另一種演繹，另一種風情

蘋果廣告背后的故事

1976年，蘋果創始人之一羅恩·韋恩（Ron Wayne）用印度墨水、筆以及插圖板創造了蘋果第一個標志《牛頓與蘋果》的時候，標志上的那行小字就已經宣告了蘋果的命運——“獨立的思想永遠遨游于奇異的大海” 。

蘋果從成立起，就非常重視產品創新和廣告促銷。除了視頻廣告，還有很多優秀的平面廣告。在蘋果公司，創新不僅僅體現在技術上，出奇制勝的廣告設計也是建立和推廣品牌的重要手段。不管你是否喜歡蘋果，都不得不佩服他們迅速占領了市場，讓“果粉”為了它可以徹夜排隊、節衣縮食甚至冒傻氣，如此讓人著迷的公司是用怎樣的廣告策略一步步來收買人心呢？

1976年

1976年由創始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）、史蒂夫·沃茲尼亞克（Steve Wozniak）和羅納德·韋恩（Ronald Wayne）制造了Apple I原型，從此拉開了蘋果產品的序幕。喬布斯不喜歡Apple I，它常常不能正常運轉。在AppleⅡ面市后，他們極力促銷AppleⅡ，為了把Apple I踢出市場，他們大幅降低AppleⅡ的售價，甚至可以用Apple I交換AppleⅡ。

這則廣告是蘋果公司宣傳產品的先鋒，它很詳細的說明了產品的優點，作為個人電腦的先驅，給出了人們不能拒絕它的理由。早期的蘋果廣告總是有很大的信息量，跟消費者有說不完的話。

1977年

AppleⅡ 這款經過改良的產品被稱為：締造家庭型電腦市場的產品。它與Apple I的最大區別包括重新設計的顯示界面和顯示處理核心整合到記憶體中，這不止有助于顯示簡單的文字，還包括圖像，甚至有彩色顯示。直到1990年代末，許多學校仍然在使用。

這張簡潔的海報出現在蘋果公司成立的初期，標志著蘋果開始在廣告中使用簡約風格。拍攝廣告的時候，攝影師從不同角度拍了很多張漂亮的蘋果照片，從中選出三張供提供給蘋果公司的高層選擇。他們從中選擇了其中一幅作為廣告使用，其余的兩張分別作為圣誕節禮物送給了蘋果第一個經銷商和投資銀行。

1977年

這則廣告同樣是宣傳AppleⅡ的。一臺個人電腦放在家里的餐桌上，這樣的創意可能現在看來有點土不啦嘰，但是如果是放到1977年那個年代，那是具有開創性的。

1983年

Apple Lisa是以喬布斯大女兒的名字命名的。她是全球首款采用圖形用戶界面和鼠標的個人電腦，在當時以9995美元的天價面市，令消費者望而卻步，加上沒有軟件開發商的支持，她失去了獲得市場份額的機會。

廣告中“蘋果改變一切”的宣傳語如同Apple Lisa的功能一樣震驚了世界，如今iPhone4的宣傳語“再一次改變一切”就是源自這則廣告。

1984年

Apple Macintosh非常小巧，并帶有圖形用戶而界面，總之這款產品震驚了世界。“美國有2.35億人，只有一小部分人值得擁有。”這樣的廣告語總會讓人蠢蠢欲動。

這則廣告展示了蘋果Apple Macintosh的輕便，它被譽為是當時世界上最可愛的電腦。

1985年

這則廣告是蘋果經銷商為蘋果商店做的廣告，用很誠懇的口吻介紹了蘋果產品就在你身邊，一旦購買，可以給生活、工作、學習帶來很多意想不到的便利。

1985年

在該平面廣告，一個對個人電腦很好奇的男孩在使用蘋果電腦，以別扭的姿勢玩游戲，顯示器不在他的正前方，背后的銷售人員表情卻十分古怪，但這張廣告卻暗示了蘋果電腦那段渾渾噩噩的歲月——喬布斯離開，蘋果公司高層領導意見不合。

1993年

Apple Newton是世界上第一款掌上電腦，但它卻是一個失敗的產品。該產品于1993年開始制造，始終沒有在市場上找到合適的位置，定位不明晰導致產品銷售停滯不前，最后于1997年停產。

這則廣告詳細的說明了Newton的使用方法。

1997年

Think Different（不同凡響）是廣告公司TBWA＼Chiat＼Day紐約辦公室于1997年下半年為蘋果公司提出的宣傳口號。該系列廣告將各領域勇于創新的人物和蘋果聯系到一起。比如愛因斯坦、愛迪生、甘地等，廣告一經推出，就吸引了人們對蘋果的再次關注。當時很多批評的聲音指責蘋果公司意圖將其品牌聯結到可能不贊同蘋果公司產品的歷史著名人物身上，蘋果公司回應他們稱此舉是在向這些大人物致敬。

這系列廣告是在喬布斯闊別12年后重返蘋果時所推出的，誰都能一眼看出這位舉出擊重拳的黑人是拳王默罕默德·阿里，尤顯蘋果再次重投市場的力度。

1998年

iMac是蘋果作為千禧年的獻禮產品，是面向低端市場的大眾型產品。

這則廣告是蘋果第一代iMac的平面廣告，非常簡潔，將iMac的曲線很好的表現了出來。

1999年

iBook筆記型電腦主要針對的是年輕人，所以顏色非常亮麗，中心部位還設計有把手。它外殼非常堅固，從高處摔下而不易損壞。iBook由于其獨特的設計，被標榜為“蛤殼”或是“馬桶座”。

2000年之后

蘋果給人留下印象深刻的是視頻廣告，平面廣告退居二線。

比較著名的有2006年的系列廣告“Mac vs. PC”。在那個系列廣告片中，戲劇演員賈斯汀·朗扮演的蘋果機對由約翰·霍奇曼扮演的PC機進行了一番惡搞。單調乏味、神經質的約翰·霍奇曼在冷靜而扮酷的賈斯汀·朗面前暴露了他的各種不安全感和效率低下。這種廣告模式如此受歡迎，如此具有標志性，以至于它被到處模仿。

蘋果視頻廣告的特點是如馬桶般潔凈的白色背景下，設計師不厭其煩的介紹產品從無到有的每一個精致的過程，高清的廣告讓產品看起來很高級，長得不太好看的設計師大叔給人信賴感，讓你覺得這個不僅僅是個產品，而是一個藝術品。

蘋果廣告無時無刻不在告訴你：蘋果是世界上最好的，值得你擁有的，你還未擁有，那就out了。