變現(xiàn)的速度

　　地鐵里，蘇寧易購的新版廣告正在上演，有眼尖乘客馬上指出“這不是《中國好聲音》那幾個(gè)人嗎？這么快就去做廣告了？”旁邊同伴立馬呼應(yīng)“這叫趁熱打鐵，不趕快撈點(diǎn)，萬一過氣了呢?！?br/>　　回頭一看，還真是，李代沫、吳莫愁、吉克雋逸和張瑋四人在那兒興奮地“I WANT YOU”，廣告詞好像是“網(wǎng)羅好聲音，網(wǎng)購好產(chǎn)品”什么的。雖然選手權(quán)利逆轉(zhuǎn)是遲早的事兒，但本賽季還沒結(jié)束就簽下廣告合約，并火速拍完播出，速度之快還是讓人吃驚。
　　8月，蘇寧在結(jié)束了與京東的微博“約架”、網(wǎng)絡(luò)促銷之后，又在9月這個(gè)“開學(xué)”節(jié)點(diǎn)依托電視資源殺出一條新路。雖然這樣的營銷速度和執(zhí)行效率，部分受眾可能會有些不適應(yīng)，但仔細(xì)想來也在情理之中，眼下電商競爭如此膠著，若不能搶下最優(yōu)資源，如何吸引眼球，增加用戶？
　　回過頭來說電視，能被廣告主青睞無論如何都是好事，盡管有各種爭議，《中國好聲音》今夏很強(qiáng)勢已是事實(shí)。對于首次采用“投資分成”模式的制作公司而言，10期節(jié)目2個(gè)半月的播出季，不絞盡腦汁開發(fā)各種“變現(xiàn)”產(chǎn)品，如何收回一個(gè)億的成本？
　　所以，著急的不只是企業(yè)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈多著吶，混來混去，大家都在一鍋粥里。只是，當(dāng)華少以扎實(shí)的繞口令基本功把“好聲音”廣告一個(gè)不落一口氣全部念完后，不知道他內(nèi)心如何。（有熱心人統(tǒng)計(jì)，華少念廣告詞的速度是1秒說7.44個(gè)字。）
　　自有選秀節(jié)目以來，選手的后續(xù)開發(fā)就一直是個(gè)難題。李宇春是最早火起來的超女，也是迄今為止天娛最賺錢、最忠誠的超女，為什么后來者無法超越，個(gè)中緣由一句話很難厘清。
　　發(fā)展到今天，各臺都在打大型季播真人秀概念，且是一個(gè)季播接著一個(gè)季播，但無論當(dāng)季多紅的選手，也只能各領(lǐng)風(fēng)騷三兩月，很快會被新的話題人物淹沒。而季播節(jié)目的成本都不低，在廣告資源有限的情況下，如何開發(fā)出可觀的其他收入，已成為一個(gè)新項(xiàng)目能否上馬的重要考量指標(biāo)。
　　眼下，《中國好聲音》除了廣告價(jià)格飛速上漲以外，依托制作方的星空傳媒背景，“對整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)鏈有很大的構(gòu)想”；《一站到底》在試水網(wǎng)絡(luò)游戲，《頂級廚師》也在效仿母版“Master Chef”開發(fā)與美食相關(guān)的衍生產(chǎn)品。
　　正如高曉松所說，不能假清高，擔(dān)任多檔音樂節(jié)目評委確實(shí)可以賺“奶粉錢”。一向主攻電影節(jié)的王全安這次也希望《白鹿原》能夠在市場上有所作為——畢竟影片有“差不多1個(gè)億”的投資成本。電視臺也一樣，“大片”大家都喜歡，但總要找到為“大片”買單的人。
　　只是，“變現(xiàn)”的速度真的是越快越好嗎？當(dāng)那么多的廣告因?yàn)閾頂D只能被極速播報(bào)一帶而過后，廣告商最初預(yù)想的效果是否打了折扣？當(dāng)廣告創(chuàng)意從藝術(shù)品變成快消品之后，這個(gè)行業(yè)會不會更浮躁？另，有沒有調(diào)查過觀眾的收視體驗(yàn)？
　　畢竟，廣告之外還有其他，都“全媒體·新融合”時(shí)代了，這個(gè)“其他”的可選擇余地應(yīng)該會更