微電影的映像之城

繼2011在慕田峪長城腳下建起“土豆村”之后，2012年6月2日，來自全國各地的創(chuàng)作者、評委團成員、影視機構(gòu)代表、廣告主等近一千五百人在承德城外搭起了一座包括千頂帳篷的“映像之城”。

繼2011土豆映像節(jié)在慕田峪長城腳下建起“土豆村”之后，2012的土豆映像節(jié)更加遠(yuǎn)離了喧囂都市，來到了位于承德城外華北平原和內(nèi)蒙古草原交界的山野之地。

映像節(jié)組委會經(jīng)過數(shù)十天的工程，在一片山野間憑空建起了兩萬多平米的“映像之城”，其中包括大型頒獎舞臺、露天會場、項目推介展會大廳、創(chuàng)意市集、創(chuàng)造之湖以及由千頂帳篷組成的派對營地。

“在山地之間建起新城，和當(dāng)初創(chuàng)業(yè)的感覺頗為相似。土豆映像節(jié)需要向有創(chuàng)造力和活力的人們搭建這樣一個解放束縛、擁抱自由并充滿互聯(lián)網(wǎng)精神的平臺。”土豆網(wǎng)創(chuàng)始人、董事長兼CEO王微說道。

6月2日活動中，土豆映像節(jié)完成了共四十個制作團隊和項目的推介，并現(xiàn)場達(dá)成六筆簽約，總金額超千萬。兩個主題論壇沙龍和一個來自好萊塢的特效藝術(shù)主題演講，為參會者帶來了前沿的制作理念和行業(yè)動態(tài)，而暮色下的頒獎典禮和千人派對更是將土豆映像節(jié)推向高潮。由一千多人共同參與制作的數(shù)百斤土豆泥，由王微代表封存，送交承德酒廠釀造土豆酒，以期來年。

華語圣丹斯

土豆映像節(jié)由土豆網(wǎng)和中國電影集團總公司聯(lián)合主辦，自2008年創(chuàng)立以來，土豆映像節(jié)涌現(xiàn)出大量青年影像創(chuàng)作人才，在圈內(nèi)被稱為“華語圣丹斯”，同時也成為美國圣丹斯電影節(jié)的中國大陸合作伙伴。今年土豆映像節(jié)仍然延續(xù)“因為創(chuàng)造，所以存在”的主題，通過全網(wǎng)征集、網(wǎng)友投票、評委評選、巡回點映，從超過15000部作品中選出了四個單元十五個獎項的提名及獲獎名單。

整個競賽環(huán)節(jié)由中影單元、金鏡頭單元、金豆角單元和金土豆單元組成。中影單元由聯(lián)合主辦方中國電影集團總公司設(shè)立，特別面向青年導(dǎo)演計劃和新媒體制片計劃選拔人才。來自北影畢業(yè)作品的《鯨魚座》和《達(dá)里諾爾》分別斬獲金映像獎和金面具獎，而在2011到2012年頗受網(wǎng)民推崇的微電影神作《紅領(lǐng)巾》則不僅獲得中影單元金種子獎，還一舉拿下全場大獎金土豆獎，可謂實至名歸。此前在巡回點映沙龍中頗受關(guān)注的《雞先生》、《哇，河豚》分別獲得最佳動畫短片和最佳創(chuàng)意短片獎。由青年導(dǎo)演郝杰創(chuàng)作、十幾位普通山民本色出演的獨立電影《光棍兒》則獲得圣丹斯組委會代表垂青，拿下獨立精神獎。

本屆土豆映像節(jié)是優(yōu)酷和土豆合并后的第一個映像節(jié)。優(yōu)酷CEO古永鏘特意率領(lǐng)優(yōu)酷高層集體出席，并調(diào)集旗下牛人、出品等精銳資源傾力支持。而此次增設(shè)的“青年榜樣特別獎”，由古永鏘和王微共同頒出，旨在表彰在過去五年里為互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)做出里程碑貢獻的知名創(chuàng)作者，憑借《老男孩》風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的筷子兄弟組合獲得此項殊榮。

聚焦微電影

作為近年來爆紅的制作形式，微電影在本屆土豆映像節(jié)成為頗受關(guān)注的話題。什么是微電影，微電影的制片流程和商業(yè)模式，微電影未來的前景等議題均得到了本屆土豆映像節(jié)的參會人士熱烈討論。

