廣告翻譯中的音樂(lè)美

　　摘要：廣告的目的是在于影響觀眾從而促銷(xiāo)某一產(chǎn)品的或服務(wù)。翻譯廣告是為了使目標(biāo)語(yǔ)的讀者理解廣告，對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，并最終進(jìn)行消費(fèi)。但廣告在當(dāng)今這個(gè)已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代的商品社會(huì)中可謂無(wú)處不在，無(wú)孔不入。許多廣告公司在投入廣告方面的資金量相當(dāng)大，這是因?yàn)閺V告是一個(gè)重要的促銷(xiāo)手段，通過(guò)廣告企業(yè)可以樹(shù)立良好的商品形象，并取得更多的市場(chǎng)份額。優(yōu)秀的廣告翻譯涉及多個(gè)方面，本文將討論廣告翻譯中的音樂(lè)美，提出使翻譯的廣告顯得朗朗上口從而在第一時(shí)間就能夠吸引消費(fèi)者眼球的方法。
　　關(guān)鍵詞：廣告翻譯；音樂(lè)美
　　一、音譯法中的音樂(lè)美
　　國(guó)外的商標(biāo)在字母的組合上連貫性強(qiáng)，而漢語(yǔ)讀音往往是有斷句的，因此在翻譯過(guò)程中可以運(yùn)用“活譯”。在讀國(guó)外字母的時(shí)候要做到一氣呵成，如果直接根據(jù)拼音翻譯，讀起來(lái)會(huì)十分拗口。如MAXAM（美加凈），Malram（“美而暖”牌服裝），這要比直接音譯為MEI JIA JING， MEI ER NUAN 要好多了。在另一方面因?yàn)樵S多西方人不熟悉漢語(yǔ)拼音，不知道這類(lèi)英譯的商標(biāo)如何發(fā)音，這從某種程度上影響了西方民眾對(duì)該產(chǎn)品的接受，這也是直接音譯的主要弊端。例如：“新科”若按照漢語(yǔ)拼音應(yīng)為“Xin ke”，但考慮到該拼寫(xiě)在英語(yǔ)中很難發(fā)音，譯者靈活地將其改為Shinco，即模仿了“新科”二字的漢語(yǔ)讀音，又符合英語(yǔ)發(fā)音的習(xí)慣。類(lèi)似的譯名還有“維達(dá)”（Vinda），“九牧”（JOMOO），“羅蒙”（Romoo）和“格蘭仕”（Galanz）等。這些翻譯都巧妙地運(yùn)用了發(fā)音的規(guī)則來(lái)模仿漢語(yǔ)音標(biāo)的讀音，從而使廣告標(biāo)語(yǔ)讀起來(lái)富有音律感，更容易被人們所接受。
　　二、譯音法中的音樂(lè)美
　　這種譯法要求譯文即能代表原文的含義，又要與中文的讀音相似。比如WARRIOR（“回力”牌橡膠制品）?！盎亓Α敝浮盎靥熘Α?，“回力”與WARRIOR 發(fā)音上相似，在嚴(yán)格的意義上是不能對(duì)等的，宣傳的過(guò)程中引用了我國(guó)古代“后羿射日”的神話圖案，從而以圖案為輔助工具，加上發(fā)音的類(lèi)似使人們能夠由一個(gè)勇士的形象聯(lián)想到該品牌的發(fā)音，讓人民在日常生活中更趨于買(mǎi)“回力”牌商品。
　　再則要結(jié)合創(chuàng)新拼寫(xiě)，使廣告中的語(yǔ)句讀起來(lái)押韻。因此在廣告英語(yǔ)中，創(chuàng)作人員會(huì)故意把人們所熟知的詞拼錯(cuò)，或加上前綴，后綴。雖然創(chuàng)新詞與原詞的形態(tài)不同，但意義存在。發(fā)音也成為了一個(gè)整體，使人更容易記住，這樣的廣告往往被認(rèn)為詞語(yǔ)富于創(chuàng)新，讀起來(lái)有節(jié)奏感，其宣傳的產(chǎn)品常具有獨(dú)特之處。例如：Give a Timex to all， to all a good time.（擁有一塊天美時(shí)表，擁有一段美好時(shí)光。）這里是“天美時(shí)”表的廣告標(biāo)題。Timex 與time 發(fā)音類(lèi)似，人們就很容易記住Timex（天美時(shí)）這個(gè)品牌又如Tide's in， Dirt's out.（汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來(lái)?！瓭n洗衣粉）。這里的Tide 與tidy 有著類(lèi)似的發(fā)音，而tidy表示“整潔的，整齊的”。根據(jù)發(fā)音的特點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)廣告的針對(duì)性會(huì)很自然地做到心領(lǐng)神會(huì)。
　　三、四字格中的音樂(lè)美
　　漢語(yǔ)的音樂(lè)性主要體現(xiàn)在雙聲疊韻上：絕大對(duì)數(shù)四自個(gè)格是由兩個(gè)音階四個(gè)音節(jié)組成的節(jié)奏群，能增強(qiáng)語(yǔ)音的樂(lè)感。因此，“四字格”的運(yùn)用能在英漢的翻譯中有效的實(shí)現(xiàn)音韻損失的補(bǔ)償。例如：我廠產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是工藝精湛，經(jīng)久耐用。譯文：The products of our factory are chiefly characterized by their fine workmanship and durability. 漢語(yǔ)的四字詞組是漢語(yǔ)的一大優(yōu)勢(shì)，言簡(jiǎn)意賅，形象生動(dòng)，讀起來(lái)朗朗上口，并且有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，能給人美感。如“暢銷(xiāo)全球”，“久負(fù)盛名”和“典雅大方”等等。所以，在進(jìn)行英漢廣告的互譯的時(shí)候，根據(jù)各自的語(yǔ)言特點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，也會(huì)取得理想的廣告效果。如：Good to the last drop! 譯：滴滴香濃，意猶未盡！ 雀巢咖啡的這句廣告詞，詞簡(jiǎn)意美。若直接翻譯為“最后一滴也香濃”讀起來(lái)會(huì)顯得不順口也不會(huì)引起人們的關(guān)注。再如：Start Ahead. 譯：成功之路，從頭開(kāi)始。（飄柔）每?jī)蓚€(gè)音節(jié)都可以構(gòu)成一個(gè)獨(dú)立的意義，有極強(qiáng)的對(duì)稱(chēng)性，在視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)和語(yǔ)言心理上都給人平衡勻稱(chēng)，穩(wěn)妥得當(dāng)?shù)膶徝荔w驗(yàn)。
　　四、結(jié)語(yǔ)
　　在廣告的翻譯中，如果我們能根據(jù)發(fā)音的特點(diǎn)或巧妙利用四字格在音，形，意方面的諸多優(yōu)點(diǎn)，不僅能避免翻譯的不暢而且能強(qiáng)化廣告上的怡情功能，擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益最大化。但在另一個(gè)方面，做到翻譯的音樂(lè)美只是廣告翻譯中該注意的一個(gè)方面，在實(shí)際情況中，我們應(yīng)當(dāng)結(jié)合文化傳統(tǒng)和消費(fèi)者心理等諸多因素，才能將廣告翻譯做好。
　　參考文獻(xiàn)：
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　?。ㄗ髡吆?jiǎn)介：朱小華（1990.05-），男，湖北人，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢 )外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，研究方向：翻譯；郭 菲（1989.11-），女， 湖北人，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢 ）外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，研究方向：翻譯