盡情表達(dá)吧,少年!

這是一個(gè)鼓勵(lì)表達(dá)的時(shí)代，崇尚個(gè)性，特立獨(dú)行的年輕一代們，他們面前也有著比上一輩更多的表達(dá)自己的平臺(tái)與途徑。如果能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行貼身互動(dòng)，無(wú)疑是營(yíng)銷過(guò)程中潛移默化地在他們身上打上品牌精神烙印的好方法。

與人們的生活息息相關(guān)的快消品牌營(yíng)銷一向最跟得上社會(huì)潮流，最了解時(shí)下年輕人的想法。2012年雪碧“真我飛揚(yáng)”籃球匯是一個(gè)號(hào)召年輕人用籃球與音樂盡情“表達(dá)真我”的活動(dòng)，讓用戶隨時(shí)隨地觀看3G門戶手機(jī)NBA直播間的比賽并為自己喜歡的隊(duì)伍加油，雪碧找準(zhǔn)了年輕用戶的興趣點(diǎn)。

二選一，走起

作為去年雪碧籃球活動(dòng)升級(jí)版，2012雪碧“真我飛揚(yáng)”籃球匯全面整合了移動(dòng)媒體NBA直播互動(dòng)、社交媒體、線下活動(dòng)的能量。最大亮點(diǎn)是音樂天王周杰倫和籃球巨星科比?布萊恩特作為“透心涼綠隊(duì)”和“心飛揚(yáng)黃隊(duì)”的隊(duì)長(zhǎng)的終極巔峰對(duì)決。他們?cè)?012年3月互下戰(zhàn)書，約定于2012年8月18日進(jìn)行一場(chǎng)全明星陣容慈善籃球表演賽。

從3月開始，兩大明星就開始為各自的陣營(yíng)宣傳拉票，招兵買馬。在音樂與籃球的跨界領(lǐng)域召集明星、媒體意見領(lǐng)袖、草根精英不斷加入兩大陣營(yíng)。表演賽所得的全部收入將悉數(shù)捐出，用于改善希望小學(xué)籃球運(yùn)動(dòng)設(shè)施并普及籃球運(yùn)動(dòng)。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的雪碧“選陣營(yíng)戰(zhàn)對(duì)決”活動(dòng)包括參與選陣營(yíng)、喊口號(hào)、選隊(duì)服三個(gè)環(huán)節(jié)，用戶在此過(guò)程中可獲得積分及抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。在2012年3月19日～9月19日期間，訪問雪碧官方網(wǎng)站或3G門戶等雪碧活動(dòng)專區(qū)，用戶必須在首頁(yè)選擇加入哪個(gè)陣營(yíng)，且一旦選擇就不可更改；他們喊出的“口號(hào)”可以分享給自己等多個(gè)社交網(wǎng)上的朋友；并選擇自己喜歡的樣式為隊(duì)伍“繪戰(zhàn)袍”。

狂歡直播

你能想象NBA單場(chǎng)賽事有近800萬(wàn)人觀看手機(jī)直播，并且邊看邊討論嗎？

從3月開始展開的“選陣營(yíng)戰(zhàn)對(duì)決”活動(dòng)，截止到5月27日3G門戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)，來(lái)自手機(jī)端已有超過(guò)12.2億次門戶曝光率這是一個(gè)鼓勵(lì)表達(dá)的時(shí)代，崇尚個(gè)性，特立獨(dú)行的年輕一代們，他們面前也有著比上一輩更多的表達(dá)自己的平臺(tái)與途徑。如果能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行貼身互動(dòng)，無(wú)疑是營(yíng)銷過(guò)程中潛移默化地在他們身上打上品牌精神烙印的好方法。盡情表達(dá)吧，少年！和220多萬(wàn)次廣告點(diǎn)擊量。據(jù)CIC網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)調(diào)查報(bào)告顯示，活動(dòng)已持續(xù)25周成為“熱點(diǎn)話題”，網(wǎng)友討論日最高跟帖數(shù)達(dá)9000多帖，兩隊(duì)的人氣指數(shù)相加直逼500萬(wàn)。這足以預(yù)示著雪碧今年貫穿190多天的活動(dòng)將是一場(chǎng)手機(jī)上的“狂歡直播”。

在去年這個(gè)時(shí)候，3G門戶的雪碧N(yùn)BA直播間有著2萬(wàn)多人參與討論，今年我們則看到了已經(jīng)成為3G門戶王牌欄目的“NOW直播”驚人的用戶數(shù)字增長(zhǎng)。移動(dòng)媒介覆蓋廣、精準(zhǔn)性高且覆蓋范圍及門檻更低，以本次活動(dòng)參加用戶的地理位置屬性來(lái)說(shuō)，不僅全國(guó)一、二線城市，三、四線城市的用戶也能得到雪碧本次活動(dòng)的有效傳達(dá)。手機(jī)觀看比賽直播這一行為，已經(jīng)不是少數(shù)“潮人”的專利。

