溫暖平凡人生 展示“草根”夢想——太原電視臺百姓頻道打造魅力大眾綜藝節目的實踐

□ 文/賈 菁

（作者是太原電視臺百姓頻道總監）

編 輯 陳 芳 chenfang@xinhua.org

怎樣制作抵制三俗、雅俗共賞、百姓喜愛的綜藝節目呢？作為城市臺，面對上百個電視頻道擁擠在一個相對狹窄的時段和區域內、同質化嚴重、受眾注意力資源流失的生態環境，太原電視臺百姓頻道選擇了大眾文化為綜藝節目方向，堅持大眾立場、樹立大眾視野、立足大眾需求。

帶著情感走基層 平民草根唱主角

從2007年起，全國一些衛視推出以百姓為主角的綜藝節目，觀眾熱烈歡迎。從湖南衛視的“超級女聲”，到2010年的東方衛視的“中國達人秀”、中央電視臺“我要上春晚”等，在全國都開創了收視奇跡。作為城市電視臺，資金投入，明星資源與各大衛視都有著不可比擬的劣勢，但是卻有著貼近本土的資源優勢，太原電視臺百姓頻道幾年以來在深入基層、貼近百姓上做了很多有益實踐。百姓頻道以“百姓”為呼號，是山西省城媒體中獨家的都市生活頻道，一直秉承大民生、大服務的節目理念，面向百姓，在節目中推出眾多市民喜愛的“健康達人”“維權達人”“拍客達人”“生活竅門達人”“欄目劇明星達人”“魅力達人”。2007年起，百姓頻道在每晚九點檔，獨家在省會開辦了周一至周日的日播綜藝時段“百姓都來秀”，四年多來，一直堅持走基層路線，堅持百姓參與、草根舞臺的制作理念，力求打造一檔檔平民化的精品綜藝節目。以“魅力”為定位，相繼推出了季播類節目“魅力老爸老媽”“魅力紅歌賽”，周播類節目“向快樂出發”“超級票友”等，參加的人群涉及男女老少，內容豐富多彩，都是面向“草根達人”，通過給予每個人的表演和表現機會，展示不平凡的魅力人生，體現對夢想的尊重和鼓勵，強調擁有夢想對生命的意義，傳遞樂觀積極的生活態度。市民們踴躍參加，四年多來，有數十萬百姓登上“魅力”舞臺，展示最真實的平民夢想，溫暖最平凡但最真誠的人生感動，受到了觀眾熱烈歡迎和熱情追捧，掀起一輪又一輪的收視熱潮，也推出了眾多草根明星，真正成為了“咱老百姓自己的頻道”。

一個電視頻道及節目品牌的塑造，其意義與價值的核心在于文化屬性的精準定位。從地緣特點和民生需要出發，實現了電視人和草根百姓共同的魅力夢想。太原電視臺百姓頻道舉辦了三季的“魅力老爸老媽”大賽，把視角聚焦到最需要關愛的龐大社會群體——中老年人，以500個街道社區為報名點，社區間你爭我趕，人聲鼎沸，有互相攙扶著的老夫妻，有聞訊趕來的小青年，還有偷偷替好友報名的老哥們兒老姐們兒，有普通工人，有地道農民，有戎馬一生的軍人，還有高級知識分子，百姓草根第一次登上了大賽的舞臺。從2007年到2010年，大賽舉辦了三季，共300場，近十萬人參與，年齡最小的45歲，最大的88歲。這些平日里含飴弄孫，操持家務的中老年朋友們紛紛走上舞臺，用豐厚的人生閱歷和積淀展現他們獨特的精神風貌。

2011年，中國共產黨建黨90周年，“唱響紅歌，感恩祖國”，太原電視臺百姓頻道“魅力紅歌賽”激情開幕。為了更加深入群眾，欄目強調節目生產全流程“接地氣”。創新“魅力閃星光，紅歌進萬家”的節目理念，欄目組開啟了大篷車，走進公園、商場、社區、學校、農村、廠礦。在省會各個角落全面開花，現場報名海選，短短一個月，龍城太原掀起了一場紅色風暴，引起強烈社會反響，包括來自晉中、陽泉、忻州、朔州等全省各地數以萬計的城鄉群眾涌向“魅力紅歌賽”海選報名點，他們當中年齡最小的4歲，最大的80歲，有賣豆腐出身的農民、工礦企業的卡車司機，還有時尚的網絡紅人“口哨藍貓”、也有貧苦的農民盲童，身患絕癥的三姐妹等。與此同時，節目組沒有停留在百姓層面的選秀上，為把“魅力紅歌賽”活動引向深入，豐富群眾文化生活，廣泛發動全市各界群眾積極參與，真正讓群眾唱主角，太原電視臺百姓頻道還面向社會，組織機關、學校、企業，舉辦了“紅五月” 百場十萬名職工的《魅力紅歌合唱大賽》，高揚紅色文化大旗，搭建了群眾文化的平臺，龍城大地回蕩著同一種聲音，凝聚著同一種精神，懷著一個共同的心愿，掀起了全市人民唱紅歌的“紅色文化”高潮，受到百姓熱烈歡迎。

