可口可樂:攜手“飛人”傳遞新春祝福

2012的鐘聲敲響，龍年新春悄然而至。忙碌了一整年的你是不是還依然奮戰(zhàn)在工作前線，無法跟家人團(tuán)聚？闊別多年的好友是不是因?yàn)楦髯悦β档纳疃恢睙o緣相見？翹首相盼的雙親，日夜?fàn)繏斓膼廴耍嗝分耨R的死黨，恩情并重的師友……想起他們的時(shí)候，你是否千言萬語涌向心頭卻不知該如何表達(dá)？寄賀卡？不環(huán)保。發(fā)短信？不fashion。怎樣送達(dá)祝福才能既快捷又有趣呢？！2012，你無需再糾結(jié)這些——可口可樂已經(jīng)準(zhǔn)備好，和你一起你“歡聚新年，碰杯傳祝福”！

近日，可口可樂攜手“飛人”劉翔拍攝了一支2012年新春廣告，為苦于不知如何表達(dá)新春祝福的消費(fèi)者打造了悅爽心聲的完美新年方案，邀請(qǐng)大家在節(jié)日期間激情碰杯的同時(shí)，大聲向身邊親友說出的心底最真實(shí)的話語和祝福，并傳遞給更多朋友，跟可口可樂一起暢享每個(gè)歡聚時(shí)刻！

演繹新春廣告

傳遞新年祝福

在廣告片中，鏡頭搖向長(zhǎng)長(zhǎng)的操場(chǎng)跑道，新年將至的校園有一些冷清。駐足在兒時(shí)課堂六年三班前的劉翔，突然遇到抱著紙箱從教室中走出來的老師。“咦，是你？”老師認(rèn)出了劉翔，而站在自己面前的這個(gè)“并不胖”的老師，不正是自己多年未見的小學(xué)同學(xué)小胖么！一時(shí)之間驚喜卻又略感羞澀。“來一瓶？”小胖從紙箱中拿出一瓶可口可樂爽快地遞給劉翔，隨著兩人開瓶暢飲，各自都打開了塵封已久的話匣子，輕松暢聊著青蔥校園的美好回憶，盡情享受久別重逢的美妙時(shí)刻！隨后小胖邀請(qǐng)劉翔到家里共享年夜飯，突然發(fā)現(xiàn)家里沒有飲料了。“我要可樂！”“我要雪碧！”“我要芬達(dá)！”，劉翔帶著大家的甜蜜愿望沖刺般地抱回了三大瓶飲料，以再一次“打破世界紀(jì)錄”的速度讓朋友家人能夠第一時(shí)間擁有可樂，與大家開心暢飲，激情碰杯傳遞祝福。

幸福時(shí)刻，怎能沒有可口可樂？！這是可口可樂專門為2012新春佳節(jié)精心設(shè)計(jì)的電視祝福大片，希望借此能夠號(hào)召更多的消費(fèi)者，在與可口可樂共享激情碰杯的同時(shí)，盡情的釋放我們對(duì)親情、友情、愛情的濃濃情意，也將自己一直沒有機(jī)會(huì)向身邊親友表達(dá)的真心祝福大聲說出來。

劉翔在可口可樂新版廣告片的整個(gè)拍攝過程中都顯得尤為重視，全身心投入。“因?yàn)槲以谛履甑臅r(shí)候有可能有很多訓(xùn)練任務(wù)，所以跟家人在一起團(tuán)聚的時(shí)刻也會(huì)相對(duì)較少。希望通過鏡頭也讓我的父母，親友能夠感受到我在2012給他們送上的這份新春祝福。”劉翔坦言隨著備戰(zhàn)奧運(yùn)以及其他賽事的時(shí)間越來越近，新年也會(huì)過得非常忙碌。