【廣告主點(diǎn)評(píng)】

舞臺(tái) 你的！

可口可樂飲料（上海）有限公司高級(jí)品牌營(yíng)銷經(jīng)理匡非Erra KUANG高級(jí)互動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)理張堃Raymond ZHANG

渴望突破束縛，盡情展現(xiàn)自己的耀眼光芒，勇往直前的年輕人形象，一直代表著雪碧要傳達(dá)的品牌理念。2012雪碧“真我飛揚(yáng)”籃球匯活動(dòng)為這樣的年輕人搭建了一個(gè)用籃球與音樂盡情表達(dá)的絕佳舞臺(tái)。

夢(mèng)想認(rèn)同

貫穿190多天“真我飛揚(yáng)”PK活動(dòng)如何不斷升溫，并將賽季的高潮持續(xù)下來(lái)？

答案就是不斷強(qiáng)調(diào)年輕人的夢(mèng)想，而傾聽夢(mèng)想的聲音正符合雪碧的“真我精神”。雪碧通過(guò)搭建這樣一個(gè)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩大媒介系統(tǒng)形成的平臺(tái)，為那些勇于突破自我束縛，用對(duì)籃球和音樂的熱愛展現(xiàn)自己光芒的中國(guó)年輕人搭建一個(gè)絕佳的舞臺(tái)。歡迎多才多藝、不拘一格、敢于突破的年輕人行動(dòng)起來(lái)，用籃球與音樂盡情表達(dá)真我。

作為年輕人廣泛聚集和使用的平臺(tái)與媒介，數(shù)字平臺(tái)發(fā)揮著重要的作用，特別是日漸壯大成為與消費(fèi)者緊密相關(guān)的移動(dòng)互動(dòng)平臺(tái)。

與3G門戶合作的這次營(yíng)銷活動(dòng)，就是結(jié)合了3G門戶移動(dòng)平臺(tái)上體育資訊、賽事直播方面的優(yōu)勢(shì)，尤其是自推出以來(lái)就受到眾多年輕用戶關(guān)注和參與的NBA賽事“NOW直播”欄目。因此我們希望通過(guò)邀請(qǐng)所有年輕人一起加入，突破束縛，盡情展現(xiàn)的“真我飛揚(yáng)”籃球匯活動(dòng)，與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行直接的互動(dòng)溝通。冠名賽事直播及在相關(guān)的手機(jī)頁(yè)面推送廣告等，都是不斷強(qiáng)化年輕人對(duì)雪碧品牌精神的印象，讓消費(fèi)者形成認(rèn)同感的方式。

看好移動(dòng)營(yíng)銷

隨著數(shù)字移動(dòng)設(shè)備和3G網(wǎng)絡(luò)的成熟，相較于其他傳統(tǒng)的數(shù)字平臺(tái)，具備隨身性與即時(shí)性的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)占用了用戶更多的時(shí)間。隨時(shí)隨地可以和用戶進(jìn)行溝通、互動(dòng)，并且會(huì)更有效地覆蓋到二三級(jí)及以下城市的移動(dòng)平臺(tái)是明智的選擇，移動(dòng)營(yíng)銷潛力巨大。

截至目前，三個(gè)月的時(shí)間中，我們已經(jīng)很欣喜地看到“真我飛揚(yáng)”籃球匯活動(dòng)在全國(guó)掀起了一片籃球與音樂的熱潮。不論是始終在網(wǎng)絡(luò)上保持“熱點(diǎn)話題”熱度，引發(fā)正面積極的討論，還是獲得近500萬(wàn)超高人氣，這都充分說(shuō)明年輕人對(duì)籃球和音樂的熱愛，和他們對(duì)于表達(dá)真我風(fēng)采的渴望，雪碧“真我飛揚(yáng)”籃球匯這個(gè)平臺(tái)正促進(jìn)著他們突破自我，不斷成長(zhǎng)。

將來(lái)雪碧也希望可以借助不同平臺(tái)的不同特性，按照目標(biāo)客戶群的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，設(shè)定數(shù)字溝通平臺(tái)策略，通過(guò)有效組合各類數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，利用各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，全方位地和目標(biāo)受眾進(jìn)行長(zhǎng)期有效的溝通，傳遞雪碧品牌的信息和理念。