汽車藝術(shù)化

藝術(shù)活動看似和汽車制造無關(guān)，但是在品牌建設(shè)方面卻有著至關(guān)重要的作用。和純粹的產(chǎn)品生產(chǎn)不同，品牌建設(shè)過程中的很多投入和產(chǎn)出的效果不是金錢和簡單的銷售數(shù)字能夠衡量的。因為品牌建設(shè)的提升是一個日積月累的過程，依靠品牌的歷史、文化和產(chǎn)品等的慢慢培育。

奧迪之所以大力支持全球的藝術(shù)和設(shè)計，是因為藝術(shù)和設(shè)計與我們每一個人的生活息息相關(guān)。比如汽車雖然是交通工具，但是卻來自生活并應用于生活。所有生活中看似平常的東西都包含著每個人對于生活的理解和個人的生活習慣，反映著個人對生活的需求和審美，所以，即使產(chǎn)品非常簡單，其中折射的設(shè)計產(chǎn)生的影響也是很大的。

現(xiàn)在這個社會中共存著眾多生活方式和價值觀，多樣化愈發(fā)成為主流，這就意味著每個人喜歡的東西不再一樣。比如我們奧迪的用戶群體的生活方式和喜好非常多元化，有著眾多藝術(shù)、設(shè)計、音樂等等的愛好者。如何為他們帶來除了產(chǎn)品之外的品牌價值體驗就是我們一直思考的問題。我們希望能夠通過藝術(shù)或者設(shè)計等他們熱愛關(guān)注的東西去打動他們的心，這個過程很漫長也很辛苦，但是對于品牌提升和用戶培育而言是非常重要和有效的。

奧迪與中國結(jié)緣已經(jīng)24年了。這24年就是奧迪融合東西方文化、中德兩個國家的文化、融合一汽與奧迪兩個企業(yè)文化的過程。體現(xiàn)到產(chǎn)品層面的，包括奧迪A6、奧迪A4的加長都是這方面的完美體現(xiàn)。奧迪始終嘗試用不同的方式，通過音樂、藝術(shù)與設(shè)計，來滿足生活方式和價值觀的多元化。不管是贊助，還是主辦，這些方式和手段只是為了用最合適的方式將我們想要傳遞的東西傳遞出去，給我們的用戶提供不同的品牌附加體驗，讓用戶對品牌的認可與信賴可以得到傳承。