我國(guó)農(nóng)村居民信息消費(fèi)需求實(shí)證分析

摘要：在描述了我國(guó)農(nóng)村居民信息消費(fèi)現(xiàn)狀地基礎(chǔ)上，以2003-2009年中國(guó)統(tǒng)計(jì)資料為基礎(chǔ)，利用擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型(ELES)，并借助于SPSSl3.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)2002-2008年我國(guó)農(nóng)村居民信息消費(fèi)覆各項(xiàng)目的邊際消費(fèi)傾向、需求收入彈性、基本需求進(jìn)行了實(shí)證分析。結(jié)果表明，我國(guó)農(nóng)村居民人均年純收入與信息消費(fèi)之間存在看穩(wěn)定的函數(shù)關(guān)系；交通通訊的邊際消費(fèi)傾向和需求收八彈性最高；農(nóng)村低收入戶尚未滿足信息基本需求，需要社會(huì)救濟(jì)；提出增加農(nóng)村居民收入、加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善農(nóng)村社會(huì)保障制度等一系列促進(jìn)農(nóng)村居民信息消費(fèi)需求的建議。

關(guān)鍵詞：信息消贊；ELES；邊際消費(fèi)傾向；需求收入彈性；基本需求

中圖分類號(hào)：F302.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-9107(2012)01-0021-07

一、問題的提出

信息消費(fèi)，是指直接或間接以信息產(chǎn)品(信息服務(wù))為消費(fèi)對(duì)象的信息活動(dòng)，包括狹義的信息消費(fèi)和廣義的信息消費(fèi)。狹義的信息消費(fèi)以凈信息產(chǎn)品(信息服務(wù))為消費(fèi)對(duì)象；廣義的信息消費(fèi)還包括信息含量相當(dāng)大的產(chǎn)品和服務(wù)。尹世杰認(rèn)為，醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂用品與服務(wù)等信息消費(fèi)含量高的消費(fèi)構(gòu)成廣義信息消費(fèi)項(xiàng)目，本文采用此觀點(diǎn)，把《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》中醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂用品與服務(wù)三項(xiàng)加總計(jì)為信息消費(fèi)。我國(guó)國(guó)內(nèi)圍繞信息消費(fèi)進(jìn)行研究的文獻(xiàn)較多，陳燕武、翁?hào)|東通過建立信息消費(fèi)函數(shù).對(duì)福建城鄉(xiāng)居民信息消費(fèi)狀況進(jìn)行了比較.指出在全面推進(jìn)社會(huì)信息化建設(shè)的同時(shí)，應(yīng)更加注重農(nóng)村居民信息消費(fèi)的培養(yǎng)，提高居民的信息消費(fèi)力。王平、陳啟杰通過構(gòu)建ARMA模型，對(duì)城鄉(xiāng)居民信息消費(fèi)差距的發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，信息消費(fèi)已成為城鄉(xiāng)居民新的消費(fèi)熱點(diǎn)，但城鄉(xiāng)居民信息消費(fèi)傾向和消費(fèi)系數(shù)及未來(lái)的消費(fèi)差距都在不斷擴(kuò)大。肖婷婷從信息消費(fèi)系數(shù)、信息消費(fèi)傾向以及信息消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面對(duì)2000-2007年間我國(guó)城鄉(xiāng)居民信息消費(fèi)進(jìn)行對(duì)比了分析，得出城鄉(xiāng)居民信息消費(fèi)增長(zhǎng)迅速、農(nóng)村居民邊際信息消費(fèi)傾向高于城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民信息消費(fèi)水平與城鎮(zhèn)居民差距較大等結(jié)論。以上都是關(guān)于城鄉(xiāng)信息消費(fèi)問題的，專門對(duì)我國(guó)農(nóng)村居民信息消費(fèi)進(jìn)行研究的較少。劉嘉、朱琛運(yùn)用誤差修正模型和Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)對(duì)1992-2008年以來(lái)我國(guó)農(nóng)村居民的信息消費(fèi)問題進(jìn)行了實(shí)證研究，結(jié)果表明農(nóng)村居民信息消費(fèi)與人均純收入之間存在長(zhǎng)期穩(wěn)定的均衡關(guān)系，并提出采取有效措施以擴(kuò)大農(nóng)村居民信息消費(fèi)支出。張奎、李旭輝通過對(duì)安徽省部分農(nóng)村的調(diào)研，分析了安徽省農(nóng)村居民信息消費(fèi)的現(xiàn)狀以及存在的問題，提出了完善的措施與建議。就這些研究來(lái)看，綜合運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型，對(duì)我國(guó)農(nóng)村居民信息消費(fèi)相關(guān)問題進(jìn)行的實(shí)證研究還不夠深入。本文運(yùn)用ELES模型，對(duì)2002-2008年我國(guó)農(nóng)村居民信息消費(fèi)問題進(jìn)行實(shí)證研究，以期對(duì)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有所裨益。

