E—book還是P—book？

　　書籍的發(fā)展經(jīng)歷了三個時代：一是巖土時代，這一時期的文字載體有石頭、泥版、陶片等，如世界各地的巖畫、蘇美爾人和亞述的泥版書等；二是動植物時代，這一階段的文字載體有龜殼、羊皮、竹、樹皮和草等，圖書的具體形式有中國的甲骨文、竹簡、古埃及的莎草紙卷、印度人的樺皮書、古羅馬時期的羊皮紙書等；三是紙張時代，形式從中世紀的冊子本發(fā)展到近代的印刷本，即現(xiàn)在常閱讀的紙質圖書（P—book）。縱觀圖書的歷史發(fā)展，巖畫被泥版書取代，泥版書讓位于動植物皮書，而紙張的出現(xiàn)使印刷的圖書占據(jù)主流，每一個新的發(fā)展都是對前者的淘汰。那么現(xiàn)在嶄露頭角的電子書（P—book）會不會讓人們放棄紙質書呢？
　　讀者眼中的P—book
　　目前看來，電子書與傳統(tǒng)的圖書相比有較多的優(yōu)勢：首先，它是綠色環(huán)保產(chǎn)品，節(jié)約了樹木能源，減少了造紙帶來的環(huán)境污染，省卻了運輸費；其次，它購買方便，易于攜帶，隨時隨地可以閱讀，并且現(xiàn)在的閱讀器容量巨大，隨身攜帶“圖書館”成為現(xiàn)實：第三，電子書可以進行全文和目錄的檢索，閱讀時可以隨處進行畫線、標注、修改，還可用電子詞典查閱，同時采用多媒體技術，聲文并茂，即使是盲人也可通過聽的方式閱讀；第四，電子書易于保存，不怕火燒、水淹和腐霉，不會發(fā)生亞歷山大圖書館被毀，其藏書毀于一旦的悲劇。
　　更重要的是，電子書在數(shù)字時代滿足了追求新潮的年輕人的需求。現(xiàn)如今，商場里、公交車上、大學校園里，到處都能見到年輕人拿著手機或其它電子閱讀器瀏覽閱讀。電子閱讀在年輕人中已經(jīng)成為一種時尚，一種習慣。特別是對學生來說，現(xiàn)在書店里的書價格比較高，一般在幾十元到幾百元，如果全都買來看成本太高，而在圖書館借書也有諸多不便。但是從網(wǎng)上花幾元錢下載電子版書籍，既便宜時尚，還省時省力，所以閱讀電子書在學生群里很流行。另外，學生平時帶著一摞書在身邊已經(jīng)很重，除了課本之外，要是再帶一些拓展閱讀的書就更費力氣，電子書解決了這個難題，學生平時到網(wǎng)上下載大量電子書，無形中增加了自己的閱讀量，豐富了課余生活。
　　E—book——寫作愛好者的福音
　　電子書給寫作愛好者帶來了福音。美國人伯伊德·莫里森，由于喜歡創(chuàng)作，幾年前放棄了原先的工作專事寫書。不幸的是，他連續(xù)寫了三部小說，找到多家出版社要求出版，但均遭拒絕。無奈之下，他把自己的小說放到亞馬遜網(wǎng)絡書店賣起了電子書，幸運的是，其中的一部小說《方舟浩劫》連續(xù)數(shù)月位列暢銷書排行榜的第一名，到了2010年《方舟浩劫》已賣出20國版權，這個美國人成為不需要出版社就能成為暢銷書作家的第一個典范。
　　2010年，世界上還出現(xiàn)了第一位賣掉100萬冊電子書的作者——瑞典作家斯蒂格·拉森。拉森在2001年就開始寫一部千禧系列小說，這是關于一位有著特殊身世的女士和一位內幕雜志老板交織出來的犯罪故事的系列小說。2008年，亞馬遜推出Kindle電子閱讀器，千禧系列自然也有了電子版。截止到2010年，千禧系列已賣出了100萬冊電子書，拉森也成了一位電子書的大熱門作家。
　　更令電子書作者感到欣喜的是，電子書的運營商可以支付給作者的版稅超過傳統(tǒng)出版商。近日，亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯的一封致股東信被媒體公開，這封信指出該公司Kindle Direct Publishing（以下簡稱“KDP”）的出版服務規(guī)模“以驚人速度擴大”。目前已經(jīng)有超過一千位KDP作者每月書籍銷量超過一千本，部分作者的圖書銷量達到數(shù)十萬冊，有兩人進入了“Kindle百萬俱樂部”。據(jù)其透露，KDP作者可拿到相當于銷售額70%的版稅。而紙質書作家版稅率約在6%～15%，8%更為常見，有些作品因為被出版方一次性買斷，甚至談不上版稅。
