“小三大戰” 罵戰就是營銷
2012-12-29 00:00:00康迪
成功營銷 2012年7期
“小三大戰”意指小米手機與360手機的口水戰。5月18日，由于奇虎360要做手機，其董事長周鴻祎掀起了一場與小米手機創始人雷軍的口水戰，之后，周雷二人開始劍拔弩張，甚至夾帶了臟字。甚至騰訊CEO馬化騰都轉發了雷軍的微博，并感嘆道：“唉！其實他是個演員。劇情、套路、表情每次都差不多。雷總看透了就陪他練到底吧。”
不過，從輿論效果看，不少業內人士調侃稱，周鴻祎“期中考試成績不錯”，達到了宣傳手機的目的。
《北京晨報》：業內人士認為，通過與小米的戰爭，周鴻祎成功地影響了競爭對手和不少消費者的思維，也為一款“未出世”的手機成功地打了廣告。一位微博營銷人士更是表示，他們早已將這視為一場生動而豐富的營銷培訓課。
《北京商報》：知名IT評論人洪波直言，小米刺激了周鴻祎，而360特供機意在阻擊小米。另有不愿透露姓名的從業人士進一步解讀為，周鴻祎只恨出手不夠迅速。
《中國經濟和信息化》:引發爭論獲得關注是周鴻祎的一貫風格。曾經的3Q大戰讓奇虎360儼然成為能夠和騰訊比肩的公司，之后順利上市。業內也有效仿者試圖通過挑戰騰訊來獲得足夠的知名度，但醒悟過來的騰訊選擇了高掛免戰牌。靠大量的營銷投入才讓小米手機獲得如此高的知名度，卻被周鴻祎一手巧妙的移花接木借勢上位。
爆炸力：★★★☆☆
影響力：★★★☆☆
傳播力：★★★★☆
總 評：★★★☆☆