二、我國(guó)農(nóng)村居民信息消費(fèi)現(xiàn)狀

2002年以來(lái)，隨著我國(guó)農(nóng)村居民家庭人均年純收入的不斷提高，農(nóng)村居民信息消費(fèi)支出也不斷增加，人均年信息消費(fèi)額從2002年的442.78元增加到2008年的920.68元(見表1)。就農(nóng)村居民交通方式來(lái)看，由以前的步行、騎自行車、三輪車轉(zhuǎn)變?yōu)轵T自行車、摩托車和開汽車。摩托車從2002年底的平均每百戶28.07臺(tái)上升到2008年底的52.45臺(tái)(見表2)。自行車擁有量下降，從2002年底的平均每百戶121.32輛下降到2008年底的97.58輛。通訊方式由以前的信件、郵遞包裹，轉(zhuǎn)變?yōu)楣潭娫挕⑹謾C(jī)和電腦網(wǎng)絡(luò)。電話機(jī)從2002年底的平均每百戶40.77部上升到2008年底的67.01部。移動(dòng)電話從2002年底的平均每百戶13.67部上升到2008年底的96.13部。與此同時(shí)，家用計(jì)算機(jī)擁有量上升，從2002年底的平均每百戶1.10臺(tái)上升到2008年底的5.36臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)也開始進(jìn)入農(nóng)村居民家庭。就文教娛樂來(lái)看，看電視成為許多農(nóng)村居民閑暇消費(fèi)的主要方式，彩色電視機(jī)從2002年底平均每百戶60.45臺(tái)上升到2008年底的99.22臺(tái)。照相機(jī)從2002年底平均每百戶3.34臺(tái)上升到2008年底的4.43臺(tái)，一些CD機(jī)、VCD機(jī)、DVD機(jī)等數(shù)字化信息產(chǎn)品也進(jìn)入農(nóng)村居民家中。與此相反.我國(guó)農(nóng)村居民對(duì)黑白電視機(jī)、錄放相機(jī)等的絕對(duì)消費(fèi)量呈下降趨勢(shì)，黑白電視機(jī)從2002年底的平均每百戶48.14臺(tái)下降到2008年底的9.88臺(tái)。錄放相機(jī)從2002年底平均每百戶3.32臺(tái)下降到2006年底的2.97臺(tái)。就醫(yī)療保健來(lái)說.我國(guó)從2003年開始進(jìn)行新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度的試點(diǎn)，根據(jù)衛(wèi)生部2009年我國(guó)衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，截止2009年底，全國(guó)有2 716個(gè)縣(區(qū)、市)開展了新型農(nóng)村合作醫(yī)療，參合人數(shù)達(dá)8.33億人，參合率為94.0％，全國(guó)累計(jì)有16.5億人次享受到新農(nóng)合補(bǔ)償。

信息消費(fèi)占個(gè)人消費(fèi)支出的比重，稱為信息消費(fèi)系數(shù)。農(nóng)村居民信息消費(fèi)系數(shù)呈倒U型，這是由于近幾年我國(guó)新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度和義務(wù)教育制度的實(shí)施，使得農(nóng)村居民醫(yī)療保健和文教娛樂支出增加不多，信息消費(fèi)系數(shù)下降。從信息消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看。醫(yī)療保健和交通通訊呈上升趨勢(shì)(見表3)。交通通訊上升最快。從2002年的29.0％上升到2008年的39.1％.說明農(nóng)村居民越來(lái)越重視出行與相互交流的便利，對(duì)交通通訊的支出增加。醫(yī)療保健從2002年的23.5％上升到2008年的26.7％，上升趨勢(shì)平穩(wěn)，說明農(nóng)村居民由以前的“小病不治。大病抗過去，重病等著見閻乇”轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暽眢w健康。文教娛樂呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，從2002年的47.5％下降到2008年的34.2％，這反映出我國(guó)在農(nóng)村普及九年義務(wù)教育“兩免一補(bǔ)”和“一費(fèi)制”成效突出，教育費(fèi)用不斷下降，引起文教娛樂支出比重下降。

