瑞典官微:今天,你說了算!

“微時代”背景下，企業(yè)、品牌、社會機構(gòu)或者政府部門開設(shè)官方微博已經(jīng)成為大勢所趨。很多官方賬號，甚至不少社會名人，開微博后都希望找到專門的傳播公司為其打理。如果現(xiàn)在告訴你，有政府或者社會機構(gòu)能夠放手讓民眾去經(jīng)營管理自己的官方賬號，想必很多人都會覺得驚訝吧？瑞典政府旅游部最近就發(fā)起了一項讓人大跌眼鏡的計劃。

瑞典旅游部從2009年開始經(jīng)營微博，然而在這個稱之為“瑞典監(jiān)護(hù)人（Curators of Sweden）”的新計劃推動下，瑞典政府決定將其在Twitter的官方賬號@Sweden的經(jīng)營權(quán)交給瑞典人民。

這一計劃由瑞典旅游局（Visit Sweden）發(fā)起。在此次行動中，每個瑞典公民都可以申請成為瑞典政府官方Twitter賬號的管理員，用官方賬號發(fā)表自己對于瑞典的看法、向世界各地的網(wǎng)友展示自己眼中的瑞典。

“沒有任何人比瑞典民眾更能夠代表‘瑞典’這塊招牌了。通過這個活動，我們讓瑞典民眾有機會向全世界展現(xiàn)‘他們的瑞典’。”負(fù)責(zé)這一計劃的瑞典旅游局總裁表示。

瑞典政府的Twitter賬號主要用于瑞典的旅游事業(yè)推廣，而瑞典旅游局此次計劃的核心概念是：沒有任何一個單一的聲音能夠代表整個瑞典，因此由瑞典人民自己來描繪自己心中的國家形象也是最合適的。

據(jù)悉，這一計劃已于2011年12月10日開始執(zhí)行。首位代表瑞典政府管理@Sweden賬號的是一位作家兼市場營銷專家Jack Wermer。每位賬號管理員將代替瑞典政府打理@Sweden一周的時間，期間可以用自己喜愛和擅長的方式，向世界介紹自己認(rèn)識的瑞典。

“我對于向觀光客介紹瑞典總是樂在其中，能夠在Twitter上做這件事，我覺得很有趣，也很自然。”這位首次維護(hù)政府官方微博的瑞典人說。

當(dāng)然，不可能有充分的時間讓900多萬瑞典人都有機會體驗這一奇妙的事業(yè)。因此，瑞典旅游局會在收到公民申請后，事先對管理者身份進(jìn)行審核。他們希望找到能表現(xiàn)國家價值和藝術(shù)的人來管理@Sweden，這其中可能有教師、作家、神父、卡車司機、同性戀者??活動期間，在Twitter上關(guān)注過瑞典政府官方賬號@Sweden的人們，都將有機會與形形色色的瑞典人交流、互動。

為了這一計劃，瑞典旅游局還建立了一個專門的網(wǎng)站，用于介紹當(dāng)前在位的管理員，以及他們發(fā)布的內(nèi)容。如果你現(xiàn)在就登陸這一網(wǎng)站，就可以看到本周管理員的相關(guān)介紹。每周一凌晨，首頁內(nèi)容會被清空，當(dāng)又一位管理員上任時，會寫上新的介紹和內(nèi)容。在“Archive”標(biāo)簽下，可以找到每一位管理者的歷史記錄。

目前@Sweden的粉絲只有1.3萬，甚至不及瑞典旅游局在新浪微博粉絲數(shù)的一半。不過“瑞典監(jiān)護(hù)人”計劃實在是大膽而前衛(wèi)，值得我們致敬。或許有些開放的品牌愿意一試，一定會是新鮮熱辣的粉絲互動。