西游倫敦

作為2012年最重頭的新聞事件之一，倫敦奧運已然成為兵家必爭之地，互聯網企業將把自己最核心的資源和技術拿出來拼搶，搜狐又將如何出擊？

作為2012年營收的“重頭戲”，2011年底開始，倫敦奧運就成了各方關注的焦點，包括騰訊、搜狐、鳳凰、人民網在內的各類巨頭均發布了自己的“奧運戰略”，國內傳統門戶與新興視頻網站，無不發力一搏，除了賽事版權價格的爭搶、體育娛樂明星代言的暗戰，不少網站開始另辟蹊徑，搜狐剛剛推出的《西游倫敦記》就屬于這一行列。

西游倫敦跨界自制

“《西游倫敦記》作為首檔完全落地衛視的網絡自制綜藝節目，將是我們倫敦奧運戰略的重要組成部分。”4月28日，搜狐宣布倫敦奧運《西游倫敦記》正式開拍，集合搜狐門戶、搜狐體育等力量的“奧運之戰”也正式開啟。《西游倫敦記》吸引了王學兵、宋佳、黃征、張歆藝、李煒、曹云金、代樂樂、鮑春來等明星擔綱主持，并在多家頗具影響力的電視媒體落地。“《西游倫敦記》將開創互聯網自制綜藝節目的先河。”搜狐體育頻道總監張藝說道，“該欄目將橫跨體育、娛樂、文化等領域，由搜狐體育制作并輸出傳統電視臺。”為此，搜狐此次整合了搜狐矩陣資源，并在此前與電視臺合作的模式基礎上，進一步推進“臺網聯動”的模式，從制作端口切入電視臺的播出，對未來行業發展的影響值得觀望。

自制劇、自制綜藝節目的門檻相對較高，尤其是要達到電視臺的專業水準，需要大量的人才、技術、資金以及資源儲備。相比其他視頻網站，搜狐傳統門戶矩陣有一定的綜合實力。

自2008年獨家贊助北京奧運會開始，搜狐就沒有停止在體育自制領域的嘗試，從奧運會時搜狐董事局主席兼CEO張朝陽親自擔綱主持的《搜狐北京播報》，到奧運會結束后推出的《冠軍訪談》，再到2010年亞運會時吸引“央視名嘴”韓喬生加盟的《喬家大腕》、南非“世界杯”吸引貝利、馬拉多納參與的《巨星對話》，均取得了收視與營銷的雙豐收。而《搜狐北京播報》更是創下了門戶網站事件營銷的制高點，張朝陽本人也因其獨特、新穎的風格，被媒體譽為“最麻辣坦率的CEO主持人”。

差異化升級打造“視頻奧運”

“搜狐將制作一系列創新的視頻欄目，邀請眾多神秘嘉賓參與制作全新節目，包括評論、脫口秀、紀錄片、微電影、網絡劇等。”此前，搜狐網總編輯劉春曾表示，在搜狐奧運報道戰略之中，視頻將成為奧運報道亮點。

“在賽事直播方面，搜狐體育視頻已經提前進行了多場練兵，從CBA到亞冠等重頭比賽，日播放量突破兩百萬。”張藝向《成功營銷》記者透露，3月以來，搜狐體育通過送票等方式，掀起了多場比賽的網絡收視狂潮，但對于奧運會這種全球性體育盛會，需要更多的策略和手段。“搜狐將在整合圖文新聞、微博、奧運數據庫等‘標配’奧運產品的基礎之上，主打自制視頻欄目與移動互聯網產品，推出一系列的差異化奧運報道。”

相比垂直類視頻網站，依托搜狐門戶而生的搜狐視頻在自制節目、大型策劃報道方面優勢明顯，尤其是2011年以來一批電視人的加盟，使得搜狐在這方面的優勢進一步加強，2011年推出包括《搜狐大視野》在內的系列紀錄片、綜藝欄目均取得了口碑與點擊量的雙豐收，創下了網絡視頻行業多項先河。此次主動出擊倫敦奧運，搜狐顯然有意借機將“圖文奧運”全面升級為“視頻奧運”，針對奧運的近十檔特別節目，如搜狐“7電影”系列、奧運人生故事系列、大話系列等，內容橫跨了旅游觀光、賽事解析、人文風情等各方面，目前已經簽訂了部分欄目的主創和主持人，將很快進入到制作期。

“倫敦大本營+移動互聯網”聯合出擊

除了繼續發力自制綜藝，憑借2008北京奧運官方合作伙伴身份和良好的業緣關系，在奧運資源方面，搜狐也比其他網站更具優勢，搜狐及其奧運報道聯盟所擁有的倫敦奧運會媒體記者報道證，在所有門戶網站中數量最多。

“倫敦奧組委也特意給搜狐發送電子郵件，歡迎中國網民通過搜狐觀看倫敦奧運會報道。”張藝表示，為了備戰倫敦奧運會，搜狐憑借自己深厚的資源關系，聯合全國30多家媒體組成50多人的報道聯盟，進行一線采訪報道，“屆時，搜狐會在倫敦前方成立奧運報道大本營，所有報道成員將進駐這里，由搜狐統一指揮協調安排采訪，奧運聯盟記者將覆蓋所有奧運賽場。”

而據CNNIC的數據顯示，截至2011年12月底，移動互聯網用戶已達到3.56億，移動互聯網的奧運報道將成為眾多互聯網公司參與奧運的利器，網易、騰訊、搜狐三家的“奧運戰略”自然也不約而同將此當成短兵相接的戰略制高點。

除了全面整合互聯網矩陣各個方面的力量，倫敦奧運期間搜狐將充分拓展移動互聯網領域，包括手機搜狐網和總裝機量達到2000萬、日活躍用戶超過500萬的手機搜狐新聞客戶端，其中，搜狐新聞客戶端將推出奧運特別版，移動互聯網及終端產品的投入，將是此次戰役的“海軍陸戰隊”。

“搜狐新聞客戶端所擁有的定時推送、訂閱推送等獨家功能，將賦予其遠比同行更強的跨界作戰能力，可以第一時間將奧運新聞呈現給網友，而作為側翼配合的搜狐視頻移動客戶端產品，可以將這場戰爭引入多元化、立體化，在這方面，我們‘門戶矩陣’的優勢同樣明顯。”張藝說道。

時差之利，讓互聯網媒體成為倫敦奧運會的報道主戰線之一，除了圖文報道，包括視頻、移動互聯網等全新應用更是或將改變互聯網與傳統媒體的競爭格局。在此期間，互聯網企業將把自己最核心的資源和技術拿出來拼搶，不管是整合營銷、網絡策劃自制，還是移動互聯網等方面的產品和技術積累，都將在這次奧運報道中得到全面展示。而搜狐將如何積聚門戶矩陣力量再度出擊，讓我們一起拭目以待。