三、擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)(ELES)模型的構(gòu)建與檢驗(yàn)

1.擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)(ELES)模型的構(gòu)建，擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型的計(jì)算分析應(yīng)用源于經(jīng)濟(jì)學(xué)家Lunch提出的擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)(ELES)模型，具體數(shù)學(xué)模型為：對(duì)第i種商品或服務(wù)的消費(fèi)支出；P_i為第i種商品或服務(wù)的價(jià)格；X_i為消費(fèi)者對(duì)第i種商品或服務(wù)的基本需求量；y表示消費(fèi)者人均可支配收入；P_iX_i是對(duì)第i種商品的基本需求支出；辟為消費(fèi)者的收入除去各類商品或服務(wù)基本需求支出后的余額中追加用于第i類商品或服務(wù)的比例，稱為第i類商品或服務(wù)的邊際消費(fèi)傾向，其中，0<β_i<1，0<∑β_i<1，∑P_iX_i為各類商品或服務(wù)基本需求支出總額。

模型(4)是簡(jiǎn)單線性回歸模型，利用截面材料，采用最小二乘法可求得a_i和β_i的估計(jì)值。

2.擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)(ELES)模型的檢驗(yàn)。根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》中2002-2008年我同農(nóng)村居民五種收入分組家庭人均年純收入和消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)(限于篇幅，表略)，運(yùn)用擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型，以我國(guó)農(nóng)村居民人均年純收入為自變量，交通通訊等為因變量，借助統(tǒng)計(jì)軟件SPSSl3.0進(jìn)行回歸分析，各年回歸方程的參數(shù)估計(jì)以及t檢驗(yàn)值如表4所示。

從回歸估計(jì)的結(jié)果看，在a=0.05的顯著水平下，各類消費(fèi)的回歸方程均通過F檢驗(yàn)，解釋變量也均通過了t檢驗(yàn)，且各項(xiàng)R²值都在0.900以上。2002年我國(guó)農(nóng)村居民年純收入和信息消費(fèi)的R²值高達(dá)1.000，2007年農(nóng)村居民年純收入與醫(yī)療保健的R²也達(dá)到1.000，說明我國(guó)農(nóng)村居民各年純收入對(duì)各項(xiàng)信息消費(fèi)支出高度相關(guān)，方程的擬合優(yōu)度較好。同時(shí)，2002-2008年各項(xiàng)消費(fèi)支出方程的斜率均在0和1之間，符合模型中關(guān)于0<β_i<1的要求。所以說，本文使用ELES模型對(duì)我國(guó)農(nóng)村居民信息消費(fèi)進(jìn)行分析是完全可行的。根據(jù)上文所計(jì)算的各年信息消費(fèi)及各項(xiàng)目的參數(shù)值，可以估算出2002-2008年信息及各項(xiàng)目的邊際預(yù)算份額、需求收入彈性和基本需求支出，結(jié)果見表5。

四、我國(guó)農(nóng)村居民信息消費(fèi)實(shí)證分析

1.邊際消費(fèi)傾向和邊際預(yù)算份額分析。邊際消費(fèi)傾向是指增加的消費(fèi)與增加的收入之比率，如表5所示，我國(guó)農(nóng)村居民信息邊際消費(fèi)傾向穩(wěn)定在0.30左右，即農(nóng)村居民每增加100元收入，用于增加的信息消費(fèi)為30元左右。具體來(lái)看，醫(yī)療保健的邊際消費(fèi)傾向最低，在0.030左右徘徊，說明農(nóng)村居民對(duì)醫(yī)療保健不夠重視。交通通訊的邊際消費(fèi)傾向較高，從2002年的0.057上升到2008年的0.067，說明隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村居民生活方式也發(fā)生改變，外出務(wù)工經(jīng)商頻繁，交通通訊投入費(fèi)用也隨之增長(zhǎng)。文教娛樂的邊際消費(fèi)傾向在2008年以前一直穩(wěn)定在0.63左右，這是由于在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)過程中，農(nóng)村居民精神文化的需求不斷增加，學(xué)技術(shù)、學(xué)文化意識(shí)逐漸增強(qiáng)，尤其在子女教育方面，舍得投資，這無(wú)疑會(huì)增加農(nóng)村居民文教娛樂的邊際消費(fèi)傾向。

