當(dāng)月快覽

聲音

市場營銷過度，帶給品牌最直接的惡果是品牌形象泛濫，被各路低級品牌盜用。這是奢侈品牌和首選用戶不愿看到的現(xiàn)實。有的人轉(zhuǎn)而尋找標(biāo)識不明顯的品牌，用低調(diào)暗示自己的卓爾不凡，比如英國的時髦人們又開始熱捧老貴族品牌Barbour。

中國時尚評論人、《ELLE》中國版資深編輯主任李孟蘇指出，當(dāng)?shù)罔F上、公車上到處都能看見2.55的菱格紋標(biāo)識的時候，當(dāng)那些彰顯上流身份的元素泛濫到地攤貨上都是的時候，用名牌的意義就不存在了。

互聯(lián)網(wǎng)公司在高速公路上開車，每小時130公里速度最重要的是不能翻車，只要不翻車就能贏。在5月11日北京國家會議中心舉辦的“2012全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會(GMIC)”上，知名投資人雷軍坦言，雖然有一定實力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都喜歡全方面布局，但單點切入是互聯(lián)網(wǎng)很重要的原則。

在各大電商不斷遭遇寒冬的負面下，被說成“不翻車就能贏”的確悲壯。

這對蘋果來說，很有可能會是個打破傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)機。這一次用明星效應(yīng)來助陣，也從另一方面暗示出，Siri目前對于蘋果來說，其重要性可能比我們所想像的要大得多。

美國媒體認為蘋果啟用明星為iPhone 4S做廣告的目的是為了Siri。在新一季的iPhone 4S廣告中，啟用了塞繆爾·杰克遜（Samuel L.Jackson）、佐伊·丹斯切爾（ZooeyDeschanel）兩大明星加盟助陣。根據(jù)市場分析公司Ace Metrix最新公布的數(shù)據(jù)，這兩則iPhone 4S廣告獲得了很好的反響，觀眾得分均高于此前推出的任何一則iPhone 4S廣告。

善意成為品牌或公司在盈利之前考慮的問題，這在全球都很普遍。受善意驅(qū)動的舉措能夠為品牌贏得最大影響力，不管是業(yè)務(wù)還是社會影響力，他們必須與更大的社會經(jīng)濟發(fā)展趨勢保持一致，以滿足消費者不斷變化的需求。

愛德曼全球業(yè)務(wù)和社會責(zé)任實踐主席Carol Cone表示，品牌意圖作為中國消費者采購時決策因素的幾率在過去18個月里飆升了79%。新興市場的消費者購買善意品牌產(chǎn)品的頻率也高于這些成熟市場的消費者。

病毒視頻的時代已經(jīng)過去。

土豆網(wǎng)媒介策略中心總經(jīng)理蔡享倫如此認為，盜版和內(nèi)容的單向消費是中國在線視頻前五年的主要特征。但從現(xiàn)在開始的未來五年，社交媒體和社交網(wǎng)絡(luò)已在這個市場真正成熟起來。中國在線視頻網(wǎng)站已逐步發(fā)展成為社交驅(qū)動的品牌平臺和自食其力的內(nèi)容出品方。

蔡享倫建議品牌的營銷思路不要局限于個別網(wǎng)站，可采用平臺思維，利用所有可用的社交網(wǎng)絡(luò)和媒體資源。

品牌動態(tài)

菲亞特500與Gucci跨界

作為同樣來自意大利的兩大品牌，菲亞特與Gucci在2011年——這個既是意大利統(tǒng)一150周年、又是Gucci創(chuàng)立90周年的年份里——聯(lián)合推出了菲亞特500 Gucci版車型（Fiat 500 by Gucci），并于2012年4月正式登陸中國。

這款車型由Gucci創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini與菲亞特設(shè)計中心共同打造，頂尖時尚設(shè)計師的加盟也注定了它將充滿藝術(shù)的氣息。除了車本身之外，菲亞特還專門聯(lián)合擁有獨特品味的四大時尚媒體以及美籍華人導(dǎo)演Alexi Tan（陳奕利）推出了五支短片，分別在意大利、美國、法國、英國和中國進行宣傳。

Google＋圈上五月天

近日Google＋與五月天的跨界合作，終于讓中國用戶等來了首支針對亞洲市場的廣告。在臺灣，F(xiàn)acebook的人氣仍然高于Google+，為此五月天也在其Facebook主頁上宣布會到Google總部舉辦一場迷你演唱會，將Facebook上的一部分粉絲轉(zhuǎn)移到Google+圈子中，并且專門發(fā)布了一個新網(wǎng)頁MaydayPlus來配合宣傳。

