，內容可讀性強。例如，在《幫助與求助》這篇道德實驗中，還有一位從開原農村帶著兒子來沈陽看病的孩子媽在火車站接受了志愿者的幫助后，“揮手告別時自言自語：‘大城市真好！’”語言生動、親切、真實。

《滄州日報》“滄州好人”：樹起道德標桿 營造大愛之城

李晨光 曹杰

精心策劃重磅推出

為進一步落實中央頒發的《公民道德建設實施綱要》，全面推進以社會主義核心價值體系為重點的公民道德建設工程，按照滄州市委的要求，2007年4月，《滄州日報》推出“滄州好人”專欄，使其成為公民道德建設的一個重要載體。在整個宣傳報道過程中，編輯部精心謀劃，重點宣傳。同時，分別在一版要聞、二版綜合新聞、五版渤海周刊、六版身邊等版面刊發相關報道。

對于“滄州好人”專欄，編輯部選派主力記者，深入一線采訪，掌握一手資料。同時，寫作上也提出嚴格要求：人物要經得起推敲，故事要有生動細節。刊發時，還要配以圖片，對于相對重頭的稿件，還會配發評論。遇有時效性強、新聞性強、可讀性強的稿子，領導還會親自調度協調，做連續跟蹤報道，把新聞做足。可以說，“滄州好人”刊發密度之高、所用版面之大，前所未有。

通過《滄州日報》的報道，一個個生動鮮活的形象躍然紙上，一個個感動人心的好人典型走到讀者面前。這些平時默默無聞的平常人，成了家喻戶曉、人人敬重的社會人物。

這些“好人”大都來自基層，報道這些在普通群眾中發現的先進典型，可以增強宣傳的貼近性和群眾性，提高先進典型的影響力和時代感召力，使人們看到了平凡中的偉大，也使先進人物有了更廣闊的生存空間和更深厚的成長土壤，典型宣傳也因此獲得更大的影響力和生命力。

五年時間推出典型上百人，其中，108人榮登“中國好人榜”。“滄州好人”也成為《滄州日報》的特色專欄，同時被評為河北省優秀專欄。

此外，對于具有廣泛宣傳價值的重大典型，還積極向上級媒體推薦。一批好人先后被新華社、《人民日報》《光明日報》、中央電視臺、《河北日報》等媒體宣傳報道。上級領導曾就黃驊“2·28冰河救人英雄群體”和40年贍養17位非親非故孤老的青縣籍畫家尹升分別作出批示，要求各大媒體報道他們的感人事跡；為180多位孤寡老人養老送終的周汝珍從全國3300余例慈孝事跡中脫穎而出，榮獲提名獎。此外，像57年如一日做好事的謝清潔、帶著養母上大學的付華等，都成為全國各級媒體關注的典型。

強大宣傳營造良好社會氛圍

為引導人們學“好人”、做“好人”，滄州市委還開展了“滄州好人”評選活動，每年9月20日公民道德宣傳日這天都會舉行隆重頒獎儀式，當選的“滄州好人”走上前臺，像“明星”一樣接受人們敬佩的目光。至今，“滄州好人”典型評選活動已開展五屆，共評出70名“滄州好人”典型代表，171位提名獎獲得者。隨著“滄州好人”報道的不斷深入，一大批“好人”典型出現在老百姓身邊，群眾普遍反應由感慨繼而轉化成一種無法言喻的驕傲。“好人”是旗幟，為群眾樹起了道德標桿。

為了對“滄州好人”進行表彰，滄州市委編輯出版《德馨獅城—“滄州好人”典型事跡集萃》叢書；春節聯歡晚會等大型文化活動中，“滄州好人”代表被邀請作為嘉賓出席；滄州日報社還開展了為“滄州好人”征集春聯和文藝作品活動……一系列活動的開展，讓眾多市民在參與中體驗，在體驗中感悟，在感悟中提高。

“內聚人心，外樹形象”。“滄州好人”事跡的宣傳和傳播，使道德的光輝進一步放大，“好人”的力量感化了更多的人，進一步在全社會樹立道德的楷模，也要全社會形成了“學好人”“做好人”的濃厚氛圍。正是在這種潛移默化的過程中，滄州人的文明素質不斷提升，推動社會和諧文明的力量不斷增強，也讓滄州這座素以厚重人文著稱的熱心城市，煥發出新的時代光彩。

通過對“滄州好人”的報道，滄州市民在潛移默化中凈化心靈，也讓滄州成為一個因“好人”聞名全國的城市，一座充滿著“愛”的城市。河北電視臺連續舉辦四屆“河北省十大熱心腸人物”評選活動，滄州不僅每屆都有候選人、當選者，而且其中兩屆都有兩人當選。2008年10月，中央文明辦等多部門聯合在滄州舉行了“中國好人榜”首站頒獎儀式。2011年，中共中央宣傳部下發通知，把“滄州好人”評選活動，作為十大公民道德建設工作經驗典型在全國推廣。

