營銷動向

“單身經濟”潛力大

11月11號是“光棍節”，不到14小時，天貓和淘寶平臺交易額突破100億！零點的第一分鐘，天貓平臺便涌入1000萬人，是去年瞬間流量的近3倍。淘寶、聚劃算、蘇寧易購、京東商場、凡客誠品、聚美優品等購物網站，紛紛飄紅。除服裝、電器、家居、母嬰、美容等傳統行業外，房產、汽車、保險，以及吃喝玩樂領域的眾多商家，也首次加入血拼。

近年“光棍節”升溫，有著深刻的社會基礎，結婚登記年齡推遲，越來越多的剩男剩女，成為讓“光棍節”越來越紅火的現實力量。

冬季養生進補高峰 中低檔藥材受歡迎

有滋補作用的中藥材銷量近期已增加三成多，年底有望翻番。價格還算平穩，銷量已“抬頭”。像鹿茸、阿膠等銷量增加了三成不止。滋補類中藥材大漲大跌的可能性不大，可放心入手，且不需要囤貨。蟲草、鹿茸、川貝、三七、白果、石斛等滋補類中藥材目前價格均走勢平穩，而當歸、阿膠等隨著市場需求量日益走高，后期行情或會穩中有升。

兒童醬油價格是普通醬油30倍

160毫升賣到了56元，是普通醬油價格的30倍。不少商品一打上“兒童”牌，便牢牢抓住了年輕媽媽們的心。“要給孩子最好的”這種心理使消費者跟風而上。

新西蘭限“個人直郵”奶粉

最高罰5萬新西蘭元

購奶粉成為這兩年的消費新風潮。新西蘭海關方面將開展行動，嚴查非官方注冊即對外輸出嬰兒奶粉的公司及個人，一切將奶制品帶離新西蘭本土的行為都被視為輸出，而只有在初級產業部注冊備案的出口商才有資格輸出包括嬰幼兒配方奶粉在內的奶制品。今后淘寶等網站上十分紅火的“個人直郵”新西蘭原裝進口奶粉，將受極大限制，網購新西蘭奶粉要漲價，假貨和走私貨將出現。

新規出臺一個月 七成“綠色食品”下架

農業部新修訂的《綠色食品標志管理辦法》正式實施，大幅提高了抽檢率和處罰力度，果蔬、豆制品、副食……曾經鋪天蓋地的綠色食品紛紛下架。原有“綠色食品”招牌，被“精品”“天然食品”等標簽取代。黑芝麻糊曾經的“綠色食品”的標識已改為“黑色食品”。綠色食品比無公害食品的標準更高，現在超市大部分銷售的是無公害食品。

進出口乳品檢驗檢疫辦法將出臺

或推洋奶粉漲價

中國《進出口乳品檢驗檢疫監督管理辦法》已制定完成，今后由海外進口的奶粉必須要經過風險評估并符合要求后，才能允許進入中國，而相關經營者和代理商則實行備案制。門檻的提高或將進一步增強國際一線品牌的話語權。當前我國進口嬰幼兒奶粉的品牌有百余個，而其中大部分都是不知名的貼牌者，該管理辦法的出臺提高了我國進口嬰幼兒奶粉的進入門檻，會將諸多中小品牌拒之門外，直接減少了我國進口嬰幼兒奶粉的品牌數量，進而增強國際一線品牌的話語權，使其掌握更多的漲價資本。

明年全球農機市場將增長5%

2012年全球農業機械總產值將增加至860億歐元，2013年有望再繼續增長5%。中國農業機械領域近年來得到了非常顯著的發展，作物栽培生產效率得到了顯著提高。2011年政府提供的農機購置補貼達175億元。2012年前7個月農機行業銷售增長達17%。

大閘蟹豐產大年量增價跌

老毛蟹價格反漲三成

大閘蟹豐產大年，上市量增多，價格普遍較去年下跌了30%。毛蟹的價格異軍突起，比去年上漲了近三成。隨著養蟹技術突破，環境水質得到改善，老毛蟹已經結束了“長不大”的歷史，變成了“大塊頭”，最大的半斤以上。今年崇明全縣大規格成蟹養殖面積達5000余畝，有關部門為崇明老毛蟹量身打造了一套質量追溯體系，給每只老毛蟹佩戴了手表樣式的“金腰帶”，作為老毛蟹的品質標簽。

