由中國新聞獎獲獎版面談報紙視覺化傳播

□ 文/馬 煊

編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com

視覺化傳播的報道方式將復雜的文本信息進行視覺化歸類、分析和解讀，改變讀者逐章逐句的文字閱讀方式，促使讀者利用視覺符號快速獲知信息。從某種意義上來說，視覺化就是把概念和數據翻譯成圖形。

歷數中國新聞獎歷年獲獎版面可以看出這樣一個趨勢：視覺化傳播為主的版面所占比重越來越大，并屢獲大獎。研究這些版面，對于報紙運用視覺化方式采集、設計、表達新聞信息有一定幫助。

版面創意是本屆獲獎作品亮點

2012年獲第22屆中國新聞獎一等獎的版面（圖1）強調版面創意，以內容視覺化傳播取代文字傳播成為版面主體。編輯別出心裁，用各種谷物、豆類一顆顆地拼出了中國地圖，然后拍成照片完成設計，形象生動地詮釋了“FEEDING CHINA”（中國糧食生產）的主題。打破了以新聞照片、圖表和文本內容為主的傳統設計模式，利用創意體現主題。引起國內外讀者和報界的熱烈反響與好評，并在國際新聞設計協會（Society for New Design）舉辦的2012年度全球版面設計大賽中榮獲“Award of Excellent”獎項。

而在此之前，該報榮獲了第20屆中國新聞獎一等獎的報紙版面（如圖2），則強調以文本為主，版面側重于美術性的版式構圖，在新聞圖片運用上，依然采用對文本內容補充式說明的手法。

整個版面強調突出“只為那一日的綻放”（DAY OF GLORY），形象、精煉地反映了閱兵村戰士們為國慶閱兵所做的努力。為突出展現閱兵村戰士們的艱苦訓練及其背后的生活點滴，選用戰士艱苦訓練的特寫照片作為底圖，突出堅定的目光和滿臉密布的汗水等細節吸引眼球，其目光作為整個版面的點睛之筆，引領讀者仔細閱讀整個版面。

圖1.《中國日報》 2011年12月4日要聞1版（獲第22屆中國新聞獎新聞版面一等獎）

圖2. 《中國日報》2009年9月9日要聞6-7通版（獲第20屆中國新聞獎新聞版面一等獎）

利用新聞圖形表述報道重點

美國報界有人戲稱，一個人要是在報業有所發展，“你要么能得普利策獎，要么懂一點圖形設計”。

新聞圖形從內容中產生靈感，把圖片、漫畫、剪紙等多種藝術形式經過設計，成為具有符號意識(特點、意義)的視覺元素來達到傳遞信息目的。常見的有重構的圖片、個性的插圖和創意的符號等。它是直覺思維、形象思維、邏輯思維與靈感思維的綜合運用。

建黨90周年時，《人民日報》推出90版紀念特刊，創下了創刊以來單日版面數量最多的紀錄。 “跨越90”在鮮艷的紅旗、紅飄帶、金光閃閃的黨徽襯托下，拉開了特刊的序幕。蒼勁有力的書法“跨越”與潑墨而出的“90”完美結合，飽滿大氣，貫穿版面始終；統一的標識、統一的版式規范和統一的視覺元素，并配以富有歷史韻味的毛邊紙為意象，體現視覺一致性（圖3）。

特刊的眾多板塊均提煉出特有的視覺符號來提示版面內容：如《導讀》部分的“華表”、《選擇》部分的“指南針”、《探索》部分的“馬燈”、《宗旨》部分的“行軍書包”、《使命》部分的“火炬”、《脊梁》部分的“長城”等……而在最后章節《偉業》里，則選擇了“90”這具有特殊意義的數字作為版面的主要視覺符號，里面放滿了90幅笑臉，寓意中國共產黨90年輝煌歷程，心中始終裝著人民群眾。并在其中精心挑選出在1921、1949、1978、2011四個代表性年份出生者的笑臉：新生的嬰兒笑著，少年笑著，青年笑著，老人笑著……90年光輝歷程，光輝依然。人性化的視覺訴求，不僅強化主題，還營造出濃濃的“人情味”，使受眾在情感、思想上引起共鳴。

