藝術可以有更多人看到

前不久，白盒子藝術館剛任命年輕的批評家、策展人段君擔任藝術總監一職，以擴大自己的策劃團隊。成立于2009年底的白盒子藝術館經過3年的摸索和發展，各部門及其職能愈加完善，作為一個展示空間，白盒子的展覽密度算是比較高的。眾所周知，舉辦展覽的開銷非常大，高頻率輪換的展覽也給白盒子帶來了不小的經濟壓力，隨著不斷的摸索，白盒子藝術館館長孫永增也不再堅持一定要將白盒子打造為非營利機構，白盒子藝術商店作為藝術館的重要組成部分也為整個藝術館的運轉提供了一定的資金支持。

現任藝術商店負責人武玲于2010年底走馬上任，曾經在博而勵畫廊工作多年的她懷著“做中國人消費得起的中國設計師的作品”的信念來到了白盒子。經過兩年的摸索，武玲現在的想法跟剛接觸這個行業的時候相比更豐滿了。她認為藝術衍生品是一個非常好的形式，藝術不應該只是有錢人才能消費得起的。另外，展覽通常一個月左右就結束了，通過藝術衍生品這個媒介，好的作品可以被更多喜歡的人購買，也可以更廣泛地流通，這對藝術家來說也是更廣闊層面的宣傳。藝術還可以再便宜一些，有更多人可以看到并擁有。在她掌舵的這兩年里，白盒子藝術商店影響力越來越大。

武玲是80后，在“藝術商店店長”隊伍里屬于比較年輕的，在此之前，她雖然已是一位經驗豐富的畫廊人，但是從未有過任何做生意的經歷，更別說經營一家店鋪了，她說經營藝術商店的過程需要邊摸索邊修正。藝術商店在她手上的第三個月就可以自負盈虧，如今每年的營業額接近兩百萬，“雖然我們沒賺著大錢，但肯定是不虧有賺”，商店的盈余一部分會用于自身的發展，另一部分全部投入到藝術中心的運轉中去。

在規劃下，藝術商店擴展為品牌“白盒子藝術與設計”，包括實體店面、設計部及藝術版權部。“白盒子藝術與設計”的主要業務可以分成三大類：1、實體經營；2、與藝術家簽訂版權協議并且開發限量版藝術衍生品；3、為其他機構提供藝術商品開發的服務。現在，除了位于798藝術區的店面，明年初白盒子還會在隆福寺再開一家藝術商店，是“白盒子藝術與設計”品牌推廣的重要一步。限量版藝術品的開發也是大多數藝術商店主流產品，與所依托的藝術機構相結合的有效途徑，不僅大大提高了藝術家作品的傳播率，且為入門級藏家提供了“晉級”的機會。當然，將藝術作品與實用產品結合的衍生形式在白盒子藝術商店也有所運用，如印有藝術家手稿的本子、T恤、馬克杯等。在這里，既可以買到幾塊錢小物件，也可以買到十幾萬的限量版藝術復制品。在面積不大的藝術商店墻上，我們可以看到一個“中國美術館特許經營”的牌子，被特許獨家出售的對象除了中國美術館自有的藝術衍生品，還包括白盒子專門為其開發的一套藝術衍生品。武玲說，經過一年多的探索與實踐，承接其他藝術機構衍生品設計與開發的業務已經從起步階段漸入成熟，并且得到了合作對象的認可，是2013年“白盒子藝術與設計”發展方向的重點之一。

藝術商店也會和獨立設計師、設計品牌合作，除了基本的銷售合作，還會借助白盒子的平臺為設計師們做媒體推廣，對個人、品牌發展等角度為設計師提供咨詢和專業支持，以扶持中國原創設計的發展。由于設計產品一般具有可量產的特性，僅在一家門店銷售也不足以滿足產品的銷售需求，通常設計師都不會被一家店面簽死，但是武玲會要求在798藝術區白盒子藝術商店是簽約設計師的獨家代理。

通常來白盒子消費的散客會占到半數，其余的一半是被展覽邀請來的客人，抑或藝術商店的老客戶。其實798藝術區是一個不太會有回頭客的地方，游客一族可能許久也不來一次，來了消費一次也帶著幾分沖動，而經常游走于藝術區的藝術愛好者也未必有持續消費的慣性，畢竟藝術商品不是消耗品，武玲認為傳統的會員制未必有優勢，希望能夠在2013年建立起更適合藝術商店的會員機制。

搞原創開發，白盒子的優勢是擁有優秀的設計團隊——白盒子的合作設計團隊是北京奧運會的主力設計師們，設計力量在日后的產品開發中會顯露出來。自己開發衍生品、設計品，面臨的問題除了與設計師溝通，還有一點非常重要，必須不斷地找尋合適的工廠，而這方面的資源還需要慢慢積累。此外，武玲還會到處“尋寶”，中央美院美術史的專業背景加上博而勵畫廊多年當代藝術觀念的熏陶，都有助于她用自己專業的眼光為顧客挑選優秀的藝術商品。采訪中，武玲頗為自信的告訴記者，目前他們在進口立體書這塊是國內做的最好的藝術商店，銷售情況也非常可觀，無論是小朋友還是成年人都喜歡，而尋找這些書的初衷是為了給設計師提供更多的立體構成方面的靈感。武玲說她手上積累的書單囊括了現在全球所有已出版的立體圖書。從接觸到熟悉，這其中的辛苦不言而喻，目前在外文藝術圖書這塊的資源也頗具優勢，現在有許多藝術家要找進口外文書就會直接打電話過來，藝術圖書也是店鋪非常重要的一塊業務。

對武玲而言，經營一家藝術商店是一個極具挑戰性的工作，不可否認，白盒子藝術商店無論資源還是資金都不能用雄厚來形容，發展需要堅持努力，白盒子藝術商店的成長仿佛是中國藝術商品行業發展的縮影，白盒子藝術商店剛剛起步，整個行業亦是如此。