高考經(jīng)濟(jì)

【摘要】近年來，商業(yè)炒作充斥著生活中的方方面面，就連一向以公平公正著稱的高考也被拖入虎口，各種炒作手段層出不窮。本文就各種高考經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式做一番簡要的介紹，并提出自己的看法和觀點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】高考經(jīng)濟(jì) 商業(yè)炒作

教育部2012年6月5日透露，2012年全國高考報(bào)名總數(shù)為915萬人，比去年減少2%。2012年全國高校計(jì)劃招生685萬人，預(yù)計(jì)全國平均錄取率為75%，比去年增加近3個(gè)百分點(diǎn)。如此聲勢浩大的高考，連上海合作組織北京峰會都不得不讓步，外交部宣稱，為照顧高考，上合峰會7日會議開始時(shí)間將推遲半小時(shí)。

在高考如此大牌的氣勢之下，近年來，繼“假日經(jīng)濟(jì)”、“旅游經(jīng)濟(jì)”之后，又出現(xiàn)了一個(gè)新名詞——“高考經(jīng)濟(jì)”。善于把握“商機(jī)”的商家們把目光投向了高考這塊“唐僧肉”，健腦營養(yǎng)補(bǔ)藥、《考試寶典》、《應(yīng)試指南》、“考生客房”、“高考套餐”。一時(shí)間發(fā)高考財(cái)?shù)臒岢睗L涌而來，令人目不暇接。在許多人的眼里，高考就像一座巨大金礦，誰都想撈一把。

一、高考文具促銷

據(jù)了解，市場上最好賣的就是一款售價(jià)為22.5元的“考試便利包”。便利包上寫著“孔廟祈福”的字樣，里面包含一支2B考試筆，一盒2B鉛芯，一塊橡皮，4把繪圖尺，2支中性筆，2塊墊板等。此外，品牌和包裝寫著“考試必備”的文具必定暢銷，因?yàn)榭忌J(rèn)為這類文具更具專業(yè)性。

二、“祈福經(jīng)濟(jì)”

一年一度高考季，各種形式的“高考祈福”在中國各地頻繁上演。古城西安一些寺廟出現(xiàn)了不少家長、考生組成的“臨時(shí)香客”，寺廟生意興隆，成為都市里一道特殊風(fēng)景線。任何事情都有兩面性，高考祈福也一樣。其積極的一面在于，對于那些心理承受能力相對較差的學(xué)生和家長，能夠起到減輕心理壓力的作用，也能在一定程度上拉動經(jīng)濟(jì)。但其不好的一面在于會讓一些不法商販借此牟利，“祈福經(jīng)濟(jì)”熱使大多數(shù)家長花費(fèi)無謂的錢，甚至上當(dāng)受騙。并且太過迷信敏感不利于考生正常發(fā)揮。

三、考房熱的經(jīng)濟(jì)效益

有些考生離考點(diǎn)較遠(yuǎn)，因此高考期間要預(yù)定賓館。于是考點(diǎn)附近的賓館酒店被搶購一空，不少考點(diǎn)附近的居民樓也打著“狀元房”的名義做起了高考房的生意。據(jù)《北京晨報(bào)》報(bào)道，海淀區(qū)幾個(gè)考點(diǎn)附近標(biāo)榜著“狀元房”的房東，均稱自己的房子里出過考上“清華北大”的學(xué)生，這些房間的價(jià)格和同區(qū)域同戶型的房間相比也貴出幾十元到百元不等。不少打著“狀元房”、“風(fēng)水房”的商家其實(shí)就是借著高考的名義來招攬生意。故意抬高房價(jià)推出“狀元房”，既無形增加了孩子的心理壓力，又助長了社會的攀比心理。因此，家長預(yù)訂高考房要根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)狀況，不能迎合孩子的過分要求，更不要打腫臉來充胖子，以增加額外的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