土豆和優(yōu)酷在用戶創(chuàng)造內(nèi)容領(lǐng)域，占據(jù)了90%以上的市場，雙方對微電影及網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)有著決定性的影響力。而土豆網(wǎng)更是中國原創(chuàng)影像文化平臺的發(fā)源，土豆映像節(jié)已經(jīng)成長為國內(nèi)原創(chuàng)影像文化平臺和網(wǎng)絡(luò)青年文化的標(biāo)志性活動，見證并助推了“微電影”的萌生和爆發(fā)。在當(dāng)天下午的媒體見面會上，王微聯(lián)合古永鏘、中影集團代表以及尚敬、李玉、李楊、蔡尚君等土豆映像節(jié)評委團代表，共同宣讀了《承德宣言》。

“土豆和優(yōu)酷將主要從兩個方面培育和規(guī)范微電影產(chǎn)業(yè)。”王微說道，“一方面，鼓勵創(chuàng)作者更加專注于現(xiàn)實和創(chuàng)作本身，堅守自由表達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)精神，制作出更多更符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶喜好的內(nèi)容，土豆和優(yōu)酷作為創(chuàng)作者聚集和發(fā)布的平臺，將會有針對性的推出更多的培育制度和扶持計劃，幫助他們解決創(chuàng)作領(lǐng)域以外的問題。另一方面，土豆和優(yōu)酷將聯(lián)合行業(yè)伙伴，共同建構(gòu)市場規(guī)范，包括對創(chuàng)作者權(quán)益的界定和保護，以及從產(chǎn)業(yè)和制度上對內(nèi)容和商業(yè)性進行平衡，鼓勵巧妙和相對隱性的品牌結(jié)合。”

2012土豆映像節(jié)評委團主席田壯壯表示，在土豆映像節(jié)看到了很多懷抱初心、態(tài)度嚴(yán)肅同時又能夠獲得網(wǎng)友歡迎的獨立作品，在當(dāng)下浮躁的電影行業(yè)里，已經(jīng)非常難得。但微電影作為一種新生的熱門作品品類，目前面臨過度商業(yè)化的危險，因此不管是專業(yè)的電影導(dǎo)演，還是新銳的年輕導(dǎo)演，都應(yīng)當(dāng)對觀眾負(fù)責(zé)，回歸創(chuàng)作本身，在藝術(shù)性、商業(yè)性和傳播性之間找到平衡，才能成為成熟的形式。土豆映像節(jié)作為在這一領(lǐng)域的旗幟性平臺和活動，在精神上鼓勵和引導(dǎo)創(chuàng)作者是一種責(zé)任。

草根精神吸引品牌入駐

經(jīng)過多年的努力，土豆映像節(jié)影響力日益增強，尤其在“原創(chuàng)”與“娛樂”方面的突出表現(xiàn)，吸引了越來越多富有創(chuàng)新精神、注重創(chuàng)意營銷的品牌廣告主關(guān)注。在全球領(lǐng)先的日用消費品品牌高露潔360°牙刷宣布對2012土豆映像節(jié)進行獨家總冠名之后，知名國際啤酒品牌百威也成為了金土豆單元的冠名商。

談到此次獨家總冠名土豆映像節(jié)，高露潔360°牙刷品牌負(fù)責(zé)人表示：“我們愿意順應(yīng)最新的潮流，與這些令人興奮的趨勢同步；面對新時代的消費者，品牌必須用新潮的、獨特的方式與他們互動，視頻就是一個很好的工具。而與土豆映像節(jié)這樣的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文化盛典合作，可以展現(xiàn)高露潔作為一個領(lǐng)導(dǎo)品牌的創(chuàng)新思維，利用全新的溝通模式去貼近消費者。我們相信這是一個正確且有效的策略，能夠更好地去評估我們的品牌推廣活動，并與我們的目標(biāo)消費群產(chǎn)生連結(jié)和互動。”

而由百威冠名的金土豆單元，涵蓋最佳音樂短片、最佳動畫短片、映像首發(fā)獎及金土豆獎，尤其偏重記錄、分享和才藝類型作品的選拔。而擁有130多年悠久歷史的百威，是涉獵娛樂營銷的先行者，其品牌始終保持著與年輕化群體的互動和溝通。“土豆映像節(jié)的優(yōu)秀作品，特別是是各種動畫、音樂短片，它們來自草根，娛樂草根，其中蘊藏了無限的原創(chuàng)生命力，這種蓬勃的生命力正是百威想要與消費者溝通的品牌內(nèi)涵之一。”百威品牌負(fù)責(zé)人說道。

從起步到現(xiàn)在，土豆網(wǎng)COO王祥蕓女士見證了土豆映像節(jié)一路的成長：\"映像節(jié)是土豆的孩子，它根植在土豆的DNA中。我們希望通過土豆映像節(jié)，為互聯(lián)網(wǎng)的視頻創(chuàng)造者和品牌搭建一個溝通的橋梁，通過營造一個良好的原創(chuàng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)多方共贏。\"

