王老吉之爭 今麥郎“打醬油”

加多寶和廣藥集團持續(xù)數(shù)月的戰(zhàn)爭，最近有了一段新插曲。就在他們?yōu)椤巴趵霞鄙虡藲w屬、紅罐侵權等問題爭得難解難分之時，今麥郎以一句“怕上火，喝冰糖雪梨，今麥郎”的廣告直接向深陷囹圄的王老吉發(fā)動了正面攻擊。在今麥郎的廣告里，當人們伸手準備去拿一種看上去很像紅罐王老吉的飲料時，卻突然峰回路轉(zhuǎn)，為今麥郎代言的小美女對觀眾說怕上火，還是應該喝他們的冰糖雪梨飲料?！盁o草藥，不傷胃”的廣告詞也直擊王老吉的軟肋。這一具有挑釁性的廣告一經(jīng)推出，便在業(yè)內(nèi)掀起一股輿論熱潮。

中國人民大學教授、市場營銷專家牛海鵬：從中國傳統(tǒng)文化的角度，今麥郎這一行為確實有點落井下石、趁火打劫的意味；但從另一個層面來講，商業(yè)競爭本來就很激烈，大家都為了爭奪市場和顧客絞盡腦汁，王老吉品牌之爭從外人來看是內(nèi)訌，本來就給了其他企業(yè)一個好機會。

品牌營銷管理專家鄭新安：拋開法律層面不講，單從商業(yè)倫理的角度來看，今麥郎這則廣告明顯是搭便車的小聰明，短期內(nèi)會有一定的商業(yè)利益，可以博得一時的關注和眼球，但是長遠來看，對品牌的核心內(nèi)涵肯定是有傷害的。

漢普管理咨詢公司CEO陳政：王老吉、涼茶這兩個詞，加起來也沒有怕上火三個字值錢。什么正宗，什么加多寶，不是消費者心智中需要的“詞”。今麥郎這次逆襲，漂亮!

爆炸力：★★★★☆

影響力：★★★☆☆

傳播力：★★★☆☆

總 評：★★★☆☆