利用新聞圖表描繪事件全貌

新聞圖表側重于數據、圖表、背景、鏈接、資料等有關信息的表述。新聞圖表能加快信息的接受和理解速度，為讀者減少閱讀障礙。

以日本大地震引發海嘯以及核泄漏事件為例，如何清晰描述出地震、海嘯、核泄漏之間的關系？《新京報》采用三維制圖的形式（圖4），捕捉盡可能多細節信息。日本地理圖示明確、肯定，從宏觀上點明了事件發生的地理環境。地震的震中在哪里，海嘯如何形成，范圍多大，都描繪出來了。但核泄漏則很難在宏觀的地圖上標示清楚，于是編輯跳出地圖思路，辟出新版面空間繪制核電站的三維效果圖，更進一步豐富細節，將四臺機組的具體情況，搶救方法、手段，對周邊環境的影響等信息全部繪示清楚。10天里的三大事件全程記錄，信息量大，畫面豐富，全面回顧日本大地震引發的核危機，讓讀者一目了然。

年終時，很多報紙都對年度國際事件進行盤點。《海南日報》的“盤點”版面不落俗套（圖5）。這是一份鮮活的國際時事“備忘錄”。背景是蔚藍色立體的世界地圖，有經線有緯線，寓意“環球時事經緯”。采用網格劃分的網絡編排版式風格，5橫8豎鮮紅色線條，充當勾勒版面的“腳手架”，仿佛用手一“點”，就會彈出新的“窗口”，全面、簡扼地介紹讀者想要知道的信息。資訊編排體現編輯強烈的創新意識，展示主流媒體報紙版樣的新活力。版面上，從東向西進行劃分，資訊疏密有致各納其中，每個信息處理手法別致有趣，如普京和梅德韋杰夫“斗角”，詼諧有趣。版面中的10個問號，是盤點也是展望，讓讀者把10個國際懸念帶入2012全年……

改變運作機制適應視覺化傳播

報紙視覺化形成以視覺思維為主干的采編流程，促進報紙運作機制發生變革。報紙的編輯方針，組織架構，到信息的整個采集、組織、傳達以及最終體現，都必須保證視覺思維在場。

例如，《人民日報》在紀念建黨90周年特刊總結中認為，從視覺思維出發，遵循“視覺優先”原則，發揮視覺統籌的作用與價值，是一種現代報紙生產專業分工的操作模式。視覺主導參與策劃并根據主題決定版面形態，使視覺編輯與文字編輯從不同角度互補，視覺策劃與文字策劃同步進行，是《人民日報》在新聞生產流程上的重大創新，大大提升報紙生產的專業化水平，提高辦報效率。

在國外，1982年創刊的《今日美國》對傳統新聞報道方式進行改革，從而揭開美國重新設計運動的序幕。革新運動實質是編輯理念的變化、管理模式的革新。此前的版面改革，僅是改變字體設計或者報頭，報紙的整體面貌沒有大的改觀。伴隨著報紙版面的重新設計，《今日美國》推動了報紙視覺化傳播的深刻變革。在大量運用圖片、圖表、圖形的同時，編輯部也出現了兩個變化，一是出現了設計編輯（Design Editor），不僅對整個報紙的版式負責，而且對報道內容也有發言權。第二個變化是以版組或版面的需要為基礎，形成團隊，由負責采寫的記者與負責版面的編輯兩類人組成，共同策劃報道選題，設計報道內容和形式。正因為是新聞理念的更新而非簡單的形式變化，《今日美國》對版面解讀就不局限在文圖的多寡和大小上，而是強調新聞的視覺化表達，這就客觀上要求美編也需要有參與意識，前期介入到采編流程中，制作出與新聞內容最相符合的圖形和圖表。對新聞視覺化的重視，使得《今日美國》在1987年一躍成為美國發行量第一的報紙，并且它的做法很快被廣泛效仿。

嚴格講，視覺化實質上是報紙“格式化”的新發展。視覺化后的報紙比起格式化優勢更明顯：版面視覺元素豐富且真正和每天不斷更新的內容結合起來，不再像格式化那樣“一成不變”了。視覺化傳播打破了傳統意義上的“美編”概念，使其擺脫報紙生產流程中由“從屬”地位，實現“視覺統籌”的職能。