文化旅游要善于“借題發揮”

　　如何在歷史遺址保護與旅游開發之間找到結合點？這是文化遺產富集區面臨的共同難題。
　　在我們剛提出“借題發揮”這一理念時，外界一度疑慮重重，甚至有人斷言：主打春秋文化的主題樂園必然要冒很大風險。這些質疑確實有一定道理。對現代人而言，春秋文化太遙遠、太厚重。相比于兩千多年前，現代人的文化環境、口味喜好等已經發生了巨大變化。大眾能不能接受春秋文化，該用怎樣的方式讓大眾接受春秋文化?這些都是橫亙在我們面前的巨大挑戰。回答好以上問題，其實就是解決如何將“借題發揮”理念落實到現實發展舉措的難題。
　　旅游驅動下的文化才是有活力的
　　沒有文化的旅游是沒有生命力的，沒有旅游的文化也是沒有活力的。在春秋樂園建設之初，我們考察了國內一些以民俗民族文化為主題的公園，發現絕大多數經營慘淡。究其原因，還是集中在創意性欠缺、說教色彩太過明顯的癥結上，都是只注重了“文化”元素，而沒有考慮“旅游”特性。
　　這就提醒我們，一定不能搞成“死”的文化展示，要充分彰顯旅游特質，讓春秋文化“活”起來。對于主題公園而言，就是要實現古老文化與現代娛樂方式的融合，讓春秋文化與現代文化“無縫對接”，用現代高科技手段展示古老文化。
　　近年來，我們注重在“解題發揮”上大做文章，主要體現在三個方面：
　　一是游樂設施的文化包裝，比如“伍子胥過昭關”，以春秋時期吳國大將伍子胥過昭關的故事為藍本，用科技設備加工演變而成的大型親水類漂流項目，游客可以在山洞峽谷中激流勇進，體驗春秋時代的驚險與刺激；
　　二是穿越時空的現代媒體，比如我們與北京奧運會創意團隊合作、歷時兩年傾力打造的大型水影秀演出“煙雨春秋”，采用影像視頻與多媒體互動技術，以及當今世界最先進的燈光、音響、舞美等表現手段，帶給游客大氣磅礴的視覺震撼力；
　　三是手段多樣的文化傳播，如祈福大典、春秋祭水大典等互動性演出節目，讓游客在“穿越”之中更加貼近春秋文化。
　　現在看來，春秋文化的獨特魅力并未隨著時間的推移而消逝，關鍵就在于怎樣用大家喜聞樂見的形式去展現、傳承與弘揚。
　　創意驅動下的旅游才能持續發展
　　
　　創意是旅游的核心，是讓文化更時尚的精髓，是旅游景區可持續發展的第一要務。淹城遺址已經靜靜沉睡了兩千多年，有著豐富的考古價值。但是從旅游產品的角度來講，如果缺少了創意元素的支撐，淹城遺址將很難發揮其旅游功能。過去有人說“千里迢迢看淹城，看到三個‘土墩墩’”。而現在，三個“土墩墩”變成了三個“金墩墩”。要讓相對靜態的歷史文化會“說話”，關鍵是創意內核。
　　創意給旅游區帶來了哪些變化?舉個例子，幾乎每個中國人都知道孔子，但是以往對國人而言，具象化的孔子就是一尊莊嚴肅穆的雕像。而現在我們將孔子請下神壇，通過科技手段開發出了惟妙惟肖的孔子仿真機器人，他拈須微笑，端坐杏壇，和游客一問一答，顯得可親可近。有了這樣鮮活的孔子形象，游客眼中的春秋文化便不再遙遠，甚至變得活潑有趣。
　　另外，園區內的經典項目西施迷宮也是創意的產物。這個節目用現代手段演繹西施與范蠡古老的愛情故事，每場演出結束后，都能贏得觀眾發自內心的掌聲，很多人甚至會感動落淚。“原來歷史可以這么講，中華文化可以這么有趣”，這是游客觀賞后發出的最多的感嘆。
　　(作者為江蘇常州春秋淹城旅游區黨工委書記、管委會主任)
　　責編/王志遠 美編/