中國動漫期刊為何衰落

　　摘要：我國動漫期刊在期刊產業中無疑是一支充滿年輕活力的隊伍，而今日的動漫期刊由曾經在市場中的異軍突起到現在的后勁不足，其中原因與動漫期刊內容市場定位狹窄、與市場推廣結合不足以及版權因素等，而更重要的，這與國內動漫產業鏈不夠完善有關。本文主要通過對我國動漫期刊發展中的問題進行分析整理，來探討動漫期刊在期刊市場中的發展前景和其對出版業的影響。
　　關鍵詞：動漫期刊 期刊產業 動漫產業鏈
　　中圖分類號：G633文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2012）09（c）-0202-01
　　我國期刊市場中的動漫期刊作為動漫產業鏈的一個重要環節，現今明顯表現出后勁不足的趨勢。作為動漫產業的主要集中傳播平臺，動漫期刊的發展影響著中國原創動漫產業的興衰。動漫產業中的期刊市場發展是一條應該有美好前景，卻荊棘重重的路。連環畫期刊為何得到文化收藏市場的追捧，卻在現實市場發行中幾乎全軍覆沒？動漫期刊是走本土路線還是模仿日式動漫，哪一條是生路？動漫產業鏈何時成熟？如何成熟？什么是中國漫畫的軟肋？故事，畫工，還是運營？
　　1 動漫期刊市場定位與觀念不夠明確
　　我國現存9800多種的期刊總數，其中動漫期刊50余種。動漫期刊是青少年閱讀的主要期刊門類之一，而我國動漫期刊的區區種數與發行量即使僅對我國3.5億的青少年市場來說，也是不相匹配的。相比日本、歐美而言，中國的動漫期刊市場規模小，但有一個巨大而未知的市場空間。
　　我國動漫期刊可以分為資訊類、故事連載類和綜合類三大類。資訊和綜合類期刊的市場定位很容易相似，主要提供綜合資訊服務，可為中國動漫市場的發展進行宣傳推廣。故事連載類動漫期刊是原創作者和讀者之間重要的交流平臺，是動漫產業鏈的重要樞紐。而我國動漫期刊市場目前的分類狀況卻是資訊和綜合類期刊較多，故事連載類期刊少。我們在近年的市場摸索轉型中正在努力改變這一格局，本土幽默漫畫期刊近年有崛起之勢，如《幽默大師》、《漫畫派對》、《漫畫世界》、《漫友》等進入全國期刊零售市場單期發行量前30強，“中式連載漫畫”期刊迎合少年讀者閱讀趣味正在慢慢積聚力量，形成成熟的漫畫商業模式。
　　2 動漫期刊原創力量不夠成熟
　　作為文化創意產業的典型代表，動漫產業不能不說尷尬，其實從表現形式上來說，連環畫是最貼近現在的日式漫畫，連環畫是用多幅畫面連續敘述一個故事或事件的發展過程，是運用類似分鏡式手法來表達一個完整故事的多幅繪畫作品的集合。而日本漫畫的畫面是突破了傳統畫面的格局和技法，將幾個畫面按照構圖重疊組織在一個畫框內，將對話配以夸張圖示以恰當的位置插入畫面中，這樣畫面中涵括了動感和音響要素，立體視覺效果躍然紙上。通過日本漫畫的技法可以看出如果連環畫能夠順應讀者不斷遞進的閱讀需求，有目的、有想法的進行改版發行，不是沒有延續下來的可能。現在很多動漫期刊盲目改版，沒有穩定獨特的市場定位，往往將自己陷入困境。
　　學日式動漫很容易，做盜版更容易，做原創卻難上加難。白石老人一句經典“學我者生，像我者死”。法乎上者，得乎其中；法乎中者，得乎其下。當然這有一個發展時間和技術的問題，誰也不能說中國動漫不會有崛起那一天。
　　3 動漫期刊應參與形成完整的動漫產業鏈