四、“高考神器”的熱賣

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2012年6月最近一個(gè)月，淘寶網(wǎng)以“高考”為關(guān)鍵詞的搜索量增長了102%，購買人群以女性白領(lǐng)為主，年齡在40歲-49歲之間，據(jù)分析是考生媽媽們在為孩子們購買相關(guān)產(chǎn)品。高考到，“神器”俏。所謂“高考神器”，其實(shí)不過是擺件、特產(chǎn)、衣服、首飾一類的東西。其中尤以勵(lì)志T恤最受歡迎，也最能體現(xiàn)商家的創(chuàng)意，不少網(wǎng)店充滿幽默感地在T恤上印上了各種經(jīng)典人物，比如機(jī)器貓、孫悟空、雷鋒等，為考生喊加油。網(wǎng)店客服人員介紹，購買這些高考T恤的顧客除了有高三考生，也有不少大學(xué)生甚至還有80后、70后，“他們也想在這個(gè)‘高考季’懷念當(dāng)年的自己”。

“高考神器”純屬娛樂，卻也折射出現(xiàn)如今高考指揮棒的威力之大。什么時(shí)候應(yīng)試教育得以改觀，什么時(shí)候高考不再是普通人改變命運(yùn)的幾近唯一的通道，高考經(jīng)濟(jì)就會降溫，“高考神器”自然也“神”不起來了。

五、保健品利潤高：家長很積極，學(xué)生不買賬

從西洋參到復(fù)合營養(yǎng)品，各種保健品都把目光投向了考生，《廣州日報(bào)》援引廣東保健行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人的話稱，保健品從出廠到考生家長手中，加價(jià)10倍并不出奇。家長購買的200元一盒的一款補(bǔ)腦保健品，其成本可能連20元都不到。許多家長都有給孩子購買保健品的意向，而考生并不上心。

六、旅行社：已有家長咨詢線路

經(jīng)過緊張漫長的高考煎熬，考生和家長都身心俱疲了。一些家長準(zhǔn)備高考后讓孩子好好放松一下，旅行是不少家長的首選。市區(qū)多家旅行社工作人員表示，已經(jīng)有不少家長或考生前來咨詢高考后的旅游線路了。“后高考旅游”無疑給旅行社和各景區(qū)帶來了無限商機(jī)，許多旅行社還特意推出針對高考生的優(yōu)惠旅行，打算抓住機(jī)遇，大賺一筆。

七、餐飲的“后經(jīng)濟(jì)時(shí)代”

俗話說“一起下過鄉(xiāng)、一起扛過槍、一起同過窗”是人際關(guān)系的“三鐵”，考后聚餐是比不可少的，謝師宴更是大張旗鼓，餐飲高考后經(jīng)濟(jì)時(shí)代如約而至。每年的六七月都是餐飲行業(yè)的淡季，一方面因?yàn)樘鞖庋谉帷⑷藗兪秤陆担硪环矫婢褪枪?jié)日少、人們聚會的名目少。因此不少酒樓就打起了考生們的主意，要讓夏季生意由冷清變火爆。

八、總結(jié)

根據(jù)某網(wǎng)站的調(diào)查，大致有了以下的數(shù)據(jù)：

在“您如何看待時(shí)下高考經(jīng)濟(jì)狂熱的現(xiàn)象”的問題調(diào)查中，高考經(jīng)濟(jì)完全是被商家炒作出來的占調(diào)查人數(shù)的55.17%；高考市場巨大，高考經(jīng)濟(jì)熱屬正常占34.48%；不認(rèn)為高考經(jīng)濟(jì)很熱的占10.34%。我個(gè)人認(rèn)為，一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的健康發(fā)展，應(yīng)該建立在理性消費(fèi)的基礎(chǔ)上。“高考經(jīng)濟(jì)”對考生或許的確有積極意義，它的興起，固然有市場的客觀原因，也帶動了多方面的經(jīng)濟(jì)增長，但也存在許多不切實(shí)際的造勢，有必要理性看待，冷靜思考，莫要制造出一種畸形消費(fèi)。此外，單從商業(yè)角度出發(fā)，掌握、利用消費(fèi)者心態(tài)，是產(chǎn)品營銷的關(guān)鍵。但為了企業(yè)的長期發(fā)展，負(fù)責(zé)任的商家應(yīng)對消費(fèi)者非理性的消費(fèi)需求進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)。然而，高考對大部分人而言是“一錘子買賣”，這就使得瞄準(zhǔn)考生的商家無需擔(dān)心“回頭客”問題，要讓這部分商家學(xué)會為了長遠(yuǎn)利益適當(dāng)放棄短期利益，相對更難。

作者簡介：繆玄（1993-），女，漢族，江蘇南京人，本科在讀，研究方向：經(jīng)濟(jì)。

（責(zé)任編輯：陳岑）