大功率風電軸承鋼

重大科技專項在秦皇島啟動

課題在燕山大學正式啟動。軸承是風電設備的核心零部件。風電設備工況惡劣和長壽命、高可靠性的使用要求，使得風電軸承制造具有高的技術復雜度。目前，我國5MW以上風電機組用偏航軸承、變漿軸承和主軸軸承完全依賴進口。本課題如果研究成功，我國將具備生產高性能、長壽命的5MW以上大功率風力發電機用大型偏航軸承、變槳軸承、風葉主軸軸承用鋼的能力。該課題研究對全國特鋼企業工藝技術進步，產品質量提升都具有重要意義。

中國機床配套件發展迅速

形成地區產業特色

國內大型配套件產業基地包括：遼寧阜新配套件生產基地，以生產各種泵類為主，年產各類泵130余萬臺，占全國總產量近1/3，成為全國泵類最大生產基地。

其次，山東濟寧配套件生產基地，以生產工程機械四輪一帶的底盤件和以液力變矩器、偶合器為主的傳動件為其特長，已建有150多家規模化的配套企業，頗具實力。

其三，江蘇徐州配套件生產基地，由于徐工集團是全國最大的工程機械龍頭企業，每年需要大量的配套件為其主機配套，主要配套件有傳動件、鏟斗、回轉支承和結構件等，擁有各類配套件企業300余家。

其四，浙江寧波配套件生產基地，其工程機械液壓件和精密鑄造已形成產業規模，叉車閥類液壓件系列產品在國內市場占有率達到70%，閥類液壓件系列產品在國內市場占有率達到50%。

其五，福建泉州配套件生產基地，其是我國工程機械行業重要的“四輪一帶”生產基地，在國內市場占有率為60%，在東南亞市場占有率為30%。

家具業開始重視原創設計

消費者需求多樣化，促使家具企業加大設計投入。獨立的本土設計品牌不斷出現，由于沒有大幅銷量，價格也偏高，多有“養在深閨人未識”的尷尬。消費者關注的不再只是品牌大不大，更多的是要符合他們的審美觀念和生活態度。

我國中部首個棉花

現貨交易平臺投入試運營

中國（天門）棉花交易中心于年底投入試運營，湖北省棉花產業和棉農都將受益于這個交易平臺帶來的物流、交易成本的降低。中心依托湖北豐沛的棉花資源，天門優越的區位、交通和物流條件以及雄厚的棉紡產業基礎，集棉花加工、倉儲、物流、金融和信息服務于一體。

商用市場上揚

家用、教育投影機關注度下滑

投影機已經變成了必備的商務教學工具，商務投影機的市場關注度持續上漲，關注比例為55.6%，比上月提高了0.8個百分點。教育投影機和家用投影機的關注比例均有不同程度的下滑，關注比例分別為37.6%和33.3%。值得注意的是，微型投影機的關注比例大幅度提升，關注比例達到11.8%，比上月提高了4個百分點。

從產品分辨率來看，性價比較高和適用范圍廣的1024/1280×768分辨率產品占據著市場主流，市場關注份額超過六成，達到了63.2%，相比上月提高了1.4個百分點。5001-10000元價格段的產品仍最受消費者關注，比例高達27.3%。

空調企業策略出現分化

市場格局將起變動

今年空調廠方十分看重淡季出貨情況，出于對行業2013年度發展謹慎態度，廠商雙方在產品結構以及價格策略上都出現了明顯的分化。一線品牌，重點推廣2013年度新品，中高端變頻成為主力，出貨均價同比拉高，增幅在10%左右，實行高開高走的路線。二三線品牌盡管也在持續增加中高端產品，但迫于市場接受程度不高，仍然以惠民機和下鄉機為主，由于2012年6月起實施的節能惠民補貼額度小于往年，二三線品牌廠家為了推高商家積極性實現了一定補貼，小幅調低出貨價。下鄉機補貼額度明顯高于節能惠民機型，因此部分廠家在淡季了提高了該類產品的出貨量。

