茅臺(tái)換標(biāo)

鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)事件沒(méi)有下文的時(shí)候，

貴州茅臺(tái)集團(tuán)于11月26日宣布更換新Logo。

新標(biāo)舊標(biāo)共存，副品牌難打“擦邊球”

相關(guān)媒體發(fā)布的消息稱，為維護(hù)茅臺(tái)集團(tuán)形象，茅臺(tái)集團(tuán)于日前制定出臺(tái)了《貴州茅臺(tái)集團(tuán)標(biāo)識(shí)使用管理辦法》及《貴州茅臺(tái)新版企業(yè)集團(tuán)標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范》，按照這些法規(guī)規(guī)定，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司和貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司只能選擇一款“獨(dú)家使用標(biāo)識(shí)”；茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部除貴州茅臺(tái)酒股份有限公司和貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司以外的其他成員單位，只能選擇使用一款“共同使用標(biāo)識(shí)”。中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司對(duì)外開(kāi)展廣告宣傳、企業(yè)推介等商業(yè)行為時(shí)，可以選擇單獨(dú)或同時(shí)使用兩件標(biāo)識(shí)。

集團(tuán)內(nèi)部人士稱，頒布相關(guān)法規(guī)旨在保護(hù)茅臺(tái)集團(tuán)及成員單位的合法利益，規(guī)范茅臺(tái)集團(tuán)成員單位對(duì)集團(tuán)標(biāo)識(shí)的使用行為。

這一規(guī)定，將茅臺(tái)的標(biāo)識(shí)分為單獨(dú)使用和共同使用兩種。實(shí)際上，茅臺(tái)發(fā)布新標(biāo)識(shí)之前，茅臺(tái)原有標(biāo)識(shí)由于長(zhǎng)期被集團(tuán)下屬各系列酒使用，品牌形象已嚴(yán)重縮水。只要打上茅臺(tái)原有的標(biāo)識(shí)，就相當(dāng)于是打著“茅臺(tái)酒”的“擦邊球”。所以按照茅臺(tái)頒布的相關(guān)規(guī)定，茅臺(tái)集團(tuán)旗下的茅臺(tái)酒廠、茅臺(tái)昌黎葡萄酒公司、茅臺(tái)保健酒業(yè)公司、茅臺(tái)啤酒有限公司等生產(chǎn)的所有其他系列產(chǎn)品，都不能再使用原有的茅臺(tái)標(biāo)識(shí)。也正是因?yàn)槊┡_(tái)集團(tuán)旗下的酒種類太多，采取新標(biāo)識(shí)將茅臺(tái)股份和茅臺(tái)酒銷售公司把自己和茅臺(tái)集團(tuán)的其他產(chǎn)品明確劃分開(kāi)來(lái)。

據(jù)多家茅臺(tái)專賣店銷售人員反映，目前尚沒(méi)有接到換標(biāo)的具體通知，但是知道已經(jīng)有新標(biāo)識(shí)。某茅臺(tái)工作人員表示，此次推出新標(biāo)，只適用于茅臺(tái)集團(tuán)旗下的子公司，不涉及茅臺(tái)股份有限公司，也就是說(shuō)從明年的1月1日起，子公司新出品的產(chǎn)品都將印上新標(biāo)識(shí)。

新標(biāo)識(shí)與“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)有關(guān)系嗎？

早在2001年9月，茅臺(tái)集團(tuán)就開(kāi)始了對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請(qǐng)，并且在此后的10年中申請(qǐng)了9次，直到今年7月份才通過(guò)初審。10月20日，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)公示期截止，茅臺(tái)能否最終獲得該商標(biāo)，國(guó)家工商總局商標(biāo)局并未給出最終結(jié)果。猶如萬(wàn)里長(zhǎng)征般艱難的商標(biāo)申請(qǐng)事件讓茅臺(tái)集團(tuán)成為白酒行業(yè)的眾矢之的。

一位和記者相熟的茅臺(tái)經(jīng)銷商表示，從新標(biāo)識(shí)來(lái)看，與此前申請(qǐng)的國(guó)酒茅臺(tái)的圖形商標(biāo)是一樣，為“國(guó)酒茅臺(tái)”拼音首字母設(shè)計(jì)，中間呈現(xiàn)酒杯形狀。除了突出酒的概念，茅臺(tái)集團(tuán)是不是在向大家宣告“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)獲審批已是板上釘釘?shù)氖拢?/p>

如果是，那么這次以申請(qǐng)國(guó)酒茅臺(tái)的圖形商標(biāo)推出的新Logo，是不是只是試探一下社會(huì)各界的反應(yīng)？如果不是，那么這次推出新Logo，又意在何處？

某位知名律師表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”申請(qǐng)成功的可能性不大：“‘國(guó)酒茅臺(tái)’事件，我個(gè)人認(rèn)為是一次極為精彩的事件營(yíng)銷，眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，無(wú)疑給茅臺(tái)和其‘國(guó)酒茅臺(tái)’概念做了一次免費(fèi)宣傳，而且長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的公示期，也意味著公眾和媒體的關(guān)注還將繼續(xù)下去?！?/p>

實(shí)事求是地講，發(fā)表新標(biāo)識(shí)對(duì)茅臺(tái)品牌保護(hù)是有好處的，更能提高茅臺(tái)品牌的內(nèi)涵。可能跟“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)沒(méi)有太大的聯(lián)系。

但令人無(wú)可厚非的是，這是茅臺(tái)的又一戰(zhàn)略。