根據(jù)公式b_i=β_ii∑β_i可以計(jì)算出邊際預(yù)算份額，從而得出近幾年來(lái)我國(guó)農(nóng)村居民信息消費(fèi)支出的增量結(jié)構(gòu)。信息的邊際預(yù)算份額呈倒U型.說明我國(guó)農(nóng)村居民對(duì)信息消費(fèi)的理性回歸。其中，醫(yī)療保健的邊際預(yù)算份額最低，在0.060左右，這與農(nóng)村居民輕保健、重醫(yī)療的傳統(tǒng)文化有關(guān)，在不威脅到生命的情況下，農(nóng)村居民對(duì)疾病采取的態(tài)度是能忍則忍，能拖則拖，故醫(yī)療保健支出較少。交通通訊的邊際預(yù)算份額從2003年以來(lái)一直穩(wěn)定在0.139左右，說明隨著農(nóng)村交通通訊基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善.交通通訊將是農(nóng)村居民未來(lái)的消費(fèi)熱點(diǎn)之一。文教娛樂的邊際預(yù)算份額從2005年以來(lái)呈現(xiàn)降低的趨勢(shì)，如前所述，這是由于義務(wù)教育的因素。雖然文教娛樂預(yù)算份額降低，但不影響農(nóng)村居民對(duì)文教娛樂消費(fèi)重要性的認(rèn)識(shí)，文教娛樂用品及服務(wù)也將是農(nóng)村居民未來(lái)的消費(fèi)熱點(diǎn)之一。

2.需求收入彈性分析。需求收入彈性表示在一定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)者對(duì)某種商品需求量的變動(dòng)對(duì)于消費(fèi)者收入量變動(dòng)的反應(yīng)程度。a_i表示彈性，根據(jù)公式a=β_iy／V_i和已知數(shù)據(jù)可求出我國(guó)農(nóng)村居民需求收入彈性(見表5)。信息消費(fèi)各年的需求收入彈性都大于0小于1，說明如果我國(guó)農(nóng)村居民收入增加，將會(huì)增加對(duì)信息的消費(fèi)。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，收入彈性大于1的商品屬于奢侈品，大于。小于1的屬于必需品，但是信息消費(fèi)收入彈性不能單純用這種方法來(lái)劃分。因?yàn)檗r(nóng)村居民對(duì)信息消費(fèi)的一部分是通過政府的公共設(shè)施比如公共交通、公共醫(yī)療、義務(wù)教育得到滿足的。所以，農(nóng)村居民信息需求收入彈性在0和1之間不能說明信息消費(fèi)已成為我國(guó)農(nóng)村居民生活必需品。這幾年間交通通訊的收入彈性一直位居第一位，并且在2002-2004年三個(gè)年份大于1，說明我國(guó)農(nóng)村居民在收入增長(zhǎng)的情況下，越來(lái)越重視交通通訊消費(fèi)，對(duì)其有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。文教娛樂的收入彈性在2002—2006年穩(wěn)定在0.70以上，義務(wù)教育的實(shí)施使文教娛樂的收入彈性在2007年降為0.580，但在2008年又躍升為0.827，這是可喜的變化，說明農(nóng)村居民開始重視文教娛樂的消費(fèi)，在文教娛樂方面的支出增加。醫(yī)療保健的收入彈性在0.6左右，較低的需求收入彈性一方面反映了農(nóng)村居民對(duì)公共衛(wèi)生服務(wù)以及醫(yī)療保障制度的需求，另一方面也反映了當(dāng)農(nóng)村居民在大病、重病時(shí)才選擇就診或住院，因而醫(yī)療保健表現(xiàn)出必需品的特性。

