盡情表達吧,少年!

這是一個鼓勵表達的時代，崇尚個性，特立獨行的年輕一代們，他們面前也有著比上一輩更多的表達自己的平臺與途徑。如果能夠隨時隨地進行貼身互動，無疑是營銷過程中潛移默化地在他們身上打上品牌精神烙印的好方法。

與人們的生活息息相關的快消品牌營銷一向最跟得上社會潮流，最了解時下年輕人的想法。2012年雪碧“真我飛揚”籃球匯是一個號召年輕人用籃球與音樂盡情“表達真我”的活動，讓用戶隨時隨地觀看3G門戶手機NBA直播間的比賽并為自己喜歡的隊伍加油，雪碧找準了年輕用戶的興趣點。

二選一，走起

作為去年雪碧籃球活動升級版，2012雪碧“真我飛揚”籃球匯全面整合了移動媒體NBA直播互動、社交媒體、線下活動的能量。最大亮點是音樂天王周杰倫和籃球巨星科比?布萊恩特作為“透心涼綠隊”和“心飛揚黃隊”的隊長的終極巔峰對決。他們在2012年3月互下戰書，約定于2012年8月18日進行一場全明星陣容慈善籃球表演賽。

從3月開始，兩大明星就開始為各自的陣營宣傳拉票，招兵買馬。在音樂與籃球的跨界領域召集明星、媒體意見領袖、草根精英不斷加入兩大陣營。表演賽所得的全部收入將悉數捐出，用于改善希望小學籃球運動設施并普及籃球運動。

傳統互聯網及移動互聯網端的雪碧“選陣營戰對決”活動包括參與選陣營、喊口號、選隊服三個環節，用戶在此過程中可獲得積分及抽獎機會。在2012年3月19日～9月19日期間，訪問雪碧官方網站或3G門戶等雪碧活動專區，用戶必須在首頁選擇加入哪個陣營，且一旦選擇就不可更改；他們喊出的“口號”可以分享給自己等多個社交網上的朋友；并選擇自己喜歡的樣式為隊伍“繪戰袍”。

狂歡直播

你能想象NBA單場賽事有近800萬人觀看手機直播，并且邊看邊討論嗎？

從3月開始展開的“選陣營戰對決”活動，截止到5月27日3G門戶數據統計時，來自手機端已有超過12.2億次門戶曝光率這是一個鼓勵表達的時代，崇尚個性，特立獨行的年輕一代們，他們面前也有著比上一輩更多的表達自己的平臺與途徑。如果能夠隨時隨地進行貼身互動，無疑是營銷過程中潛移默化地在他們身上打上品牌精神烙印的好方法。盡情表達吧，少年！和220多萬次廣告點擊量。據CIC網絡熱點調查報告顯示，活動已持續25周成為“熱點話題”，網友討論日最高跟帖數達9000多帖，兩隊的人氣指數相加直逼500萬。這足以預示著雪碧今年貫穿190多天的活動將是一場手機上的“狂歡直播”。

在去年這個時候，3G門戶的雪碧NBA直播間有著2萬多人參與討論，今年我們則看到了已經成為3G門戶王牌欄目的“NOW直播”驚人的用戶數字增長。移動媒介覆蓋廣、精準性高且覆蓋范圍及門檻更低，以本次活動參加用戶的地理位置屬性來說，不僅全國一、二線城市，三、四線城市的用戶也能得到雪碧本次活動的有效傳達。手機觀看比賽直播這一行為，已經不是少數“潮人”的專利。

【廣告主點評】

舞臺 你的！

可口可樂飲料（上海）有限公司高級品牌營銷經理匡非Erra KUANG高級互動市場經理張堃Raymond ZHANG

渴望突破束縛，盡情展現自己的耀眼光芒，勇往直前的年輕人形象，一直代表著雪碧要傳達的品牌理念。2012雪碧“真我飛揚”籃球匯活動為這樣的年輕人搭建了一個用籃球與音樂盡情表達的絕佳舞臺。

夢想認同

貫穿190多天“真我飛揚”PK活動如何不斷升溫，并將賽季的高潮持續下來？

答案就是不斷強調年輕人的夢想，而傾聽夢想的聲音正符合雪碧的“真我精神”。雪碧通過搭建這樣一個傳統互聯網與移動互聯網兩大媒介系統形成的平臺，為那些勇于突破自我束縛，用對籃球和音樂的熱愛展現自己光芒的中國年輕人搭建一個絕佳的舞臺。歡迎多才多藝、不拘一格、敢于突破的年輕人行動起來，用籃球與音樂盡情表達真我。

作為年輕人廣泛聚集和使用的平臺與媒介，數字平臺發揮著重要的作用，特別是日漸壯大成為與消費者緊密相關的移動互動平臺。

與3G門戶合作的這次營銷活動，就是結合了3G門戶移動平臺上體育資訊、賽事直播方面的優勢，尤其是自推出以來就受到眾多年輕用戶關注和參與的NBA賽事“NOW直播”欄目。因此我們希望通過邀請所有年輕人一起加入，突破束縛，盡情展現的“真我飛揚”籃球匯活動，與目標消費者進行直接的互動溝通。冠名賽事直播及在相關的手機頁面推送廣告等，都是不斷強化年輕人對雪碧品牌精神的印象，讓消費者形成認同感的方式。

看好移動營銷

隨著數字移動設備和3G網絡的成熟，相較于其他傳統的數字平臺，具備隨身性與即時性的移動營銷平臺占用了用戶更多的時間。隨時隨地可以和用戶進行溝通、互動，并且會更有效地覆蓋到二三級及以下城市的移動平臺是明智的選擇，移動營銷潛力巨大。

截至目前，三個月的時間中，我們已經很欣喜地看到“真我飛揚”籃球匯活動在全國掀起了一片籃球與音樂的熱潮。不論是始終在網絡上保持“熱點話題”熱度，引發正面積極的討論，還是獲得近500萬超高人氣，這都充分說明年輕人對籃球和音樂的熱愛，和他們對于表達真我風采的渴望，雪碧“真我飛揚”籃球匯這個平臺正促進著他們突破自我，不斷成長。

將來雪碧也希望可以借助不同平臺的不同特性，按照目標客戶群的網絡生態，設定數字溝通平臺策略，通過有效組合各類數字營銷平臺，利用各個平臺的優勢，全方位地和目標受眾進行長期有效的溝通，傳遞雪碧品牌的信息和理念。