因“魅力”而綻放 因“夢想”而奇跡

百姓頻道創新開辦的綜藝節目，都是以“魅力”為定位，在強調開拓創新原創節目的同時，在比賽環節上充分體現本土化，打造出既體現當前先進的綜藝娛樂節目制作理念和流行的綜藝節目樣式，又符合太原觀眾的收視習慣和文化娛樂心理，具有強烈時代感，又有著獨特個性化風格的綜藝娛樂節目，拒絕低俗、庸俗，做到“娛”樂大眾，而不是“愚”樂大眾，走出同質，創新出彩，“魅力老爸老媽”除了精彩的才藝展示，還融入了“扮靚自己”“廚藝比拼”“理財巧手”環節和“化解家庭矛盾”的辯論環節，“幸福家庭”的真情告白環節，享受國務院特殊津貼的高級知識分子“四棵松組合”，平均年齡73歲，他們精湛的表演，儒雅的風度，成為舞臺一道獨特風景；下崗女工左玉梅微笑著面對困境，她和她的社區舞蹈隊，在這里找到了快樂和自信；教師王先蘭和她的銀發模特隊，退休干部趙水蓮和她的武術隊，他們在這個舞臺上唱著，跳著，表演著，點燃了一片暮年的青春。

□ 太原電視臺百姓頻道部分熱門節目截圖

“魅力紅歌賽”設計了“家有紅寶”環節，選手傾情講述原汁原味的紅色故事，每個故事都催人淚下，感染者每一位觀眾，200多件紅色寶物，300多個紅色故事，有爺爺從日本鬼子手里繳獲的軍刺刀，還有父親的軍功章，還有奶奶的支援邊疆建設的證明，這一件件紅色寶物，不僅僅是個人的珍藏，也印記了一個國家的成長。

這些普通百姓走上了魅力舞臺，以質樸情感、動人故事、動聽歌聲，表達出屬于平凡人不平凡的情感和夢想，綻放了自己的人生魅力。這些身份各異，長期在媒體上“失聲”的老百姓，用或華麗或平常的才藝，展示他們靈魂最深處的夢想，這種來自草根，源于靈魂的夢想力量，引發了電視機前同樣平凡的廣大觀眾在情感上的震撼和共鳴。

百姓頻道推出的這些以草根百姓唱主角的綜藝節目，貼近了人民大眾的興趣所在、情感所需、利益所求，展示反映了基層群眾的幸福生活和對未來的美好期望，豐富了群眾的思想性、知識性、藝術性、觀賞性俱佳的的文化產品，受到人民群眾的歡迎和喜愛。無論是“魅力老爸老媽”大賽，還是“魅力紅歌賽”，都激發了百姓的青春活力，牽動了家庭的積極參與，帶動了社區的文化活動。大賽中一人參賽，全家支持；一家參賽，鄰里相助；和睦了夫妻關系，和諧了鄰里情誼，通過大賽親情更濃了，友情更深了，感情更厚實了。家庭內部，鄰里之間，社區大院都沉浸在健康歡樂、和諧相處、其樂融融的氛圍之中。

從魅力大賽舞臺上走下來的草根明星們，用他們的名人效應，為群眾文化的豐富和發展貢獻著自己的一份力量。一位普通退休干部叫趙占友，因為“魅力老爸老媽”大賽一炮而紅，從此歌唱成了他專注的事業，還帶動了無數的老年人來唱，在公園，他可以說是成了群眾文化的引領者，他組成的“山西戰友紅歌合唱團”赫赫有名，許多人慕名而來，由最初的320多人發展壯大到現在的一萬多人。“拉丁舞團”“健身操團”“模特表演團”等等十多個文藝群眾團體也都在草根明星的帶領下建立起來，更多百姓積極參加進來

如今，“魅力老爸老媽”不僅成為全國知名品牌欄目，連創收視新高，還成為太原展示文明和諧的一張名片，紅遍了全國。2009年大年初四，中央電視臺“新聞聯播”以近4分鐘的大篇幅對太原電視臺“魅力老爸老媽”大賽進行了報道，并寄來了熱情洋溢的感謝信，感謝太原電視臺為節日中的新聞聯播增添了鮮活和亮色。國家廣電總局宣傳司領導也有高度評價。

群眾路線是媒體的生命線，平民化是電視媒體發展的需求，體現了“以人為本”電視傳播觀念，時代和社會賦予綜藝娛樂節目的使命就是要成為娛樂大眾的先鋒，而“走、轉、改”正是深入群眾生活，深入基層一線，展示最真實的平民夢想，溫暖平凡人生，匯聚有價值的夢想人群，成就實現夢想舞臺的最有意義的方式。