助力山東家紡產業數字化轉型

王振宇

12月10日，新消費新制造——產業互聯網賦能品牌升級暨“新品牌計劃”大會在山東省紡織重鎮高密舉行，來自政府、企業、電商平臺等與會人士圍繞大數據與家紡智能制造融合發展主題，共同探討驅動“智造”的實現路徑，推動家紡產業的高質量發展。

本次大會由中國紡織品商業協會指導，山東省高密市人民政府主辦，特邀電商平臺拼多多參與，并發動高密紡織、勞保等產業帶優質制造企業加入“新品牌聯盟”，共同推動地區產業帶經濟的數字化轉型升級。

高密市委副書記、市長王文琦，高密市工業和信息化局局長高泗江，商務部研究院國家市場研究所副所長白明，中國紡織品商業協會家紡家居委員會副會長劉雁飛，復旦大學產業與區域經濟研究中心主任范劍勇，山東省電子商務促進會秘書長婁雷震，拼多多家紡業務代表，以及以孚日集團為代表的150家高密市龍頭骨干企業代表共同參與本次大會。

數字化是制造業轉型升級重要抓手

紡織服裝行業是集生產、生態、生活為一體的傳統經濟支柱產業。紡織強國目標確立以來，面對復雜多變的外部環境，面對經濟發展的新常態，中國紡織工業緊緊圍繞黨中央的決策部署，圍繞“五位一體”的總體布局，以供給側結構性改革為主線，以高質量發展為方向，大力踐行“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，助力行業發展打開了新局面。

智能制造、互聯制造、定制制造、綠色制造是未來產業革命的核心，生產方式的轉型將決定企業是否能占據未來發展的制高點。拼多多這樣的電商平臺，正在以品牌為支點，助力中國家紡行業加快升級發展的步伐。

拼多多家紡業務代表表示，未來一年，拼多多將傾斜資源培育100家銷量過億的家紡制造企業，首度將“百億補貼”下沉到優勢區域產業集群，和地方政府聯合推出“新品牌聯盟”，首批聯盟成員由孚日集團等15家企業組成，通過發揮拼多多平臺優勢，加快家紡產業數字化轉型升級。

目前，只有少數家紡大企業在逐步建立品牌，更多企業還在“默默”代工。比如，作為全球“毛巾生產霸主”的孚日股份，依然面臨著國內市場開拓難、產品品牌力有待提高的尷尬。孚日集團總經理吳明鳳表示，“國內消費者對孚日的認知度不高，我們將舉全集團之力，借助拼多多在國內市場全面打響產品品牌，推動外貿和內銷達到1：1。”

王文琦表示，“拼多多平臺的技術、數據和渠道，將推動更多企業在品牌建設、定制生產、智能制造等方面迭代升級，助力高密紡織產業新舊動能轉換和實體企業數字化轉型。”

“算法”革命助力行業高質量發展

工業互聯網是各個發達國家重塑制造業實現數字化的一個著力點。智能制造的發展和應用是一個不斷演進技術和工程創新的過程，在這一進程中，傳統行業的界限將被打破。

“與傳統電商巨頭不同，拼多多完全基于對‘人的理解來智能匹配供需，將海量需求直連工廠，在保護消費者隱私的基礎上，全維釋讀消費數據，反哺上游企業。”拼多多家紡業務負責人表示，作為新消費潮流的提出者和引領者，拼多多有責任助力孚日等“強生產”企業順利對接新市場，“從算法、產品、運營到品牌實驗室，我們全鏈條豐富了新品牌計劃的團隊結構。”

“入駐平臺不久，我們就根據拼多多數據進行測款，著手研發新款產品。”吳明鳳表示，“接下來我們將籌備設立與拼多多平臺匹配的獨立供應鏈，精細化地開發更符合消費者需求的產品。”

工業互聯網作為新一代信息技術與制造業深度融合的產物，將人、機、物、數據連接起來，實現工業全生命周期的融合會聚。“平臺扮演著集成海量數據與數據處理的重要角色，是數字新時代最核心的基礎設施。”劉雁飛表示，“平臺商業技術系統的建設，將幫助企業實現全面的數字化。”

推動中國制造由大變強，不僅要依靠深化改革和創新驅動，努力克服創新能力弱、產品附加值不高、管理和銷售服務落后等問題，還要在轉變發展方式中培育中國制造競爭新優勢，促進經濟中高速增長，邁向中高端水平。

當前，中國紡織行業的科技創新已經實現與國際并跑，在若干前沿科技領域積累了一定的創新優勢，具備了引領國際科技創新的基本條件。拼多多等新電商平臺正契合新型消費需求，將以人工智能技術為輔佐，通過C2M定制、“新制造”指數等概念，助力傳統企業進行生產調整。

未來，家紡行業企業應牢牢抓住第四次工業革命的時間窗口，加快價值鏈、創新鏈升級。借助數字化的全新浪潮，結合電商的廣闊平臺和資源，鋪平品牌升級的道路，加快產業升級的步伐，快速引領行業進入高質量發展快車道。