　　“漫畫是整個動漫產業鏈的源頭，雜志在漫畫產業鏈中擔任最前沿的角色。”中國和平出版社原社長，中國第一本現代漫畫雜志《畫書大王》主編王庸聲在接受采訪時說道。動漫期刊是動漫產業鏈最前端的一小部分，是基礎環節，是產業鏈中非常重要的樞紐。我國目前動漫期刊市場運作缺乏長遠規劃，不能形成動漫期刊原創作品—書籍—動畫—游戲—衍生產品—知識產權貿易等成熟的產業鏈。
　　3.1 動漫期刊與動畫制作的合作之路
　　一般成熟而完整的動漫產業鏈都是先通過作者做原創漫畫，然后擇其中精品來開發動畫、出版傳媒、影視游戲、動畫衍生產品等。而國內的現狀是動漫市場根基不穩，漫畫、動畫各自為戰。如《喜羊羊與灰太狼》便是先出動畫作品，繼而帶動圖書出版及衍生產品。但這樣的過程便造成圖書出版的被動，要跟隨媒體熱播的腳步才會熱銷，使得漫畫的上游資源地位改變，不能給產業發展提供強有力的支持。中國動畫片市場雖然同樣低迷，如《喜羊羊與灰太狼》之類成功作品亦屬少數。我國動漫市場目前明顯傾向于動畫片的投資制作，而忽視了最根本的原創連載動漫作品的發展。動漫期刊與中國動畫片制作相比則明顯表現與出版媒體、電視廣播等動漫產業結合不夠。大多數動漫期刊的經營理念單一，缺乏市場化的經營運作。
　　一個普遍的共識是：投資動漫期刊是艱難的決定，國內動漫產業鏈的完善需要各方面條件的支持，這是一個必須的長期的過程，這需要動漫期刊與動畫制作兩個文化系統跨行業合作，走專業市場化運作道路，共同完善動漫產業鏈。
　　3.2 動漫教育與動漫期刊的合作
　　據有關機構預測，僅北京地區的動漫市場在未來5年內將保持每年至少50%的增長率。巨大的市場蛋糕吸引了高校及民辦一擁而上開設各種規模的動漫培訓專業市場，以迎合快速發展的動漫產業。目前我國已有400多所高校開設動漫專業，專業學生人數多達10萬人。然而，由于專業開設時間較短，專業課程設置不夠成熟完善，同時兼備操作技術與藝術表達的復合型動漫制作人才仍比較缺乏。我們的動漫專業基本采用的是國外教學模式影響下成長起來的專業結構和教學方法，大多數高校的基礎課程安排最多的是軟件課，而不是動漫前期原創訓練課程。這從根本上就忽視了動漫專業課程中專業思維的鍛煉形成，而思維的訓練才是本體課程。優秀的本土原創漫畫人通過具中國特色的藝術表現形式將故事與畫面相輔相成，讓讀者產生共鳴和認同感。市場需要的是高端復合型動漫人才，而動漫教育不能滿足市場需求，這樣就形成人才的缺乏和相關畢業生不好就業的問題。原創動漫期刊作為動漫業的基礎產業，動漫創作人才的培養和培訓是決定動漫期刊興衰的根本力量。動漫產業鏈的不同環節需要不同的專業人才，這樣就需要一個合理的人才結構配置。
　　動漫期刊有沒有前景，毫不猶豫地說：有。怎么做？沒有明確答案。但方向是肯定的，為本土動漫期刊培養理解中國文化元素的創意人才，在各級政府部門、網絡業界、科學院校聯手打造的動漫產業鏈中，共同打造良好產業環境。在其中，動漫期刊不單純是動漫期刊，才是最佳處境。
　　參考文獻
　　[1] 張檸.2007文化中國[M].廣州：廣東人民出版社，2008，1.
　　[2] 牛興偵.我國動漫期刊市場調查報告 [J].傳媒，2011，4.
　　[3] 張澤青.冷看期刊界的動漫熱[J].傳媒，2005，10.
　　[4] 張萬暉.我國動漫期刊的發展模式研究[J].安徽大學，2011，6.
　　[5] 盧小雁，等.論動漫產業的成長規律與政策引導[R].中國傳媒報告，2006（4