太陽能熱水工程市場發展迅速

企業和經銷商對工程市場的開發越來越重視，這將成為企業利潤增長的新高地。從規模上劃分，太陽能熱水系統分為工程系統和家用系統。家用系統是零散安裝，工程系統廣泛在賓館、飯店、醫院、學校、樓堂館所、工業農業生產應用等大型工程上。統一規劃、統一設計、統一安裝、統一驗收，有一定規模，水容量大于600升以上的太陽能熱水系統，統稱為太陽能工程。市場越來越大，前景廣闊。國家有關部門出臺了諸多鼓勵政策。

農村成凈水器業待開發的金礦

一、二線城市，凈水器品牌爭相扎堆，廣大鄉鎮卻存在相當大的市場空白。農村孕育著巨大的市場消費潛力，在縣市級農村市場，國產凈水器品牌更容易獲得消費者認可。一方面是由于國產品牌產品的性價比一般較高，價格更容易讓人接受，同時產品質量也有保證；另一方面，大部分的農村市場對于凈水器品牌基本沒有概念，農村市場只對價格有反應。在一、二線城市經營品牌，廠家對經銷商店面面積有一定要求，有的甚至要求做成形象店或者旗艦店。每逢淡季，銷售額甚至不夠交租金和物業費用，從投入產出比來看，效益不高。農村市場運營成本低。

文件夾的一個小改變

獲兩項世界設計大獎

一個日常用的普通文件夾，把原來直直的夾柄，改成彎鉤狀，可以繼續夾文件，還可以當掛鉤。這樣一個看似簡單的創意，卻讓浙大寧波理工學院工業設計專業的大三女生富超穎拿到了兩項世界設計大獎。繼臺灣“光寶創新獎——佳作獎”的頒獎之后，再獲德國紅點設計概念獎。

汕頭齊心成亞洲最大文件夾制造基地

與配送中心

文件管理用品、OA辦公設備、桌面文具等1000余種。與國內最大的辦公用品直銷商OfficeDepot（歐迪辦公）和全球最大的辦公用品零售商Staples（史泰博）建立供貨關系，與國際大型超市家樂福、沃爾瑪、麥德龍、樂購等持續合作多年。

保暖內衣定制店興起

天氣轉涼，保暖內衣開始熱銷。與商場中標準件一樣的品牌保暖內衣不同，定制保暖內衣的服務生意異常紅火。定做一套保暖內衣大約需要3天，因布料、定制尺寸的不同而異。定制的保暖內衣每套要比購買品牌保暖內衣多花費幾十元甚至上百元。定制保暖內衣給特體顧客帶來了方便。此外，定制衣服獨一無二，樣子時尚。

“中國男裝名城”落戶黃石

湖北黃石經濟技術開發區正式被中國紡織工業聯合會授予“中國男裝名城”稱號，并被列入全國紡織產業集群試點。繼廣東惠州，浙江瑞安等6個地區后，湖北黃石成為又一個獲此殊榮的產業集群地。

功能鞋走俏市場 “科技”浪潮隨之升溫

奧耐克、特翔、盛達等功能鞋生產企業接到了多于往年的功能鞋訂單。以特翔為例，與去年這個時間段相比，這家生產內增高按摩鞋的企業訂單量增長了27%；生產防穿刺、廚房鞋等功能鞋的盛達輕工公司今年上半年銷量同比增長49.2%。一方面是人們消費需求細分化，導致人們對眾多同質化的運動鞋不感興趣，另一方面，人們對于鞋子的功能要求也越來越細致。隨著功能鞋產品不斷出新，科學技術將越來越在鞋類市場中占有主導地位，而功能鞋的一路高歌，也掀起了一股鞋市場的“科技”浪潮。

中國鞋城五條措施助推鞋企轉型升級

莆田市素有“中國鞋城”之稱，是世界運動鞋的重要生產基地、世界著名品牌鞋的定點生產基地，耐克、彪馬、阿迪達斯等國際知名品牌運動鞋均于此建加工基地。五條措施包括：一是檢企合作打造自主品牌，實現產業結構調整，增強出口企業的核心競爭力。二是開展制標服務，促進鞋企與相關院校聯盟。三是強化信息服務，提供國外技術性貿易壁壘、風險預警及標準變更方面的信息，幫助企業提高應對技術壁壘的能力，防范國際貿易風險。四是提供培訓服務，為企業提供質量管理、質量提升、檢驗檢測等技術咨詢與培訓，對產品質量狀況開展分析、診斷，提出產品質量改進建議。五是提供研發服務。