　　現(xiàn)在，寫作愛好者都可以撰寫和發(fā)表電子書，成為電子書的作者。出版圖書在某種程度上從牟利成為愉悅心情、展現(xiàn)自我的方式。網(wǎng)絡還提供了眾多制作電子書的小工具，作者可用手機等隨意制作自己喜歡的電子書。同時，電子書還可以滿足一些人希望成名的愿望：如果創(chuàng)作了吸引人的電子書，就會有很多的粉絲傳播這些電子書，每天會被人找尋，崇拜者會越來越多，你也就建立了自己的粉絲團隊，成為一個名人了！
　　E—book的發(fā)展與繁榮
　　與手機、電視的發(fā)展相比，電子書的發(fā)展速度可以說是令人驚奇的。2008年，美國最大的網(wǎng)絡電子商務公司亞馬遜推出其電子閱讀器Kindle并在5小時內被搶購一空，許多業(yè)界人士開始感嘆“我們終于來到了一個轉折點”。2009年12月，亞馬遜宣布其網(wǎng)站的電子書銷量已經(jīng)超過實體書銷量；2010年電子書銷售額較2009年增長一倍，占總銷售額的15%～20%：2011年，Kindle已經(jīng)成為最暢銷的禮物，全年的銷量達到1750萬部，營業(yè)收入為21億美元，電子書的銷量也達到了3.14億冊，營業(yè)收入為17億美元，兩者合計營收將占到亞馬遜全年營業(yè)收入的8%。2011年，蘋果公司的iPad也在不到1個月就售出100萬部。Andriod平板也為讀者帶來良好的閱讀體驗。2012年全球電子書顯示器出貨量將從2007年的15萬個上升到1，830萬個，復合年增長率高達161%，預計2012年全球電子書顯示器銷售額將從2007年的350萬美元上升到2.912億美元，復合年增長率為143%。
　　雜志和報紙更是如此，2010年，美國著名的《連線》（Wired）雜志，最早出版iPad版本，第一個月就賣出了10萬份。2011年2月，美國出現(xiàn)了第一份完全沒有紙張印刷的報紙，即新聞集團董事長默多克和蘋果公司的史蒂夫·喬布斯合作的iPad版報紙《日報》（The Daily）。
　　電子書的興起給傳統(tǒng)的實體書店帶來了沖擊，促使其進行轉型改革。世界上最大的書店Barnes&Noble于2009年7月宣布推出Barnes&Noble e—Bookstore電子書店服務，可提供70萬本以上的書籍，號稱是全球最大的電子書城。如今該站的電子書種類突破100萬，現(xiàn)有的電子書包括新出版的In the Heart of the Canyon，The Shanghai Moon，還有銷售排行榜上的《暮光之城》系列Eclipse等書籍，其電子書售價為9.99美元，約為實體書籍的4折～7折。
　　P—book的現(xiàn)狀及其與E—book的PK
　　電子書使紙質書的生存空間受到空前擠壓。2012年3月13日，總部位于芝加哥的不列顛百科全書公司宣布，將停印已有244年歷史的紙質版《不列顛百科全書》（又稱《大英百科全書》），今后將只提供電子版。告別紙質書，實在是不得已之舉。1990年，《不列顛百科全書》在美國售出12萬套，總銷售額達到創(chuàng)紀錄的6.5億美元。之后，隨著免費快捷的谷歌搜索引擎和維基百科相繼推出，紙質版《不列顛百科全書》的銷量便一落千丈，以致現(xiàn)在紙質書收入不到公司總收入的1%。而網(wǎng)絡版始于1994年，現(xiàn)全球有逾1億用戶。此外，電子版的百科全書可以適時更新，而印刷版本在印制時就可能已經(jīng)過時。
　　作為百科全書世界里的“龍頭老大”，《不列顛百科全書》此次由線下走到線上，被認為預示著紙質大部頭辭書將逐漸成為歷史。