當(dāng)演到和家人團(tuán)聚碰杯，傳遞祝福的時(shí)刻，也勾起了他對(duì)親友的無限思念，“我平時(shí)其實(shí)是一個(gè)不太善于表達(dá)感情的人。但有時(shí)候一想到能和家人在一起的時(shí)間越來越少，就覺得應(yīng)該多去表達(dá)對(duì)他們的關(guān)心和愛，比如經(jīng)常給他們打電話，即便是普通的聊聊天，大家都會(huì)感到彼此的溫暖和幸福。”

在拍攝空檔期間，劉翔可愛地舉起一瓶可口可樂和現(xiàn)場(chǎng)的攝制組成員“碰杯傳祝福”，讓工作現(xiàn)場(chǎng)其樂融融！這也正是可口可樂希望能夠在2012傳遞給大家的祝福的勇氣與力量——“不論我們是否天南地北、天各一方，不論我們是陌生還是熟悉，只要在每一個(gè)舉杯歡聚的幸福時(shí)刻，就都會(huì)有我由衷的真心祝福陪伴著你！”

3D阿凡達(dá)動(dòng)感“小劉翔”

領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)祝福接龍

在拍攝新春廣告片期間，可口可樂得知?jiǎng)⑾栊履暧屑?xùn)任務(wù)，可能無法和親友及支持者們面對(duì)面共度新春，于是攜手人人網(wǎng)為劉翔量身打造了一款他專屬的網(wǎng)絡(luò)3D阿凡達(dá)形象。這個(gè)3D阿凡達(dá)“小劉翔”可以“跨欄”，喜歡“暢飲可口可樂”，活潑俏皮，動(dòng)感十足。

更重要的是，“小劉翔”可以惟妙惟肖地用表情和文字在網(wǎng)絡(luò)上傳達(dá)祝福。有了它，即便劉翔被“關(guān)”在訓(xùn)練營(yíng)里，大家也可以把自己心里想對(duì)他說的話從網(wǎng)上發(fā)送給“小劉翔”，等到劉翔在訓(xùn)練之余，便可以看到并通過網(wǎng)絡(luò)把自己的祝福，讓“小劉翔”傳遞給家人、朋友和追隨他的粉絲們。活動(dòng)將劉翔的形象生動(dòng)地融入其中，讓網(wǎng)友與劉翔近距離接觸，隨時(shí)隨地體驗(yàn)可口可樂的時(shí)尚與溫情。可口可樂“碰杯傳祝福”新年活動(dòng)，在“小劉翔”的領(lǐng)跑下如火如荼風(fēng)靡全國(guó)。這種將3D“阿凡達(dá)”動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用于品牌活動(dòng)營(yíng)銷的做法，在國(guó)內(nèi)實(shí)屬創(chuàng)新之舉。

“我希望能夠通過‘小劉翔’和大家建立起一個(gè)溝通的橋梁，把我的心意，近況和新年祝福傳遞給大家。”劉翔表示。

為了讓更多像劉翔一樣不能親自陪伴家人歡度新春的朋友們也能一起加入可口可樂碰杯傳祝福的隊(duì)伍中，盡情共享這一美妙時(shí)刻，可口可樂官網(wǎng)[www.icoke.cn]全線啟動(dòng)“歡聚新年，碰杯傳祝福”的網(wǎng)絡(luò)祝福接龍活動(dòng)。只要進(jìn)入可口可樂人人網(wǎng)品牌主頁[http://page.renren.com/icoke]，就能許下新年愿望并同步至人人網(wǎng)狀態(tài)；為自己和好友選擇一個(gè)俏皮可愛的3D阿凡達(dá)作為網(wǎng)絡(luò)專屬形象，在“小劉翔”的帶領(lǐng)下，將彼此碰杯的動(dòng)畫故事發(fā)送給好友，共同體驗(yàn)新春快樂。

除夕之夜，讓我們借助可口可樂的祝福激情碰杯，把2012最誠(chéng)摯的美好祝愿送給家人、朋友以及四海之內(nèi)所有兄弟姐妹，和可口可樂共同分享這個(gè)最激動(dòng)人心的幸福一刻！