可口可樂:攜手“飛人”傳遞新春祝福

2012的鐘聲敲響，龍年新春悄然而至。忙碌了一整年的你是不是還依然奮戰在工作前線，無法跟家人團聚？闊別多年的好友是不是因為各自忙碌的生活而一直無緣相見？翹首相盼的雙親，日夜牽掛的愛人，青梅竹馬的死黨，恩情并重的師友……想起他們的時候，你是否千言萬語涌向心頭卻不知該如何表達？寄賀卡？不環保。發短信？不fashion。怎樣送達祝福才能既快捷又有趣呢？！2012，你無需再糾結這些——可口可樂已經準備好，和你一起你“歡聚新年，碰杯傳祝福”！

近日，可口可樂攜手“飛人”劉翔拍攝了一支2012年新春廣告，為苦于不知如何表達新春祝福的消費者打造了悅爽心聲的完美新年方案，邀請大家在節日期間激情碰杯的同時，大聲向身邊親友說出的心底最真實的話語和祝福，并傳遞給更多朋友，跟可口可樂一起暢享每個歡聚時刻！

演繹新春廣告

傳遞新年祝福

在廣告片中，鏡頭搖向長長的操場跑道，新年將至的校園有一些冷清。駐足在兒時課堂六年三班前的劉翔，突然遇到抱著紙箱從教室中走出來的老師。“咦，是你？”老師認出了劉翔，而站在自己面前的這個“并不胖”的老師，不正是自己多年未見的小學同學小胖么！一時之間驚喜卻又略感羞澀。“來一瓶？”小胖從紙箱中拿出一瓶可口可樂爽快地遞給劉翔，隨著兩人開瓶暢飲，各自都打開了塵封已久的話匣子，輕松暢聊著青蔥校園的美好回憶，盡情享受久別重逢的美妙時刻！隨后小胖邀請劉翔到家里共享年夜飯，突然發現家里沒有飲料了。“我要可樂！”“我要雪碧！”“我要芬達！”，劉翔帶著大家的甜蜜愿望沖刺般地抱回了三大瓶飲料，以再一次“打破世界紀錄”的速度讓朋友家人能夠第一時間擁有可樂，與大家開心暢飲，激情碰杯傳遞祝福。

幸福時刻，怎能沒有可口可樂？！這是可口可樂專門為2012新春佳節精心設計的電視祝福大片，希望借此能夠號召更多的消費者，在與可口可樂共享激情碰杯的同時，盡情的釋放我們對親情、友情、愛情的濃濃情意，也將自己一直沒有機會向身邊親友表達的真心祝福大聲說出來。

劉翔在可口可樂新版廣告片的整個拍攝過程中都顯得尤為重視，全身心投入。“因為我在新年的時候有可能有很多訓練任務，所以跟家人在一起團聚的時刻也會相對較少。希望通過鏡頭也讓我的父母，親友能夠感受到我在2012給他們送上的這份新春祝福。”劉翔坦言隨著備戰奧運以及其他賽事的時間越來越近，新年也會過得非常忙碌。

當演到和家人團聚碰杯，傳遞祝福的時刻，也勾起了他對親友的無限思念，“我平時其實是一個不太善于表達感情的人。但有時候一想到能和家人在一起的時間越來越少，就覺得應該多去表達對他們的關心和愛，比如經常給他們打電話，即便是普通的聊聊天，大家都會感到彼此的溫暖和幸福。”

在拍攝空檔期間，劉翔可愛地舉起一瓶可口可樂和現場的攝制組成員“碰杯傳祝福”，讓工作現場其樂融融！這也正是可口可樂希望能夠在2012傳遞給大家的祝福的勇氣與力量——“不論我們是否天南地北、天各一方，不論我們是陌生還是熟悉，只要在每一個舉杯歡聚的幸福時刻，就都會有我由衷的真心祝福陪伴著你！”

3D阿凡達動感“小劉翔”

領跑網絡祝福接龍

在拍攝新春廣告片期間，可口可樂得知劉翔新年有集訓任務，可能無法和親友及支持者們面對面共度新春，于是攜手人人網為劉翔量身打造了一款他專屬的網絡3D阿凡達形象。這個3D阿凡達“小劉翔”可以“跨欄”，喜歡“暢飲可口可樂”，活潑俏皮，動感十足。

更重要的是，“小劉翔”可以惟妙惟肖地用表情和文字在網絡上傳達祝福。有了它，即便劉翔被“關”在訓練營里，大家也可以把自己心里想對他說的話從網上發送給“小劉翔”，等到劉翔在訓練之余，便可以看到并通過網絡把自己的祝福，讓“小劉翔”傳遞給家人、朋友和追隨他的粉絲們。活動將劉翔的形象生動地融入其中，讓網友與劉翔近距離接觸，隨時隨地體驗可口可樂的時尚與溫情。可口可樂“碰杯傳祝福”新年活動，在“小劉翔”的領跑下如火如荼風靡全國。這種將3D“阿凡達”動畫技術應用于品牌活動營銷的做法，在國內實屬創新之舉。

“我希望能夠通過‘小劉翔’和大家建立起一個溝通的橋梁，把我的心意，近況和新年祝福傳遞給大家。”劉翔表示。

為了讓更多像劉翔一樣不能親自陪伴家人歡度新春的朋友們也能一起加入可口可樂碰杯傳祝福的隊伍中，盡情共享這一美妙時刻，可口可樂官網[www.icoke.cn]全線啟動“歡聚新年，碰杯傳祝福”的網絡祝福接龍活動。只要進入可口可樂人人網品牌主頁[http://page.renren.com/icoke]，就能許下新年愿望并同步至人人網狀態；為自己和好友選擇一個俏皮可愛的3D阿凡達作為網絡專屬形象，在“小劉翔”的帶領下，將彼此碰杯的動畫故事發送給好友，共同體驗新春快樂。

除夕之夜，讓我們借助可口可樂的祝福激情碰杯，把2012最誠摯的美好祝愿送給家人、朋友以及四海之內所有兄弟姐妹，和可口可樂共同分享這個最激動人心的幸福一刻！