國內院線票房分析

　　新購18套“中國巨幕”
　　中影星美電影院線6月下半月放映場次6.5萬多場，觀影人次182.4萬，票房6906萬元，環比增幅近23%。進入暑期，電影市場一掃前段時間的低迷，《畫皮Ⅱ》僅上映3天，就取得1949萬元的成績，領跑半月票房榜首。零點場、首周末、單周票房成績紛紛打破國產片的票房紀錄。同天上映的國產動畫電影《賽爾號2》也榜上有名。在《畫皮Ⅱ》的帶動下，國產片重新占據市場主導地位。這半月，中影星美院線還迎來了一樁喜事：6月27日，中影星美院線總經理陳連寶和“中國巨幕”總經理何海峰簽訂了18套“中國巨幕”系統的購置協議。此次強強聯手，是“中國巨幕”系統的技術優勢和中影星美院線的渠道優勢相結合的雙贏合作。（馬媛 中影星美電影院線宣傳主管）
　　國產片開始發力
　　6月下，新影聯院線實現放映場次3.5萬場，觀影人次94萬，票房收入3670萬元；環比增幅分別為1.4%、19.9%和23%。票房榜單前10位影片排名中，《畫皮II》來勢兇猛，3天斬獲票房990萬元，分別占比院線場次的8.4%，人次的23.2%、票房的27%。本時段國產片表現良好：《痞子英雄》開畫以來口碑一直很好，以310萬元的票房成績位列榜單第5位；《車手》是港片的又一次入圍。在場均人次方面，《痞子英雄》與《饑餓游戲》持平，《畫皮Ⅱ》則遠高于進口影片的平均上座率。期待《搜索》《大武當》《四大名捕》等7月上映的國產大片能與《畫皮Ⅱ》等一同實現國產影片的突圍。（肖瑤 北京市電影股份有限公司戰略發展部）
　　“夏季電影連環風暴”啟動
　　6月下，《饑餓游戲》《馬達加斯加3》《黑衣人3》繼續領跑，3部影片在中影南方電影新干線共產出2420萬元，緊接著是《痞子英雄》《車手》《第一次》。票房前10排行榜上國產片和進口大片各占五席。這個時段，中影南方宣傳營銷主力放在了國產片上。一是為《痞子英雄》的上映造勢；二是迎戰大片《畫皮Ⅱ》及粵地較受歡迎的港味電影《車手》。營銷上以傳統媒體+微博營銷為主，加之準確定位觀眾，做好場次上的安排和保障。從票房成績來看，這些影片的市場表現已經達到了院線預期。最令人驚喜的是《畫皮Ⅱ》，3天之內收獲1600萬元。進入暑期，中影南方電影新干線的品牌活動“夏季電影連環風暴”正式啟動，沖擊力十足的《畫皮Ⅱ》成為活動的最佳開局之作。（邱晴 中影南方電影新干線總經理助理）
　　國產片票房占比過60%
　　大地電影院線6月下半月累計放映場次7.9萬場，環比持平；觀影人次166.5萬，環比增26.2%；票房4888萬元，環比增31.8%。月末《畫皮Ⅱ》的上映徹底扭轉6月平淡影市，并帶動國產影片強勢逆轉：《畫皮Ⅱ》零點場即創下了8587觀影人次，開畫3天票房累計1622萬元，直逼《黑衣人3》上映37天的票房成績。其他國產影片在本院線的表現也可圈可點：《痞子英雄》取得了582.6萬元的票房佳績；《車手》更是贏得了廣東市場大量年輕觀眾的追捧；大地時代自主宣發的喜劇懸疑片《懸賞》也收獲了130萬元；驚悚片《半夜不要照鏡子》半月收入97萬元；國產動畫電影《賽爾號2》上畫3天票房117萬元。5部國產影片半月票房合計2942萬元，共占到院線票房總額的60.2%。這半月，大地院線新開業鞍山新華銀河數字影院等兩家影院。（王凌凌 大地電影院線品牌宣傳專員）
