好玩，不好“玩”

　　“好玩”，需要電視人好好地“玩”，不能玩水、玩假、玩火。
　　影視作品的評論，在專業人士筆下往往被整得很復雜，有時甚至借助艱深的評論工具：美學、結構主義、符號學、精神分析理論等等。而在廣大受眾那里，問題就簡單多了，對一部影視作品的評價，常常只是脫口而出的三兩個字：好看，不好看。到了網絡時代，媒體可多選，內容也任選，受眾的選擇愛好是什么呢？兩個字：好玩。
　　竊以為，好玩就是簡單輕松的，而非挑戰觀者的耐心。簡單未必好玩，好玩必定簡單。當下不少電視節目都有說教的影子、圖解的痕跡，內容往往艱深、晦澀，節奏常常冗長、拖沓。生產者試圖苦口婆心教育引導受眾進入他們的“視界”。但是，電視不是上課，即便是上課，老師們現在也很注意授課的技巧，三四分鐘就要給聽課者一些刺激，哪怕是一個包袱，打破一下交流的慣性、聽覺的疲勞。知名編劇高滿堂創作過電視劇《矸子山》，主題是棚戶區改造，原先那旮旯800人共用一個旱廁，每天早上上廁所的大軍浩浩蕩蕩。有領導同志去參觀，當場就流淚了。按照劇本常規，就是市一級、省一級領導或新來的領導發現了問題，之后開始組織，訪貧問苦、搬遷改造等等。而高滿堂選擇用一個特別生活化的細節開場：棚戶區溝溝坎坎，岔路特別多，人進來之后不容易出得去。一天，警察在棚戶區抓小偷，左繞右繞，頭都暈了，最后不得不“央求”小偷帶路出去。
　　好玩，就要新鮮另類，不要挑戰受眾智商。觀眾都是趣味主義者，都是見異思遷者。當下，熒屏上克隆、仿制成風，重復自己，也在重復別人。一時間，各大衛星頻道全在“按燈滅燈”，地面上東施效顰的頻道更是不知有多少！做美食節目慣常的路數就是廚師邊做邊說，外景主持邊吃邊說，類似軟廣告的那種操作。假如做蓮藕的專題，編導可能首先會想到找個特色餐館，就是全藕宴，一道一道上來，大廚給觀眾詳解做法，介紹如何好吃，而《舌尖上的中國》執行總導演任長箴，選擇的卻是另一個比較“笨”的角度——藕最初作為植物，來自自然，它和土地的關系，和人類勞動的關系，最后才展示它作為食材的部分。有人評價《舌尖上的中國》，“恰恰是毫無宣傳色彩的節目，成了宣傳中國最好的宣傳片”。
　　好玩，就要真實自然，不要挑戰傳播的底線。編造杜撰，惡搞炒作，會吸引眼球，卻不會誕生真正的好節目、好玩的節目。學者許子東說過，現在很多電視都出現了“眾人對一人”的模式，在很多準文化類的節目里，比如相親和求職，都出現了“眾人”，他們都顯得比你高明，人人都來挑剔你，讓你出洋相，然后大家在圍觀中得到一種快感。這樣的節目確實“好玩”，屬于年輕朋友追捧的 “重口味”，但是揭開內幕，走進后臺，不能不教人大倒胃口。
　　“好玩”，需要電視人好好地“玩”，不能玩水、玩假、玩火。好好地“玩”，就要好好琢磨角度、研究尺度、把握溫度、控制頻度。就是最后這個“頻度”，也不可小視，日播、周播、季播蠻有講究，什么東西一哄而上、狂轟濫炸就不好玩了，天天吃大魚大肉也膩，你懂