一個先進典型就是一面旗幟，千百個“好人”構建了滄州人的精神家園。

（作者單位：滄州日報社）

《大連晚報》“大連好人”：放大好人品質，弘揚社會正氣

張曉帆

大連城市規模不是最大，人口不是最多，經濟也不是最發達的，在2008年四川大地震發生時，捐款數量卻名列全國眾多城市前列；大連連續幾屆獲得“文明城市”的稱號，市民文明素質高，既有東北人的豁達仗義，又有山東人的純樸善良，“好管閑事”全國聞名。多年來，大連涌現出了很多先進人物，既有像譚彥、方永剛、趙振金這樣的“大人物”，又有像“感動中國”的宋徽中、佟偉這樣的“小人物”。他們的事跡構成了大連道德建設的高地，滋養著這座城市的精神綠洲。

□ （圖1）2011年10月24日，沈陽永豐社區自發舉辦當今中國“主流道德判斷”理論研討會。（《遼寧日報》供圖）

□ （圖2）2012年2月15日，在河南省博愛縣柏山鎮柏山村的荒山上，雙目失明的璩正茂和他的老伴植樹。璩正茂今年59歲，在荒山上植樹13年。（《河南日報》供圖）

□ （圖3）《滄州日報》開展為好人寫對聯活動。

多年來，《大連晚報》堅守主流媒體的責任意識，以傳播真善美，引導社會正氣為己任，“好人好報，大連晚報”的辦報理念深入人心。從2011年11月起，《大連晚報》精心策劃，在重要版面、醒目位置開設道德建設報道專欄“大連好人”，通過尋訪身邊平凡而偉大的好人，記錄他們的感人故事，展現道德的力量。讓誠實守信、見義勇為、助人為樂、敬業奉獻、孝老愛親的好人品質感染每個人。

到目前為止，“大連好人”欄目已經刊發了15位“大連好人”的故事。采寫好人故事時候，《大連晚報》采訪中心要求記者在文筆、寫法、構思、語言等方面均不同于以往的普通報道，要以情動人、文采出眾。在版面上，除了人物通訊主體稿件外，還配以“榜樣語錄”“記者感言”“社會評語”3個小欄目，從多個側面全面展示“大連好人”的風采。

《大連晚報》“大連好人”欄目自開辦以來，每天都有熱心讀者提供好人線索。采訪中記者發現，身邊除了那些堪稱道德建設榜樣的“大連好人”外，還有一些未必做了驚天動地的事業，卻因為一個舉動、一個承諾，同樣能夠感染他人、影響他人的好人好事。于是，作為“大連好人”欄目的延伸和補充，又開設了“好人好報，以德報德”欄目，定位為“平凡人、平凡事”。通過對一件小事、一個小故事、一個小人物的報道，擷取與展現生活中的閃光點。

不久前，《大連晚報》封面新聞眼位置，以《九旬老太加倍還錢書寫信義人生》為題，報道了年過九旬的董奶奶，在4年前逛早市時被小偷偷去了身上僅有的200元錢，在她哭著報案時，辦案民警心生同情，自己掏了200元錢給了董奶奶。4年過去，老人始終惦記著這件事，特意找到派出所，一定要還給民警400元錢……報道董奶奶的故事中，記者還意外得知，老人感念民警的恩情，雖然家境貧寒，一直教育自己的孫輩要講信義。2011年她的孫女曾撿到1萬元現金，老人領著孩子將錢交給警方，很快找到失主。九旬老人的信義故事不但感動了民警，感動了采訪她的記者，更感動了千千萬萬讀者。

再如，在此欄目中報道的《好交警呼喚重傷老大娘40分鐘》，說的是一名老人被車掛倒，后腦磕傷，路人紛紛幫忙。特別是一名80后交警，蹲在地上，用手捂住老人頭上的傷口，不停地呼喚老人，堅持了40分鐘，直到救護車趕到。事后了解到，這名交警曾是一名外科醫生，正是因為在工作中看到了太多車禍受害者，才投考警校，成為一名指揮交通，引導人們遵章守法的交警。

兩個欄目的成功開辦，引發讀者強烈的關注。不但積極提供線索，針對已經報道過的內容，還有很多讀者寫來感想。當好人、做好人、敬好人的風氣悄然延展。一兩個欄目的開辦及成功的作用未必有想象得大，但只要能夠弘揚正氣，展現人性光輝，歌頌真善美、鞭笞丑惡假，我們就愿意承擔起媒體的責任，將“好人”報道到底！