　　上半年增影城22座
　　6月下，金逸珠江院線共實現票房近5000萬元，觀影人次130萬，放映場次約4.8萬場；環比增幅分別為28.2%、35.4%和4%。近幾個月來處于弱勢的國產片終于在下半月揚眉吐氣，多部國產片取得佳績，國產片占比達55%。其中，《畫皮Ⅱ》表現神勇，首映日則進賬456萬元，占當天總票房的85%；周末市場更是井噴，上映三天就猛收1532萬元，一舉擊敗多部進口大片，摘得半月票房榜桂冠。隨著暑假到來，影城迎來洶涌的“學生潮”，同時也有多部國產動畫片入市，其中《賽爾號2》的票房成績不僅是同期上演的《豬豬俠之危機》的3倍多，還超過了《馬達加斯加3》同期的市場表現。在影城方面，這半月又有江西南昌紅地毯影院等兩家影院開業，至此上半年本院線新增影城達22座。（謝世明 廣州金逸珠江電影院線營銷策劃部經理）
　　《痞子英雄》居榜單第三
　　6月下，進入暑期檔的電影市場開始發力。浙江時代院線共放映場次3.7萬多場，觀影人次90.3萬，環比增28.9%；票房收入3238萬元，環比增25.5%。映前已成社會話題的《畫皮Ⅱ》奪冠在情理之中，上映4天票房高達1038萬元。位列其后的是已經上映18天的《饑餓游戲》，累計票房665萬元。另一部超人氣電影《痞子英雄》以404萬元的票房成績居榜單第3名。趙又廷為宣傳《痞子英雄》來到浙江時代院線旗下的奧斯卡電影大世界與觀眾見面，期間更是突發創意快閃影院柜臺客串售票員，令正在買票的影迷欣喜萬分。此外，《畫皮Ⅱ》更是出現了爆棚情形，院線方面認為，類似的火爆場面僅僅是暑期檔的開始，隨著七八月份的來臨，電影市場夏天里的一把火將燒得更旺。（傅曉鋼 浙江時代院線營銷策劃主管）
　　新增3家影院
　　《畫皮Ⅱ》的上映打破近期國產片市場的沉寂。今典院線6月下共放映場次30.9萬場，觀影人次51.9萬，票房收入1549萬元。其中《畫皮Ⅱ》上映3天票房即達531萬元，躍居半月票房榜單首位，占半月票房34.3%，票房市場再次掀起高潮。《痞子英雄》和《畫皮Ⅱ》扭轉了近期進口影片稱霸的局面。《黑衣人3》《馬達加斯加3》《饑餓游戲》等進口影片逐步進入收尾階段，《畫皮Ⅱ》的上映加速了以上影片的淡出。結合近期影片排期，接下來影市將進入一個國產影片主導的階段。一個多月來，本院線《黑衣人3》共收獲1043萬元，是今年第4部過千萬的影片。《畫皮Ⅱ》則有望以1周左右時間成為院線內首部票房過千萬的國產影片。隨著影市的升溫，今典院線下半月又迎來了廣東肇慶等地3家新開業的17.5影院。（劉建軍 北京時代華夏今典院線宣傳發行部專員）
　　觀影人次環比增39%
　　6月下，暑期檔漸入佳境，保利萬和院線迎來年中觀影小高潮，觀影人次環比增39%，票房環比增38%。《畫皮Ⅱ》不負眾望，雖上映短短5天，已遙遙領先其他同檔期電影，創下674萬元票房成績。最近一段時間，不時有國產驚悚片上映，每次均都能擠進票房前10榜單，如《半夜不要照鏡子》。7月進入學生觀影高峰期，深圳保利國際影城于7月1日至8月31日，推出憑“中高考準考證”學生證購2D電影半價優惠后再減10元的促銷活動，而3D電影任意場次只需60元。未來兩個月，觀眾只需通過微博在影城觀影后曬票根的同時寫下影評，則有機會獲得由影城送出的絕版電影簽名海報或紀念品1份。（徐阿晴 保利影業公共事業