國外媒體微博應用現狀

2006年，博客技術先驅、美國人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)創建的新興公司Obvious推出了大微博服務。最初階段，這項服務只是用于向好友的手機發送文本信息。稍后該服務得到升級，用戶無需輸入自己的手機號碼就可通過即時信息服務和個性化Twitter網站接收和發送信息。2007年，埃文·威廉姆斯把Twitter剝離出來成為一個獨立公司。Twitter的出現引發微博雨后春筍般在互聯網世界中蓬勃發展起來。僅一年時間就有111個類似Twitter的網站出現。除Twitter外，其他主流微博有Plurk、Google Buzz 、Yahoo Meme、Google+ 等。目前，Twitter以近2億的用戶數量成為覆蓋面最大的微博平臺。其接口以簡單著稱，符合微博精神，在歐洲和美國非常流行。

總之，微博給信息傳播帶來的革命性變革也深刻改變了傳統媒體網站的發展模式。世界主流媒體網站紛紛開通博客，以擴大讀者覆蓋面。例如CNN、紐約時報、NPR（美國國家公共電臺）、BBC、英國衛報等大型新聞機構都在Twitter上注冊了微博賬號，吸引了大量用戶訪問。CNN的微博 @cnnbrk的用戶群超過了100萬人。

主流媒體微博在迅猛發展之中也暴露出不少問題。

針對媒體微博的使用，Sky news和BBC于2012年2月出臺了最新規定，以期在充分利用好Twitter的同時避免與傳統新聞編輯程序產生沖突。BBC要求記者，新聞稿編寫與在Twitter上面發布新聞務必同時進行，以加快新聞事件的編輯進程。而以前則是先提交新聞稿，后在Twitter上發布相關消息。

Sky news也要求編輯人員不得轉發競爭對手的任何Twitter消息。并同時表示轉發自其他新聞媒體的Twitter消息一直沒有受到本公司內部編輯程序的審核。Sky news的社交媒體新規定旨在“確保我們的新聞報道可以覆蓋多個平臺，同時在編輯程序上對Sky news記者報道的內容具有充分的控制，新聞編輯部仍然是我們發布各類報道的信息中心。”

BBC社交媒體的一名資深編輯曾在接受《衛報》采訪時說：“我們的當務之急仍然是確保重要信息盡快到達BBC同事手中，進而是我們所有的觀眾——重要新聞肯定不會在Twitter上面先發布”。