“夢想豆”聚人才

伴隨著土豆映像節(jié)的開展，項目推介會已經(jīng)連續(xù)開展了3年。2012年項目推介會和展映沙龍更是吸引了上百家影視制作、投資和廣告機構(gòu)的參與。項目推介會以展會的形式面向公眾，通過宣講和現(xiàn)場媒體觀眾互動問答的形式，讓互聯(lián)網(wǎng)上活躍著的知名草根播客和視頻創(chuàng)作團隊，與版權(quán)方、廣告公司、制作人和包括動畫、電影等在內(nèi)的影視機構(gòu)直接溝通。而在土豆網(wǎng)公布“夢想豆人才培育計劃”之后，各影視機構(gòu)、土豆網(wǎng)和播客原創(chuàng)團隊之間，也達(dá)成多項合作協(xié)議。

在推介會現(xiàn)場，來自觀池傳媒的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“通過映像節(jié)這一平臺，我們發(fā)現(xiàn)了不少好的創(chuàng)作團隊，在網(wǎng)劇、病毒傳播廣告視頻方面有著成熟的經(jīng)驗和實力。傳統(tǒng)廣告向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的轉(zhuǎn)移和傾斜已經(jīng)成為趨勢，而土豆映像節(jié)所提供的平臺和聚集的人才，已成為轉(zhuǎn)變的重要突破口和企業(yè)挖掘人才的寶庫。”

如今，從土豆網(wǎng)誕生、傳播的諸多作品和原創(chuàng)者已經(jīng)成為榜樣，為每年不斷涌現(xiàn)的新興原創(chuàng)人才提供了良好的借鑒和鼓勵：在土豆網(wǎng)上躥紅的網(wǎng)絡(luò)動畫《李獻計歷險記》已經(jīng)被投資翻拍成院線電影，而包強、叫獸小星、皮三等知名原創(chuàng)團隊和個人已經(jīng)成為4A公司熱捧的病毒視頻制作者。

“作為土豆網(wǎng)的一個產(chǎn)品，項目推介會不只是進行一天的活動，而是將長期存在，成為一個優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作團隊與機構(gòu)項目對接的運營平臺。”土豆網(wǎng)首席戰(zhàn)略官于洲說道，“本屆土豆映像節(jié)聚合了主流版權(quán)采購方和中國最具影響力的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)團體，土豆網(wǎng)所致力打造的中國跨媒體視頻產(chǎn)業(yè)合作平臺已具雛形，將進一步推動在線視頻用戶創(chuàng)造內(nèi)容（UGC）新模式的成熟。”

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微電影代表案例

百威《皇者風(fēng)范》

作為世界銷量最好的啤酒品牌之一，百威啤酒以其卓越的品質(zhì)享譽全球。多年來，“啤酒之王”一直與頂級賽事并肩同行，通過贊助奧運會、FIFA世界杯足球賽以及NBA籃球賽等全球矚目的焦點賽事，致力于為消費者帶來最頂尖的運動賽事體驗。

2012年4月隆重登錄土豆網(wǎng)的微電影《皇者風(fēng)范》，是百威啤酒與荷籍華裔車手董荷斌一起，攜手亞洲頂級“單一車型賽事”——PCCA亞洲保時捷卡雷拉杯，為消費者和車迷們送上的一場前所未有的巔峰體驗。

此次打造以賽車為主題的微電影，百威啤酒旨在讓網(wǎng)友們生動體驗PCCA這一亞洲頂級跑車賽事的燃情魅力，而選擇土豆作為合作平臺，讓網(wǎng)友在享受比賽的過程中感受到百威啤酒的皇者風(fēng)范，充分實現(xiàn)了與年輕化群體的互動和溝通。

高露潔《愛的極光》

作為全球知名的日用消費品品牌，高露潔360°牙刷不僅在口腔護理等方面為大眾提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，在品牌傳播上更是旗幟鮮明，突破不斷，堅持走創(chuàng)新路線，將積極健康的品牌形象傳遞給大眾。

早在2011年，土豆映像節(jié)就強勢推出了UGC2.0（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）的概念，通過推介會的形式，讓視頻原創(chuàng)團隊與需求方建立直接聯(lián)系。作為UGC2.0的實踐之一，高露潔360°牙刷網(wǎng)羅多位土豆知名播客為其360°牙刷產(chǎn)品量身定制主題《牙刷愛情論》系列的微電影。8位土豆播客參與制作，最終新銳導(dǎo)演劉冬雪從選拔中脫穎而出，她的作品《愛的極光》也在映像節(jié)頒獎進行了首映。《愛的極光》延續(xù)360°牙刷愛情論，將360°系列的六支牙刷比喻成不同的\"他\"，利用六個不同的愛情故事借以帶出不同的產(chǎn)品特性。此舉不但增加了消費者記憶度和話題討論度，而且完美詮釋了\"高露潔360°牙刷產(chǎn)品，總有一款適合你\"的品牌理念。

