“微”商襲來 微博商業(yè)化解析

“兩年前誰(shuí)也不知道微博會(huì)如此火爆，一年前很多企業(yè)不相信微博可以作為專門的營(yíng)銷渠道，6個(gè)月前大家不相信微博可以賣東西，現(xiàn)在很多企業(yè)爭(zhēng)著做微博營(yíng)銷，因?yàn)榇蠹抑牢⒉┥峡梢宰鰪V告，可以宣傳品牌，現(xiàn)在我告訴大家微博還可以開店賣商品，你信嗎？信不信由你，反正我信了。”

這是業(yè)內(nèi)人士對(duì)微博營(yíng)銷的點(diǎn)評(píng)，可見微博營(yíng)銷突飛猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)。

與國(guó)外的Facebook、Twitter流行相比，在中國(guó)，微博的流行更具有代表意義。從零到3.24億注冊(cè)用戶數(shù)，新浪微博只用了兩年多。CNNIC報(bào)告稱，微博成為中國(guó)增長(zhǎng)速度最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，用戶人數(shù)可以用“暴增”來形容。在新浪微博上，已經(jīng)有30000個(gè)政府機(jī)構(gòu)及官員、50000家媒體、13萬家企業(yè)入駐。

這種“微”風(fēng)，帶給企業(yè)的既是幸福，也是困惑。

“所有的營(yíng)銷變化本質(zhì)上源于消費(fèi)者行為的變化”（新浪銷售策略中心總監(jiān)艾勇語(yǔ)），面對(duì)著消費(fèi)者行為的改變，社交網(wǎng)絡(luò)存在巨大的商業(yè)價(jià)值，企業(yè)迫切希望從中分享更大的流量、更深入的用戶與品牌的交融。

如何發(fā)掘微博背后蘊(yùn)藏的巨大價(jià)值？

4月，新浪微博宣布推出廣告平臺(tái)，并升級(jí)企業(yè)微博產(chǎn)品至2.0版本，從而全面啟動(dòng)商業(yè)化步伐。

作為微博商業(yè)化的領(lǐng)軍者，新浪的一舉一動(dòng)牽動(dòng)人心。其前進(jìn)的每一步，都為商業(yè)秩序重整、營(yíng)銷變革埋下伏筆。

作為企業(yè)，則更關(guān)心微博潛價(jià)值開發(fā)背后的具體問題：

微博廣告形式到底是怎樣？新的廣告系統(tǒng)是否能夠掘金微博龐大人群價(jià)值、完成數(shù)據(jù)庫(kù)的精準(zhǔn)分析與投放？大中小企業(yè)是否都能找尋到適合自己的投放方式？更多的微博APP能否讓企業(yè)視頻、售賣等功能在微博上一鍵完成？……

這期微博營(yíng)銷，我們玩實(shí)的，不玩虛的。