視頻網站廣告太短還是太長?
2012-12-29 00:00:00康迪
成功營銷 2012年7期
據某媒體抽樣，目前主流視頻網站如愛奇藝、搜狐視頻、優酷、土豆電視劇等長視頻的片頭廣告，時長平均已經為45秒左右，最少都在40秒以上。而這一數據在前兩年，僅僅只有15-20秒左右。該結論引起一片熱議。
中國新聞網：視頻網站都很清楚，每增加一個廣告或者每延長一秒鐘的廣告時長，都有可能造成用戶流失率的增加。但面對盈利和競爭的壓力，短期內又很難在內容上實現更大的突破。
搜狐視頻CEO鄧曄：廣告時間的越來越長，是證明視頻行業廣告價值實在是被嚴重低估了。廣告時間的表現形式太單一，完全沒有發揮和利用整個新媒體更多的相對互動性的價值傳遞。
優酷CEO古永鏘：優酷之后馬上會推出收費服務，不想看廣告的用戶可選擇這種付費服務。
DCCI互聯網數據中心：網絡視頻也許還可以放更多廣告：國外第三方的實驗顯示，在一個30分鐘的網絡視頻節目中，投放1分鐘廣告時視頻平均播放40%，而16分鐘（的視頻）則（播放度）為37%。這意味著許多視頻網站還可在每段影視劇上增加投放量。但風險在于廣告效果會下降。
comScore調研公司：6月份數據顯示：電視節目內容中廣告占24.8%，而網絡視頻內容中廣告僅占1.5%，在線長視頻電視中廣告也只有7.9%。電視節目太高的廣告比，為網絡視頻中加長廣告提供了較大空間，問題是：觀眾愿接受多長的廣告？
爆炸力：★★★☆☆
影響力：★★★☆☆
傳播力：★★★☆☆
總 評：★★★☆☆