3.基本需求支出分析。基本需求支出是指為了保證勞動(dòng)力再生產(chǎn)對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)所需的基本消費(fèi)量的貨幣支付能力，它反映了居民最低消費(fèi)需求。近幾年我國(guó)農(nóng)村居民信息基本需求支出呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，且低于農(nóng)村居民實(shí)際的平均信息消費(fèi)支出(見表6)，說明我國(guó)農(nóng)村居民信息的基本需求都得到了充分滿足。從五種收入分組來(lái)看，信息的基本需求支出都高于低收入戶，低于中低收入戶，這說明我國(guó)仍然有一部分農(nóng)村居民，即低收入戶的信息消費(fèi)支出還沒達(dá)到基本需求支出，生活貧困，需要社會(huì)救濟(jì)。具體來(lái)看，每年農(nóng)村居民實(shí)際的交通通訊、醫(yī)療保健、文教娛樂支出都高于各自的基本需求支出(表略)，說明我國(guó)農(nóng)村居民這三項(xiàng)的基本需求得到了滿足。同時(shí)，每年農(nóng)村居民這三項(xiàng)基本需求支出都高于低收入戶、低于中低收入戶。說明低收入戶在醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂等方面的基本需求還沒有得到滿足，保障低收入戶信息基本生活的任務(wù)還比較繁重。近幾年農(nóng)村居民信息基本需求占信息消費(fèi)支出比重在60％左右，呈現(xiàn)倒U型趨勢(shì)，在2005年達(dá)到最高點(diǎn)68％，即當(dāng)年農(nóng)村居民只有32％的比例用于超基本信息消費(fèi)支出，說明農(nóng)村居民在滿足信息基本需求后，用于提高信息質(zhì)量的消費(fèi)比例較低。具體來(lái)看，交通通訊與醫(yī)療保健變動(dòng)趨勢(shì)與信息基本需求一致，呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，說明農(nóng)村居民這兩項(xiàng)的潛在需求巨大。但從文教娛樂的基本需求支出軌跡來(lái)看，呈現(xiàn)倒U型趨勢(shì)，說明我國(guó)農(nóng)村居民在對(duì)文教娛樂的基本需求得到滿足的情況下，在教育、文化娛樂用品及服務(wù)方面進(jìn)行選擇的余地較大，文教娛樂的消費(fèi)質(zhì)量得到了提升。

五、結(jié)論與建議

通過以上實(shí)證分析，可得出如下結(jié)論：(1)我國(guó)農(nóng)村居民人均年純收入與信息消費(fèi)之間存在著穩(wěn)定的函數(shù)關(guān)系。(2)近幾年我國(guó)農(nóng)村居民信息邊際消費(fèi)傾向穩(wěn)定在0.30左右，其中，交通通訊最高，其次是文教娛樂，醫(yī)療保健的邊際消費(fèi)傾向最低，說明交通通訊與文教娛樂將是農(nóng)村居民未來(lái)的消費(fèi)熱點(diǎn)。(3)信息消費(fèi)各年的需求收入彈性都大于0小于1。交通通訊收入彈性最高，并且有三個(gè)年份大于l，說明我國(guó)農(nóng)村居民在收入增長(zhǎng)的情況下，越來(lái)越重視交通通訊消費(fèi)，對(duì)其有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。(4)我國(guó)農(nóng)村居民信息及各項(xiàng)目基本需求支出都高于低收入戶，低于中低收入戶，說明我國(guó)仍然有一部分農(nóng)村居民，即低收入戶的實(shí)際信息消費(fèi)支出包括交通通訊、文教娛樂、醫(yī)療保健還沒達(dá)到基本需求支出，生活貧困，需要社會(huì)救濟(jì)。