【對話：王微古永鏘】

微電影不可以是長廣告

《成功營銷》：土豆映像節(jié)未來將如何延續(xù)？跟優(yōu)酷牛人等品牌活動有何差異？

王微：就像不一樣的土壤孕育出不一樣的東西，每一個品牌活動都有各自鮮明的特點。從第一天開始，土豆就扎根于互聯(lián)網(wǎng)，是每一個有想法、有能力的人創(chuàng)作出來的，它具有相對規(guī)范、比較學(xué)院派的一種性格。

不同的視頻網(wǎng)站之間肯定也有不一樣的想法和做事的方式，在過去兩三個月的時間里，我們發(fā)現(xiàn)土豆和優(yōu)酷在大方向上是一致的，但在具體執(zhí)行層面自然而然會產(chǎn)生很多不同的做法。而土豆映像節(jié)和優(yōu)酷牛人盛典，也是不一樣的兩個東西，不管是從內(nèi)容還是商業(yè)運營方式來說，都是各有側(cè)重點。我相信在未來一段時間內(nèi)大家可能會看到視頻網(wǎng)站更多同質(zhì)化的內(nèi)容，但在未來應(yīng)該會有越來越多的不同形態(tài)出現(xiàn)。

古永鏘：我們很堅定的表明一點，優(yōu)酷和土豆這兩個品牌、兩個網(wǎng)站是獨立的。盡管土豆映像節(jié)、優(yōu)酷牛人盛典都具有圍繞民間生活的真實的原創(chuàng)元素，但是本身的定位、想法與思路都不一樣，很多操作方面也是不一樣的。

依稀記得之前王微好像說過一句話：導(dǎo)演繼續(xù)，生活繼續(xù)，映像節(jié)也繼續(xù)，明年后年，未來十年，甚至更長時間，土豆映像節(jié)會繼續(xù)它的風(fēng)采和它的土豆性。我也認(rèn)為這是我們合并以后依然會做的事情，堅持以各自獨立發(fā)展綜合平臺的方式，打造各自的特色活動，繼續(xù)強化品牌的差異化特點，并保持視頻行業(yè)前兩位品牌和平臺的地位。

《成功營銷》：如何看待微電影的商業(yè)化發(fā)展趨勢？

王微：任何創(chuàng)作都不要把它推到一個極端。從微電影來說，商業(yè)的支持是必不可少的，也沒有必要把它說成侵蝕、腐蝕微電影自身價值這么負(fù)面。沒有商業(yè)的支持，我們可能也不會看到這么多的作品出現(xiàn)。現(xiàn)在看來，愿意支持微電影制作的大多是比較大型的廣告組，所以我們看到很多好作品會有更多的廣告植入，但我認(rèn)為不管是廣告組還是觀眾，觀影體驗是大家共同關(guān)注的。

最好的廣告是一個理念，怎樣把理念用故事的手法表現(xiàn)出來，微電影在這方面還有很大的發(fā)展空間。而微電影在未來更多將是故事導(dǎo)向，只有一個必須要通過5分鐘說出來的故事才能夠撐住一個5分鐘的微電影，為了廣告而做的微電影，必然得不到理想的傳播效果。所以我認(rèn)為現(xiàn)在不用擔(dān)心微電影沾染太多商業(yè)成分，其實只要能夠為故事所用、為創(chuàng)作所用，大家相輔相成是一個最好不過的事情。

古永鏘：大家都知道，中國已經(jīng)成為全球第二大電影市場，但隨著電影屏幕的快速增長，新導(dǎo)演越來越缺乏，很多制片人在投資新電影的時候也都非常擔(dān)心。從這一點來說，網(wǎng)絡(luò)平臺的作用更加顯著，微電影將對我國電影的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

優(yōu)酷和土豆希望能夠做一個實現(xiàn)微電影夢想的平臺。一定的商業(yè)支持可以加速微電影的成長，但在營銷架構(gòu)的時候必須要把握一個度。微電影不可以是長廣告，那會是微電影生命的終結(jié)。不管是平臺，還是贊助商，大家共同的目的應(yīng)該是培養(yǎng)新一代的導(dǎo)演，同時讓品牌信息被受眾主動接受，這一點非常重要。