據(jù)悉，這次與五月天的合作，是Google+第一次找偶像天團代言，也是其為華人拍攝的第一支廣告。

紅星美凱龍的影院樣板間

在日本，宜家曾經(jīng)把自己的家具擺到了輕軌列車上；而在中國，紅星美凱龍則把他們的樣板間放在了電影院中。

有所不同的是，所謂的“樣板間”并沒有應(yīng)用真實的家居擺設(shè)，而是利用特殊效果墻貼配合易拉寶來創(chuàng)造出一種仿真的樣板間體驗。另外，在紅星美凱龍包下的專屬放映廳內(nèi)，每一個座椅椅背上都覆蓋了具有品牌標(biāo)示的椅背紗，同時椅背紗還兼具優(yōu)惠券發(fā)放的功能，由于影廳座椅與消費者具備一對一的屬性，所以可以保證每個消費者都能順利拿到紅星美凱龍送出的現(xiàn)金代金券。無論是仿真的樣板間還是放映廳內(nèi)的椅背紗，消費者都可以通過拍攝照片并發(fā)送微博的形式來參與互動活動。

超級本的超級推廣

隨著超極本的面世，以英特爾為首的電腦品牌商圍繞著“超極本”展開了一系列聲勢浩大的品牌活動。為了表現(xiàn)對“超極本”的重視，向來頗有創(chuàng)意而且不差錢的英特爾，日前在國外推出了兩部廣告視頻，以無厘頭的方式展現(xiàn)了超極本“輕薄快”的特性，其中的《西部牛仔篇》也于近日在中國推出。

此前，英特爾在國外已經(jīng)策劃了一系列的線下品牌活動，其中最吸引眼球的就是“砸玻璃拿超極本”。同時，為了加深超極本在受眾心中的品牌形象，英特爾還在幾個不同的國家，利用簡單的互動科技，制造了幾場頗具話題性和關(guān)注度的互動體驗活動。英特爾將這些互動活動制作成病毒視頻流傳于網(wǎng)絡(luò)。

同時，英特爾還創(chuàng)建了一個互動網(wǎng)站來舉行互動活動。此外，英特爾特邀黑眼豆豆主唱Will.i.am為其創(chuàng)意總監(jiān)，并幫助前者在全球推廣“超極本”品牌活動。在中國，英特爾選擇王珞丹擔(dān)任品牌活動的代言人，并于4月初推出了一部微電影。

同時，作為英特爾合作伙伴的聯(lián)想、華碩、惠普、戴爾等，也陸續(xù)推出和自己超級本相關(guān)的廣告視頻與品牌活動。而就在最近，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、優(yōu)酷的首頁又迎來新一波的超極本廣告大幅推廣。

可口可樂新簡約主張

香港理工大學(xué)設(shè)計學(xué)院學(xué)生Jonathan Mak以“簡約至上”的理念設(shè)計了可口可樂最新戶外廣告，簡約之美懾人眼球。Jonathan現(xiàn)年20歲，之前為緬懷蘋果前首席執(zhí)行官喬布斯設(shè)計的一款蘋果標(biāo)志在互聯(lián)網(wǎng)上備受熱捧。

全新戶外廣告已亮相上海街頭，戶外執(zhí)行范圍還包括整個城市的公車候車亭和電梯間。這也是可口可樂“快樂暢開”全球營銷活動的最新環(huán)節(jié)。

圖表

十大品牌統(tǒng)治你的生活

此圖是網(wǎng)友上傳的10個著名國際品牌，旗下子品牌的各類產(chǎn)品已經(jīng)滲入人們的衣食空間，擁有或拒絕已經(jīng)由不得你來決定，那才是可怕的！就像當(dāng)年美國人嘗試拒絕中國制造的產(chǎn)品一樣，痛苦地過著高價的生活。

以下是網(wǎng)友評論：

@品牌研究中心：發(fā)達國家的分品牌策略做得很好，國內(nèi)企業(yè)沒有這個意識，感覺自己的品牌了不起，滲透其他領(lǐng)域也用原品牌，最后的結(jié)果就是離消費者越來越遠……

@尹衛(wèi)青：扎實！躲都躲不開，這才叫品牌。

@肥肥滴貓貓：話說Wpp集團也是如此，當(dāng)你在兩三家供應(yīng)商中做選擇，拋棄一家選擇另一家時，Wpp驕傲地說，沒事，你選擇的還是我的。@賢草品牌設(shè)計顧問：多品牌策略，天羅地網(wǎng)。

