新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性分析

　　摘要：隨著我國新聞事業的發展以及新聞行業中的競爭越來越大，新聞本身的宣傳效果對于新聞企業而言是非常重要的。在進行新聞宣傳的過程中，有一個環節就是新聞策劃。在我國，新聞策劃工作往往沒有得到應有的重視。基于此，本文就試著去主要探討一下新聞策劃對整個新聞宣傳效果的重要性。
　　關鍵詞：新聞策劃 新聞宣傳 效果 重要性
　　中圖分類號：G21文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2012）09（c）-0208-01
　　所謂新聞策劃，是指對新聞報道本身的設計和謀劃，是一項關于新聞或者新聞需要而進行的設計和謀劃工作。在進行新聞策劃時，一般要求要立足于事實，做到實事求是，同時，策劃本身就是事情發生之前的設計和計劃，所以新聞策劃要求有一定的創新和前瞻性，同時要圍繞社會上的熱點問題和事情來進行設計。總的來說，新聞策劃的作用是在對新聞資源進行最優配置和充分發揮出新聞報道社會功能的前提下，讓企業取得最大的社會和經濟效益。
　　1 新聞策劃的現狀
　　1.1 缺乏創意
　　策劃本身是具有一定的創造性的，新聞策劃也不例外；可以說，創意的好壞和民眾的注意力是成正比的。但是，就目前的狀況而言，在互聯網技術的普遍以及信息爆炸的時代，新聞策劃工作逐漸走向了泛濫的方向。在這樣的環境下，新聞閱讀者自然很容易就產生了厭煩心理。在讀者閱讀新聞的過程中，無論是新聞的板式還是新鮮感，都已經有一種陳舊的感覺了。這樣不僅使讀者的閱讀興趣降低，還會導致大量讀者的流失，影響新聞品牌。……