為了擴(kuò)大我國(guó)農(nóng)村居民信息消費(fèi)支出，筆者在基于以上結(jié)論的基礎(chǔ)上，提出如下建議：

第一、增加農(nóng)村居民收入，擴(kuò)大農(nóng)村居民信息消費(fèi)支出。因?yàn)檗r(nóng)村居民年純收入與信息消費(fèi)之間存在著函數(shù)關(guān)系，所以，為了提高農(nóng)村居民交通通訊、文教娛樂，醫(yī)療保健的消費(fèi)水平，就一定要提高農(nóng)村居民收入。反過來(lái)，信息消費(fèi)支出的增加又可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收。我國(guó)政府近幾年在促進(jìn)農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)方面不遺余力，已有成效，今后要繼續(xù)在增加農(nóng)村居民收入方面狠下功夫。要在農(nóng)業(yè)中推廣先進(jìn)技術(shù)，改變“靠天吃飯”的狀況，提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量，增加農(nóng)村居民收入。當(dāng)然，我國(guó)學(xué)者對(duì)提高農(nóng)村居民收入的研究頗多，提高農(nóng)村居民收入的方法非此一種，在此不再贅述。總之，只有農(nóng)村居民收入提高了，才能促進(jìn)農(nóng)村居民信息消費(fèi)的增長(zhǎng)。

第二，加強(qiáng)文教娛樂、交通通訊、公共衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，調(diào)動(dòng)農(nóng)村居民信息消費(fèi)的積極性。信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)村居民進(jìn)行信息消費(fèi)的前提。文教娛樂、交通通訊、醫(yī)療保健具有公共產(chǎn)品的性質(zhì)，相當(dāng)大的一部分需要政府提供。當(dāng)前，由于投入不足，農(nóng)村居民信息基礎(chǔ)設(shè)施比較匱乏，農(nóng)民群眾看書難、看戲難、看電影難；道路建設(shè)不完善，通訊設(shè)施如網(wǎng)絡(luò)滯后，導(dǎo)致電腦和互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的需求還不夠旺盛；新農(nóng)村合作醫(yī)療制度雖然已經(jīng)實(shí)行，但是仍然存在鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、村衛(wèi)生室基礎(chǔ)醫(yī)療設(shè)施短缺的問題，不利于維護(hù)農(nóng)村居民的利益。所以，要加強(qiáng)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，興建圖書館、博物館、戲劇院，加大對(duì)有線電視的投入，豐富農(nóng)村居民精神文化生活；同時(shí)，政府要充分動(dòng)員地方農(nóng)民、企業(yè)、銀行等單位主體加強(qiáng)農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村通訊條件，加快農(nóng)村郵政和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村公共衛(wèi)生和預(yù)防保健的財(cái)政支持力度，在鄉(xiāng)村醫(yī)療機(jī)構(gòu)興建專門用房、購(gòu)置必要設(shè)備，徹底解決貧困地區(qū)鄉(xiāng)村醫(yī)療機(jī)構(gòu)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題，以鼓勵(lì)和吸引農(nóng)民到鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院診治。總之，農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，必然會(huì)促進(jìn)農(nóng)村居民潛在的信息消費(fèi)需求向現(xiàn)實(shí)需求轉(zhuǎn)變，推動(dòng)農(nóng)村居民信息消費(fèi)的增加。

第三，積極完善農(nóng)村信息服務(wù)體系。當(dāng)前，農(nóng)村居民獲取信息的主要渠道是看電視以及相互之間的交流，電腦和網(wǎng)絡(luò)并沒得到充分利用。一個(gè)重要的原因是農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)滯后于電腦業(yè)和電信業(yè)，信息設(shè)備閑置，通信設(shè)施利用率低。因此。在完善信息基礎(chǔ)設(shè)施條件的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)積極完善農(nóng)村信息服務(wù)體系，切實(shí)做好“家電下鄉(xiāng)”、“寬帶下鄉(xiāng)”“信息下鄉(xiāng)”工作；提供適合農(nóng)村信息消費(fèi)特點(diǎn)和需要的信息消費(fèi)品，比如提供農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)、勞務(wù)用工、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)等方面的信息；同時(shí)，要在保證質(zhì)量的前提下降低信息產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格。如降低電話費(fèi)、手機(jī)話費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)的使用費(fèi)，這樣不但可以促進(jìn)手機(jī)、電腦等消費(fèi)類電子產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)，提升農(nóng)村居民信息消費(fèi)水平，還可以將農(nóng)村低收入群體中潛在的消費(fèi)需求挖掘出來(lái)；醫(yī)療單位要改進(jìn)服務(wù)，加強(qiáng)自身人員素質(zhì)修養(yǎng)和專業(yè)技能，提高為參合農(nóng)民服務(wù)的水平，給農(nóng)民最提供更方便快捷和人性化的服務(wù)。

