“微”商襲來 微博商業化解析

“兩年前誰也不知道微博會如此火爆，一年前很多企業不相信微博可以作為專門的營銷渠道，6個月前大家不相信微博可以賣東西，現在很多企業爭著做微博營銷，因為大家知道微博上可以做廣告，可以宣傳品牌，現在我告訴大家微博還可以開店賣商品，你信嗎？信不信由你，反正我信了。”

這是業內人士對微博營銷的點評，可見微博營銷突飛猛進的態勢。

與國外的Facebook、Twitter流行相比，在中國，微博的流行更具有代表意義。從零到3.24億注冊用戶數，新浪微博只用了兩年多。CNNIC報告稱，微博成為中國增長速度最快的互聯網應用，用戶人數可以用“暴增”來形容。在新浪微博上，已經有30000個政府機構及官員、50000家媒體、13萬家企業入駐。

這種“微”風，帶給企業的既是幸福，也是困惑。

“所有的營銷變化本質上源于消費者行為的變化”（新浪銷售策略中心總監艾勇語），面對著消費者行為的改變，社交網絡存在巨大的商業價值，企業迫切希望從中分享更大的流量、更深入的用戶與品牌的交融。

如何發掘微博背后蘊藏的巨大價值？

4月，新浪微博宣布推出廣告平臺，并升級企業微博產品至2.0版本，從而全面啟動商業化步伐。

作為微博商業化的領軍者，新浪的一舉一動牽動人心。其前進的每一步，都為商業秩序重整、營銷變革埋下伏筆。

作為企業，則更關心微博潛價值開發背后的具體問題：

微博廣告形式到底是怎樣？新的廣告系統是否能夠掘金微博龐大人群價值、完成數據庫的精準分析與投放？大中小企業是否都能找尋到適合自己的投放方式？更多的微博APP能否讓企業視頻、售賣等功能在微博上一鍵完成？……

這期微博營銷，我們玩實的，不玩虛的。