“你”的奧林匹克與優酷共賞凡人的不凡事

“現在的人啊，總是卯足勁兒，追著車子房子跑，卻常常忽略了自己的身體，其實再好的東西，也得身體好才能享受不是？”、“咱去不了倫敦不要緊，跑步就是我的奧林匹克，馬拉松就是我的節日”、“人真是奇怪，一個普通的道理，卻非得死過一次才明白，其實生命除了健康快樂，其他都是身外物。”

在伊利聯手優酷打造的“平凡人的奧林匹克”五部微電影中，講述了環游世界的花甲背包客張廣柱、王鐘津夫婦、年逾六旬仍奔跑不息的馬拉松愛好者“跑吧老李”、經歷過一次死里逃生的大手術的“中國花式籃球第一人”韓煒，還有即將上線的騎車去倫敦的727車隊等的故事。雖然只是平凡人，但他們對于生命的感悟，樸實的語言感動了無數網友。

你！健康冠軍

早在2006年，美國《時代》周刊評選出了當年的年度人物，封面就是一個大大的“You”，沒錯，年度人物就是每個人。

在這五部系列微電影中也表達了每個人都是自己的健康冠軍這樣的觀點。“一起奧林匹克”是優酷與伊利集團一同發起的奧運賽前大型視頻招募活動。活動以號召網友上傳運動視頻為參與手段，憑借優酷龐大的用戶基礎，傳遞健康、樂觀的生活理念，剝離體育運動的商業化外殼，還原體育運動的快樂本質，號召越來越多的普通人參與到體育運動當中，實現每個人自己的奧林匹克夢想，成為“自己”的健康冠軍。

在第一部微電影《平凡人的奧林匹克之花甲背包客》上線后短短2小時的時間內，即有10萬名網友觀看，不到24小時播放量即破百萬次。目前，該視頻播放量已突破1000萬次，三部已經上線的微電影播放總量已超過2000萬次，上線數天持續占據優酷電影頻道排行榜冠軍，網友評論達90000多條，與社會化媒體的用戶互動有機結合，最大化系列微電影的傳播效果及影響力。

優酷高級運營副總裁魏明說，優酷一貫支持中國體育事業，支持全民健身的健康理念。“此次與伊利攜手推出‘一起奧林匹克’，既旨在弘揚‘拼搏向上、團結協作’的奧運精神，激發人們關心奧運、參與奧運、融入奧運的熱情，也是進一步發揮體育的綜合價值和社會功能，豐富人民群眾體育文化生活、促進人的全面發展的需要。”

對此，內蒙古伊利實業集團股份有限公司執行總裁張劍秋表示，伊利與優酷的合作是基于雙方在品牌理念、價值觀的相互認同，希望在2012奧運年，能夠為“全民奧運、全民健康”做一些實事。

精神內核統一

在營銷策略上，這次活動不僅通過明星號召，重點呈現平凡中國人的奧林匹克故事，也特別強調了通過內容的溝通與消費者形成共鳴，進而提供一個更為開放的平臺，讓消費者廣泛參與進來。

根據這一目標，伊利的倫敦奧運網絡傳播以“一起奧林匹克”為活動主線，通過視頻上傳、視頻分享、微電影展播等多種方式，以公益化的運作方式，傳遞“全民奧運、全民健康”的品牌理念。

為了鼓勵人們的廣泛參與，在本次征集活動中，優酷并未設定性別、年齡、區域、項目的門檻限制，更無論是否是專業人士，網友只要上傳運動、健康視頻到活動頁面，用視頻傳達屬于自己的奧運夢想和健康理念，即有機會參與抽獎；優酷根據視頻播放排行評選奧運明星，入選者不僅可以入圍優酷年度牛人盛典，與3億網民共同狂歡，更有機會讓自己的健康形象登上倫敦巴士，迎接全球目光。

對于與優酷的合作，張劍秋說，“應該說共同的奧林匹克夢想促成了這次伊利和優酷的戰略合作。”選擇優酷也是基于“一起奧林匹克”的精神內核。一方面優酷是排名第一的視頻網站，受眾是平民的。在優酷，用戶可以最快、最方便地瀏覽、上傳、搜索、分享豐富多彩的微視頻內容。同時，用戶的多元化互動需求也可以通過優酷的視頻分享平臺得以實現。另一方面優酷有強大的拍客團隊，在人物的搜索以及內容的原創上，具有區別于其他網站的優勢。而最近陸續上線的這些代表奧林匹克的平凡人的能量與影響力，也印證了我們當時的判斷是正確的。

當然，他說“從整個網絡傳播來看，僅僅局限于優酷這一主平臺，還是不夠的”，如何通過其他相應的配套資源，如微博、戶外廣告、電視平臺等等，形成360度的全方位傳播，擴大整合營銷攻勢的影響，才能真正實現“一起奧林匹克”的品牌初衷，讓更為廣泛的消費者認同進而參與到活動中來。

講好品牌故事

伊利借勢奧運的主題營銷，將品牌聚焦于普通消費者，傳遞奧林匹克精神對于品牌的投射的做法，并不是第一回。

自2005年與北京奧組委簽約以來，作為第一個正式為奧運會提供乳制品的中國企業，伊利不斷通過講述品牌與體育明星、普通消費者之間的品牌故事，來樹立在快消品牌領域中倡導健康生活方式的企業形象。

如“為夢想創造可能”、“伊利奧運健康中國行”、“有我中國強，尋找我的奧運坐標”等活動，一方面借勢劉翔、郭晶晶等奧運會冠軍及國家田徑隊、羽毛球隊、乒乓球隊、花樣游泳隊和藝術體操隊的明星團隊能量，另一方面運用品牌奧運基因，激發消費者的奧運民族自豪感，在參與活動的過程中提升品牌認知度和美譽度。

張劍秋闡述了2012年伊利奧運營銷主題的初衷。在中國，奧林匹克一直以來代表著賽場上的競技表現，代表著金牌和榮譽，奧林匹克之于消費者更多是一個體現國家實力和民族自豪感的全球體育賽事。在考慮伊利2012倫敦奧運戰略時，我們一直在想，如果說2008年北京奧運會是對國家整體形象的展現，那么2012年倫敦奧運會，在對健康的關注日益提升的今天，全民健康素質的提升，才是中國奧林匹克精神發展的真諦。

沒錯，健康就是所有中國人都會產生共鳴的關鍵詞。

平凡之處見真情。通過多種方式及角度挖掘平凡人與健康相關的奧運情感，真實再現他們雖凡人卻不凡的奧林匹克故事，恰恰符合伊利“滋養生命活力”品牌理念在消費者生活中的真實投射。“平凡人的奧林匹克”系列微電影中如同一顆小石子投進平靜的湖面，在網民中引起壯闊的波瀾。這一事實證明，講好品牌故事，引發消費者共鳴，是營銷活動取得成功的不二法門。