第四，完善信息消費(fèi)環(huán)境。信息消費(fèi)環(huán)境是指影響人類信息消費(fèi)活動(dòng)的一切自然和社會(huì)因素的總和。當(dāng)前，我國(guó)新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度才剛剛起步，依靠國(guó)家政策的推動(dòng)，還缺乏推行和立法的內(nèi)在原動(dòng)力。且大部分農(nóng)村居民都有被假農(nóng)藥、假種子、假化肥等虛似信息欺騙過的經(jīng)歷，給農(nóng)村居民帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。而我國(guó)農(nóng)村居民維護(hù)自身消費(fèi)權(quán)利的能力不足，這都會(huì)抑制農(nóng)村居民的信息消費(fèi)需求。因此，政府應(yīng)著力于建立、健全保障農(nóng)村居民信息消費(fèi)活動(dòng)的相關(guān)法規(guī)，維護(hù)信息消費(fèi)權(quán)益。加強(qiáng)對(duì)信息行業(yè)的監(jiān)管，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，取消不合理收費(fèi)，引導(dǎo)和刺激農(nóng)村居民擴(kuò)大對(duì)電信、電腦、互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)需求。總之，通過完善農(nóng)村信息消費(fèi)環(huán)境，使得農(nóng)村居民敢于消費(fèi)，從而促進(jìn)農(nóng)村信息消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和快速增長(zhǎng)。

第五，建立健全農(nóng)村社會(huì)保障體系。農(nóng)村居民信息消費(fèi)支出也受社會(huì)保障制度的影響，由于我國(guó)農(nóng)村居民收入不穩(wěn)定，醫(yī)療、養(yǎng)老等社會(huì)保障體系不完善，導(dǎo)致了農(nóng)村居民信息消費(fèi)需求不旺盛。要健全醫(yī)療保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn)等社會(huì)保障體系，增強(qiáng)農(nóng)村居民消費(fèi)安全感，徹底消除農(nóng)村居民信息消費(fèi)的顧慮；大幅度增加轉(zhuǎn)移性收入。增加貧困家庭收入，一旦這部分家庭收入提高，必將會(huì)釋放出消費(fèi)潛能，促進(jìn)信息消費(fèi)增加；對(duì)農(nóng)村低收入戶子女上大學(xué)或職業(yè)學(xué)校，實(shí)行免學(xué)費(fèi)并提供助學(xué)金的保障制度；完善醫(yī)療保障體系特別是大力促進(jìn)農(nóng)村新型合作醫(yī)療制度建設(shè)，有效減輕農(nóng)村居民個(gè)人醫(yī)藥費(fèi)用負(fù)擔(dān)，對(duì)貧困人口取消起付線，提高報(bào)銷比例，切實(shí)改變貧困人群參合后仍然看不起病的現(xiàn)象。

第六，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民信息消費(fèi)的教育和引導(dǎo)，提高農(nóng)村居民信息消費(fèi)能力。現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村居民信息消費(fèi)觀念落后，信息能力較低。比如存在著“有病才能進(jìn)醫(yī)院”的傳統(tǒng)觀念，且由于大部分農(nóng)村居民文化知識(shí)水平較低，信息能力不高，如雖然有的農(nóng)村居民能熟練地使用電視、電話等基礎(chǔ)信息設(shè)備，但對(duì)于多功能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電腦等信息設(shè)備還不能夠熟練掌握，這導(dǎo)致農(nóng)村居民不能準(zhǔn)確獲取所需信息，抑制了信息消費(fèi)的積極性。這就要求通過專家講座、媒體宣傳等形式普及日常醫(yī)療保健常識(shí)，培養(yǎng)農(nóng)村居民健康的生活觀念和生活方式，樹立正確的健康觀和科學(xué)的醫(yī)療保健消費(fèi)觀。政府和教育機(jī)構(gòu)可以在農(nóng)村進(jìn)行教育和培訓(xùn)，開辦免費(fèi)的信息知識(shí)培訓(xùn)班，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)知識(shí)教育和計(jì)算機(jī)技術(shù)培訓(xùn)，提高他們的信息運(yùn)用能力，既有利于農(nóng)村居民享受科技信息產(chǎn)業(yè)的成果，也利于農(nóng)村居民掌握瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)信息，更好地參與到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中去。