　　《不列顛百科全書》的遭遇是不是意味著紙質書PK不過電子書呢？2012年4月4日，美國皮尤研究中心公布最新民調顯示，紙質書并未如人們想象的那樣慘遭冷落。比如，在有睡前閱讀習慣的“讀書人”中，青睞電子書與鐘情紙質書的人各占45%和43%，幾乎打成平手；在閱讀電子書的讀者中，承認仍在購買紙質書的人高達88%。此外，給孩子們講書里故事以及重溫自己鐘愛的故事時，紙質書仍是“硬通貨”。美國麻省理工學院的研究者相信，人們在電腦屏幕上閱讀文章時感覺并不好，這是因為大腦對印在紙上的信息和顯示在電腦屏上的信息，會做出不同的反應。印在紙上固定位置的文字和圖像，似乎對用于儲存“空間地圖”的那部分大腦有著特殊的感染力。而電腦屏幕是滾動顯示信息的，這似乎就剝奪了大腦某些微妙的視覺和觸覺線索，而這些線索恰恰有助于我們獲取新的知識。從心理學的角度講，人們看書比看屏幕更不易疲勞，也更容易接受其中的內容。
　　紙張作為一種實體物質的存在和電子載體相比有它自己的優(yōu)點。視覺疲勞或許可以通過技術的發(fā)展加以解決，但是心理上的疲勞卻是毋庸置疑的事實。在這一點上，電子書是無法與紙質書相比擬的。
　　再者，閱讀紙質書可以給我們帶來一種永恒的感覺。美國暢銷書作家喬納森·弗蘭岑就曾猛烈抨擊電子書，稱它們“不適合嚴肅的讀者”，并“對社會有害”。在他看來，永恒感歷來都是閱讀體驗的一部分，紙質書的永久性令他感到安心，這是電子書所沒有的，因為屏幕總是讓人感覺可以刪除、修改、移動。這種永恒感使我們可以更深刻地理解書的內容，進而進發(fā)靈感的火花，產(chǎn)生新的思想。而通過屏幕閱讀，必定會影響閱讀的效果。
　　此外，紙質書的文化氣息是電子書不能取代的。古人看書喜歡看作者的真跡原本，因為即便是同一篇文章的同一個字，因為寫作者當時心態(tài)不同，在筆下也會呈現(xiàn)出不同的書法藝術，這是一種很妙的文化氣息。雖然現(xiàn)在紙質書上的字都是刻版印刷出來的，但也帶有一股油墨之香（書香），這是電子書無法復制出來的文化氣息。對于年齡稍大的讀者來說，讀紙質書就是一種品味文化的過程，能夠使自己沉浸在一種氛圍中，時時進行回味，享受閱讀帶來的快樂。
　　對于鐘愛圖書的讀者來說，紙質書還有收藏和增值的功能。精裝書的經(jīng)典排版和美術設計總會讓人產(chǎn)生流連忘返的感覺，從這一點來說，紙質書對于人類文化的傳承也是電子書可望而不可即的，這也是紙質書能與電子書抗衡的希望所在。
　　E—book與P—book的共存
　　早在計算機出現(xiàn)不久的1964年，著名科幻小說家艾薩克·阿西莫夫就在小說中預言，一種被稱為閱讀機的設備將會廣為流行。現(xiàn)今網(wǎng)絡時代，消費者的閱讀習慣已經(jīng)深受網(wǎng)絡的影響，不少人都是通過網(wǎng)絡來獲得各種信息，所以電子書的流行不可避免。廉價且海量的網(wǎng)絡閱讀不斷蠶食著傳統(tǒng)讀者的比例，然而市場需要冷靜的管理者，也需要冷靜的顧客。誠然，電子書存在巨大的利益優(yōu)勢，但我們也不能因此拋卻對紙質產(chǎn)品的使用。我們可以把電子書作為一種時尚、方便、快捷的工具，但我們更不能遺忘閱讀紙質書時所帶來的歡愉。幾千年來紙質書作為文化的載體，不僅是因為它物質上的功用，更由于其在某種層面上成為文化的標志。
　　值得樂觀的是，讀者的閱讀習慣不可能在一朝一夕得到改變，市場向電子化出版轉型，將會有一個很長的過渡期。所以，盡管電子書日益流行，卻不會給傳統(tǒng)圖書帶來滅頂之災，就像電視沒有讓電影消失一樣，一種媒體不會僅僅因為另一種媒體的興起而徹底消失。目前擺在讀者面前的問題是要合理地運用二者：閱讀最好還是以紙質書為主，電子書為輔；買便宜的紙質書，下載稍貴的紙質書；紙質書要精讀，電子書則泛讀，以查找、查閱為主；紙質書是為了怡情修身，電子書是為了工作生存。二者相輔相成，珠聯(lián)璧合，諧生共