億動:無移動不營銷

馬良駿

億動廣告傳媒(Madhouse)創始人和首席執行官

在創辦億動廣告傳媒之前，曾任無線音樂娛樂服務提供商滾石移動創始CEO，Tom在線執行副總裁。在大中華區的新媒體、娛樂和消費者營銷行業擁有超過20年的管理經驗。

全球移動互聯網產業迅速發展、潛力巨大。2012年，億動廣告傳媒成立Madhouse印度公司，印度成為億動廣告傳媒正式走出國門的第一站。

根據易觀智庫EnfoDesk數據顯示，2011全年移動互聯網用戶規模達到4.3億，2011年中國移動互聯網市場規模達到851億。2012年移動互聯網用戶數有機會突破6億，并且超過互聯網用戶數量，成為增長最快的TMT細分行業。

移動市場經過這幾年的發展，移動媒體不僅是以媒體代理、廣告網絡，或APP制作等獨立形態存在的一個單純的新媒體。“移動營銷”更應作為一個有機的要素，廣告主和代理商應該從營銷目標和用戶體驗出發，提前規劃，整合廣告主已有的營銷框架，更全面地考慮移動平臺在一個營銷全案中扮演的角色。

2011年，我們提出了No Mobile No Marketing（無移動不營銷）的概念，整合營銷和一站式移動營銷服務得到了快速消費品、奢侈品、汽車、金融、餐飲連鎖、電商、電子產品等多個領域眾多行業廣告主和代理商的認可。

隨著技術的發展，移動應用程序文檔和承載HTML甚至HTML5元素的手機網站頁面也越來越大，之前仍停留在簡單的網頁制作，廣告投放或App制作上面的移動營銷模式，將手機活動網站或者APP的下載服務器部署在某一個機房，導致全國各地通過不同移動運營商的用戶加載手機網站頁面或者下載APP的速度大相徑庭，用戶體驗和營銷效果必然大打折扣。同樣，隨著移動終端的多樣化，不同的手機用戶手機屏幕分辨率、屏幕比例不同，如果同時考慮視覺效果和使用效果（觸屏），一個好的活動網站可能需要制作至少6～7個版本才能適配不同用戶的需求。針對以上問題，我們今年將陸續推出新的移動營銷服務和產品來優化和完善用戶體驗和營銷效果。

在完善我們的移動廣告產品和移動營銷基礎服務產品的同時，我們發現移動營銷的國界被打破，現有的移動營銷模式會經歷顛覆和極大挑戰，這也是進入海外市場的最好時機。我們也很高興地宣布今年億動廣告傳媒（Madhouse）正式走出國門，成立了Madhouse印度公司并在2月中下旬正式運營。

【2012營銷風向標】

Q:對業界近期哪個營銷案例有深刻印象？為什么？

A:捷豹植入手機游戲進行體驗式隱形營銷。捷豹攜手億動廣告傳媒和EA在《極品飛車》中展開體驗式隱形營銷，依托游戲的龐大用戶群，在游戲中選取適當的時間和特定的位置展示品牌。捷豹XKR化身游戲中的強力座駕，用戶錄入簡單的信息即可解鎖，進行模擬試駕。活動上線僅一個月就有4萬多名用戶解鎖捷豹XKR并預約試駕。這次活動將產品與游戲糅合，讓用戶無痕體會產品特性，又完成了一次潛在消費者的信息收集，對業界營銷模式的探索具有廣泛的啟示效力。