“限”字背后廣告變陣

廣電總局與電視臺的“廣告戰(zhàn)”還在繼續(xù)。在“限廣令”頒布后，不少電視臺雖然取消了電視劇插播廣告，但加長了廣告時段。廣電總局表示下一步將出臺“限時令”。

之前，應(yīng)對“限廣令”，電視廣告在經(jīng)歷短暫整頓之后，變陣亮相。但是，對于這一新近形成的格局，觀眾、片方和廣告主竟然不約而同地叫起了冤。

《南京日報》：變陣三招。招數(shù)一，“掛角廣告”掛上了就下不來；招數(shù)二，滾動字幕從劇情介紹變成隱性廣告；招數(shù)三，兩集中間插播訪談、探班節(jié)目夾帶廣告。

《北京日報》：很多電視臺為了增加播放廣告的時間，甚至將電視劇的片頭片尾曲悉數(shù)掐掉。采訪中一位制片人說：“作為電視劇的又一大消費(fèi)渠道，視頻網(wǎng)站的日漸壯大，有可能幫助我們漸漸擺脫對電視臺的過度依賴，但眼下只能忍耐。”

中國傳媒大學(xué)教授曾慶瑞：中國尚未嚴(yán)格區(qū)分公共臺和商業(yè)臺，財政上對電視臺的支持相對有限，廣告收入仍是電視臺維系運(yùn)轉(zhuǎn)的支柱。因而，電視廣告的變陣亮相可以理解。不過，臺里找錢卻不應(yīng)以犧牲觀眾的收視利益為代價，而應(yīng)嘗試開發(fā)衍生產(chǎn)品等其他手段。

361品牌總監(jiān)趙峰：開年以來，廣告主投放電視廣告的成本已經(jīng)上升了10%～15%左右。

《成功營銷》：急急暈招不可取。相信人民的智慧，好招在后面。

爆炸力：★★★☆☆

影響力：★★★★☆

傳播力：★★★★☆

總評：★★★★☆