@四六小姐：這還只是現(xiàn)實世界的統(tǒng)治呢，打開網(wǎng)絡(luò)看看，有過之而無不及。

@云管端：品牌提升不是簡單的廣告轟炸或請代言人就能解決的，和企業(yè)的愿景、產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、服務(wù)以及人員能力等都達到協(xié)調(diào)一致的穩(wěn)步發(fā)展時，才能實現(xiàn)品牌提升。

數(shù)字

26%

ComScore Inc.數(shù)據(jù)顯示，截至2012年3月底，三星電子在美國手機市場的份額小幅上升至26%，仍是最大的手機制造商。該公司的調(diào)查顯示，LG電子的市場份額降至19.3%，截至去年12月的三個月為20%；蘋果公司的份額從12.4%升至14%。

截至3月份的三個月，谷歌(GoogleInc.，GOOG)的Android系統(tǒng)在智能手機操作平臺的市場份額從此前三個月的47.3%升至51%。蘋果市場份額位居第二，從29.6%升至30.7%。

5美元

Facebook于2012年5月18日正式上市，整體市值突破1000億美元大關(guān)。有人估算，按照這1000億美元估值套算，去年底Facebook的月活躍用戶有8.45億人，相當(dāng)于每個用戶為Facebook貢獻了4.39美元（當(dāng)時的估價還只是29.73美元）。

而隨著4月底的臨近上市，F(xiàn)acebook股票已經(jīng)在二級市場達到了44.10美元一股的拍賣價，即便在4月底公布的第一季度上市更新文件中Facebook這三個月又增加5500萬用戶，每股44.10美元的拍賣價，也足以讓每個Facebook用戶的單人貢獻價值突破5美元。

1美元

2012年或為中國電商行業(yè)競爭最為慘烈的一年，其重新洗牌也許將在不久后出現(xiàn)。今年一季度的開局對于麥考林而言并不順利，其在這場電商“戰(zhàn)斗”中的處境相對艱難。2012年5月16日，麥考林公布的今年一季度財務(wù)狀況顯示，其一季度營業(yè)收入同比下降22.8%，毛利同比下降18.4%，凈虧損達到420萬美元。

或許受累于這組數(shù)據(jù)，麥考林的股價在5月16日跌破1美元。與此同時，由于納斯達克“一美元退市規(guī)則”，在麥考林剛剛上市一年半之后，不得不面臨退市風(fēng)險。

＃新浪第二屆微視頻大賽拉開“戰(zhàn)”幕＃

2012年3月，新浪第二屆微視頻大賽在北京啟動。新浪微視頻大賽是由新浪視頻發(fā)起，利用微博平臺傳播進行的微視頻大賽。大賽分微劇本、微電影兩部分，進行劇本、短片類的比賽。新浪通過舉辦微視頻大賽，致力于將品牌廣告主、廣告公司、制作公司、導(dǎo)演編劇、明星名人等眾多資源聚合在一起打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而深度推動微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

@微視頻大賽（新浪微視頻大賽官方微博）：

5月3日-6月29日，第2屆新浪微視頻大賽將進入第二階段“戰(zhàn)”主題單元。但凡有激情表達的，有靈感光顧的，均可以“戰(zhàn)”之名參賽。杜琪峰、韋家輝評委將選出該階段的優(yōu)秀作品并進行點評，最終各選出1部微電影、微劇本作品。還在猶豫什么，等你一戰(zhàn)定江山！

@遠笑微營銷（靈思營銷媒介副經(jīng)理）：

#微營銷#微視頻和微電影是微博未來的兩大發(fā)展利器！

@陳凱歌（著名導(dǎo)演）：

新浪既是媒體平臺，也是社交平臺，微電影這一媒介也讓電影有了新的形式。

@汪洋一個（中凱文化集團副總裁）：

2012年3月6日，借微視頻大賽啟動，新浪升級微視頻戰(zhàn)略，不僅更加注重“有價值的短視頻”，而且在自制網(wǎng)絡(luò)短劇和微電影方面加大投入，利用“一個活動，一檔節(jié)目，一個產(chǎn)品，一個應(yīng)用，一個工具，兩個平臺”的5+2式整合傳播，全面挖掘微電影的營銷價值。要學(xué)會整合傳播、要學(xué)會打造平臺！

@森格影視傳媒官方微博（上海森格影視文化傳媒官方微博）：

微電影迎合了消費者的碎片化時間，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，逐漸成為企業(yè)進行品牌營銷的標(biāo)準(zhǔn)配置，在市場上開創(chuàng)了一個“微視頻”的藍海。

@白癡大先生：

@陳凱歌新浪微視頻大賽“搜索”主題征集到的許多作品，不少精彩之作哦！大飽眼福！最佳微電影是《新年》。