送“武漢精神”旗幟登頂珠峰——《長江日報》創(chuàng)新主題宣傳案例解析

□ 文/楊文平

武漢市確定2012年為“武漢精神”宣傳年，與此同時，中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）登山隊決定5月攀登珠穆朗瑪峰慶祝建校60周年，實現(xiàn)中國高校首次獨(dú)立組隊沖擊地球之巔。《長江日報》如何將兩者巧妙整合，把一項校慶活動“升級”為武漢精神的踐行活動，變成一項精彩的主題宣傳活動？

2012年5月19日8時16分，中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）（以下簡稱“地大”）登山隊成功登頂珠峰，并展示了《長江日報》特制的“敢為人先 追求卓越”武漢精神旗幟。

恰逢這一天，在湖北考察的溫家寶總理回到地大母校，他祝賀地大登山隊登頂成功，并稱贊他們不畏艱苦和挫折的精神。

在地大登山隊從武漢出發(fā)到登頂珠峰的整整2個月時間里，《長江日報》特派記者全程跟隨，詳細(xì)記錄，開設(shè)登珠峰專版專欄，持續(xù)報道，引發(fā)全國多家媒體關(guān)注。

這是“武漢精神”一次精彩的張揚(yáng)，也是一次精彩的“武漢精神”踐行活動。

主動作為 巧妙整合

地大登珠峰，是該校慶祝建校60周年系列慶典活動中的一項，起初并沒有直接跟“武漢精神”關(guān)聯(lián)起來。

2011年底，武漢市確定了武漢精神表述語：敢為人先，追求卓越。2012年初，武漢市委宣傳部部署大力開展“武漢精神”主題宣傳活動，并確定為宣傳年，要求大力開展“武漢精神”主題宣傳。

圍繞“武漢精神”主題宣傳，《長江日報》聯(lián)合10家媒體共同倡議，尋找身邊的武漢精神踐行者。得知地大登珠峰是中國高校首次獨(dú)立組隊沖擊地球之巔，《長江日報》編輯部敏銳地意識到，這無疑是一次典型而獨(dú)特的踐行“武漢精神”活動。為何不能把一項校慶活動升級為一項城市精神的踐行活動？《長江日報》編輯部主動上門溝通，地大領(lǐng)導(dǎo)被這個創(chuàng)意打動，而且認(rèn)為此舉能夠提升校慶活動的意義。

作為活動載體，《長江日報》特制了一面印有“敢為人先 追求卓越”字樣的武漢精神旗幟，準(zhǔn)備在登頂時展示，同時特派一名記者隨隊采訪報道登珠峰全過程。

關(guān)注就是參與

在這次地大登珠峰活動報道中，《長江日報》充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，展示報紙影響力，充分發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)、科普等功能。

2012年3月19日，地大登珠峰隊伍從武漢出發(fā)。《長江日報》特制的“武漢精神”旗幟在出征合影中十分顯眼，強(qiáng)勢占領(lǐng)傳播視域。

從這一天至5月19日登頂，兩個月時間里，《長江日報》基本每天保持一個專版或一個專欄的登珠峰報道規(guī)模，消息、通訊、圖片等形式多樣，內(nèi)容豐富。作為一個單項活動的報道，無論報道持續(xù)時間還是數(shù)量，在報社歷史上還很少見。

關(guān)注就是參與。通過強(qiáng)勢而生動的新聞報道，《長江日報》將地大登珠峰、踐行武漢精神的活動，營造并保持為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)，“帶領(lǐng)”市民融入到勇攀高峰的過程中，引導(dǎo)讀者體會武漢精神。

登珠峰作為一項挑戰(zhàn)極限的活動，一直備受關(guān)注。《長江日報》在報道中不僅反映了登山隊員的活動與感受，而且推出了《普通人如何登珠峰》《你不知道的珠峰生活》等具有科普性質(zhì)的報道，增強(qiáng)了服務(wù)性和可讀性。

