當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下電力企業(yè)營(yíng)銷策略及創(chuàng)新

　　摘要：電力營(yíng)銷的質(zhì)量關(guān)系到電力企業(yè)的生存和發(fā)展，決定著企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文通過(guò)分析山西電力企業(yè)所面臨的復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境及在電力營(yíng)銷策略上存在的問(wèn)題，提出合適的電力市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
　　關(guān)鍵詞：電力企業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷策略 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　中圖分類號(hào)：F407.61 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2012）09（c）-0166-01
　　電力營(yíng)銷是電力企業(yè)核心業(yè)務(wù)，電力營(yíng)銷的質(zhì)量關(guān)系到電力企業(yè)的生存和發(fā)展，決定著企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前電力企業(yè)面臨著更為復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境等的改變，都對(duì)電力企業(yè)的生存和發(fā)展帶來(lái)極大的影響。文章首先闡述了我國(guó)電力企業(yè)所面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，并具體分析了山西電力企業(yè)存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出適應(yīng)山西電力企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
　　1 我國(guó)電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的持續(xù)深入，我國(guó)電力企業(yè)面臨不斷變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化必將對(duì)電力企業(yè)營(yíng)銷的理念、戰(zhàn)略、組織、文化產(chǎn)生極大的影響。經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，行業(yè)環(huán)境，市場(chǎng)環(huán)境，政策和體制環(huán)境，企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，投資環(huán)境等。電力企業(yè)必須通過(guò)對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析，趨利避害，及時(shí)調(diào)整企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略以實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)。
　　1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步完善，各類用電用戶要求電力行業(yè)打破壟斷引入競(jìng)爭(zhēng)、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、降低電價(jià)，是否能適應(yīng)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變決定了電力企業(yè)的生存和發(fā)展。
　　我國(guó)已經(jīng)確立了以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的資源配置格局。……