（作者單位：《大連晚報》）

《河南日報》“道德的力量”：“草根情”，動人動心

張華君

河南是一方英雄輩出的熱土。從焦裕祿到吳金印，從趙春娥到李文祥，從史來賀到張榮鎖，一直到勇于擔當的洪戰輝、俠之大者魏青剛、大孝至愛謝延信、鋼鐵戰士武文斌、抗震英雄李隆……他們就像一根根通天巨柱，撐起了新時期中原大地遼遠的道德天空。而作為孕育這些精神巨人的土壤，河南人的日常生活中，從來就不缺少懲惡揚善的俠骨、敬老撫幼的柔情、君子一諾的堅守、負重前行的擔當。省委書記盧展工將普通河南人身上的這些性格特點，高度濃縮地概括為“三平精神”“八種河南人形象”：平凡之中的偉大追求，平靜之中的滿腔熱血，平常之中的強烈責任感；普普通通河南人、踏踏實實河南人、不畏艱難河南人、俠肝義膽河南人、包容寬厚河南人、忍辱負重河南人、自尊自強河南人、能拼會贏河南人。

為了系統挖掘和弘揚“三平精神”，《河南日報》于2011年12月1日起，在要聞版（二版）開設了道德建設專欄“道德的力量”。目前已發稿21篇，取得了良好效果。

身邊人物身邊事，可親可信。隨著社會思想和人們價值觀念的多元化發展，如何搞好正面典型人物宣傳，成為新時期困擾各級媒體的重大業務課題之一。“典型宣傳難”根子就在于完美無瑕、不食人間煙火的“高大全”寫作模式，讓讀者對典型人物敬而遠之，漠然視之。而反觀“道德的力量”專欄里的人物，無論是“悉心照料癱瘓丈夫13年”的黃小朋，還是“為父母撐起一片幸福的天”的張紅霞，抑或是“上門女婿扛起一個家”的馬峰……他們或者是我們的同事，或者是我們的鄰居，無一例外都在我們身邊；而他們所做的事兒，也都是人們應該做、能夠做而現實中很多人做不好的。這些典型對于讀者來說，看得見、摸得著、學得會，可親可敬可信，自然就會得到他們的認可，入腦入心。不少網友看到高挑漂亮的張紅霞因為照料重病在家的雙親而大齡未婚時，在大河網論壇留言夸她有一顆“金子般的心”。還有網友由此反思自己對父母是否盡到了孝心。

質樸作風質樸文，耐讀耐品。 “道德的力量”欄目性質要求記者必須深入基層一線，走進群眾生活，通過大量鮮活、扎實的采訪，才能把平凡、平靜、平常中的偉大、激情和強烈責任感真實而生動地表現出來。因此，欄目很多稿件用的是白描手法，呈現出來的是質樸的人物做出來的質樸的事兒，稿件中充滿新鮮、質樸的群眾語言。這樣的文體風格使報道顯得真實、可信，樸實無華，從而充滿了感染力和說服力。

駐馬店市煙草局職工劉桂花的丈夫生前借了百萬元的巨額債務。丈夫去世后，劉桂花逐門逐戶向債主們表態：“人死了，賬不爛。”父母雙亡的鄲城縣王存邦高位截癱時年僅20歲，25年來全靠兩位嫂嫂于秀琴、趙美榮悉心照料的他說：“就是親娘也不一定有俺兩個嫂子照顧得好！”淮陽縣83歲高齡的范龍云不顧一切地跳入水中，拼命救出兩名落水兒童，他告訴記者：“我死了不礙事，孩子還小。只要能換回孩子的命，咋都值。”這些語言鏗鏘有力，情真意切。一些退休多年的老編輯、老報人打來電話，稱贊這個欄目的稿件讓人耳目一新，對于當前進行的走基層、轉作風、改文風活動頗有教益。

“草根”選擇“草根”情，動人動心。 “道德的力量”讓人感到了溫暖和放心。一位讀者說，澠池陳鳳云20年悉心照料前夫父母和商水縣胡彩麗傾力贍養親生父母、養父母、公婆等7位老人的事跡，讓他感到了人間自有真情在；而淮陽縣殘疾女醫生20年堅持不懈到廟會義診、許昌市趙麗鋒老師像媽媽一樣點亮盲童心靈的故事，則讓人品出了生命的價值。“道德的力量”專欄里的人物故事之所以動人心弦，不在于主人公面臨的人生選擇多么離奇、多么曲折，恰恰在于選擇的平淡、簡單和堅持。當整理遺物時發現丈夫生前欠下的巨額外債，劉桂花的第一反應就是替夫還債，一還就是近百萬；當眼睛被炸雙目失明，璩正茂的選擇是在老伴的幫助下綠化荒山，一干就是13年……這樣平淡、簡單和堅持的選擇，毫不猶豫，無聲無息，令人敬仰。一位網友在論壇上留言，河南要推進中原經濟區建設，實現中原崛起、河南振興，優勢在哪里、動力在哪里？從這些“草根”們淡定的人生選擇中，可以找到答案。