“門外漢”登上海拔6000米的珠峰測量站

地大登山隊從3月19日自武漢出發(fā)，到5月19日成功登頂珠峰，整整兩個月，《長江日報》記者鄒謹(jǐn)始終形影相隨。他克服常人難以忍受的困難，每天以鮮活、生動的報道，向讀者傳遞登山隊的快樂與驕傲、艱辛與孤獨(dú)。地大登山隊總指揮董范稱贊，鄒謹(jǐn)是隊伍中公認(rèn)的職業(yè)精神楷模。

從武漢啟程時，40歲的鄒謹(jǐn)，別離妻子和女兒，義無反顧。地大登珠峰活動籌備了2年時間，登山隊員大都經(jīng)歷了很多適應(yīng)性訓(xùn)練，而作為記者的鄒謹(jǐn)則是完全的登山“門外漢”。剛抵達(dá)拉薩，他便遭遇高原反應(yīng)，之后體重下降10多斤。為盡快適應(yīng)殘酷生存環(huán)境，他從進(jìn)隊第一天起就堅持參與全隊訓(xùn)練，雖然總在隊伍最后，但他從不放棄。地大登山隊副隊長牛小洪笑言，因為鄒謹(jǐn)?shù)拇嬖冢械巧疥爢T不敢有絲毫松懈，因為誰也不能落在一個外行人的身后。

為了更好地體驗到登山過程中的細(xì)節(jié)，鄒謹(jǐn)一再申請，終于獲得與隊伍一起攀爬5800米中間營地的機(jī)會。往返10余個小時，克服一個個亂石溝、碎石坡的考驗，目睹隊友滑倒遭遇險情。在大本營期間，鄒謹(jǐn)還隨地大登山隊的科考隊登上海拔6000米的珠峰測量站，此次經(jīng)歷由于缺乏經(jīng)驗，下山途中數(shù)次歷險，身處絕境。

從5月18日早晨登山隊預(yù)備向珠峰之巔發(fā)起最后沖擊起，至5月20日凌晨發(fā)回最后一篇報道，40來個小時，鄒謹(jǐn)連軸工作，幾乎未眠。因為鄒謹(jǐn)?shù)谋憩F(xiàn)，武漢新聞人創(chuàng)造了赴外地采訪所能到達(dá)的新海拔。其本人也成為踐行武漢精神的代表。

充分發(fā)揮社會動員和資源整合能力

這次地大登頂珠峰活動，至少實現(xiàn)三贏：一是地大這項校慶活動重頭戲完美落幕，二是“武漢精神”得到極大張揚(yáng)，三是《長江日報》影響力大幅提升。

把“武漢精神”與登珠峰活動整合在一起，《長江日報》無疑起到了核心作用，充分展現(xiàn)出該報資源整合能力和勇于擔(dān)當(dāng)?shù)臍赓|(zhì)。

首先，得到地大沖擊珠峰的消息后，《長江日報》作為新聞媒體，并不是只做一個“旁觀者”、一個被動的報道者，而是想方設(shè)法參與，策劃、推動活動更好的開展。在媒體激烈競爭特別是新媒體加速發(fā)展的時代，這是一種理念和實踐的創(chuàng)新。

其次，參與地大登珠峰活動及報道，《長江日報》不是一心謀劃如何提升自身影響力，而是充分結(jié)合市委、市政府的重大決策和部署，自始自終張揚(yáng)“敢為人先、追求卓越”的武漢精神，體現(xiàn)出機(jī)關(guān)報的職責(zé)和擔(dān)當(dāng)。

再次，《長江日報》與地大領(lǐng)導(dǎo)協(xié)商，成功地將登珠峰活動完善提升，并協(xié)調(diào)市體育局參與協(xié)辦，體現(xiàn)了媒體的社會動員和資源整合能力，充分發(fā)揮了媒體和輿論的特殊作用。

最后，對新聞媒體來說，最難得的是“獨(dú)家”。這次地大登珠峰，無論是新聞報道還是策劃活動，《長江日報》總是做到先聲奪人，精心策劃，高效實施，始終走在其它媒體的前面，值得充分肯定。